Weg met de zachte, geclaimde ‘inspiratie’ van een sporttribune waar de dames in hun zondagse jasje hun lippen tuitend applaudisseren voor een tiener met een racket. Sport is geen catwalk, Mariëlle, en al helemaal niet wanneer je het door de roze bril van ‘diversiteitsbeleving’ bekijkt. Wat je ziet als ‘inspiratie’, zie ik als een ongecontroleerde stroom van sentimentele pr-fantasieën — bedoeld … [Read more...] about WPP benodigd geen catwalk
Nike
7-Eleven schopt Nike in de reet
Een Japanse conveniencestore klopt Amerika’s grootste sportmodegigant op de vingers — en doet dat met een fikse juridische dreun. 7-Eleven, ja, dé keten van Slurpees en kant-en-klaar broodjes, heeft een klacht ingediend tegen Nike wegens merkinbreuk. De reden? Een sneaker die eruitziet alsof hij uit een koelvitrine rolt: de Nike Dunk Low ‘Skate Shoe’ in een colorway die pijnlijk veel lijkt op de … [Read more...] about 7-Eleven schopt Nike in de reet
Manuel Venderbos stuit op kritiek
Je ziet het steeds vaker: iemand roept iets in een podcast, iemand anders rolt met de ogen, en binnen drie uur is het een mediadrama. Zo ook nu weer met Manuel Venderbos, die tijdens de AD-podcast uitriep: “Alle apen verzamelen!” – over een Nike-reclame, zegge en schrijve. Ik zit er zelf ook mee. Niet met de reclame, die heb ik niet gezien. Maar met het idee dat we in 2024 nog steeds dit gesprek … [Read more...] about Manuel Venderbos stuit op kritiek
Adidas wint de uitputtingsoorlog
Voetbal is oorlog, zegt de amateur. Maar in de kleedkamer van het moderne toernooi is het merk dat het langst kan ademen datgene dat de trofee in ontvangst neemt. En op dit moment ademt Adidas rustig, Nike hapt. Nike, ooit de onbetwiste heerser van de sportieve imagovorming, ziet zijn aura verslijten. Niet vanwege gebrek aan budget – integendeel – maar door een strategische kortademigheid. Zijn … [Read more...] about Adidas wint de uitputtingsoorlog
Saaie reclames verbranden miljarden
Een Britse econoom met een bril als een vergrootglas en een stem vol gereserveerde walging stelt: marketeers verspillen jaarlijks 172 miljard dollar aan reclame die niemand ziet, laat staan onthoudt. Peter Field, specialist in long-term brand equity, noemt het niet zomaar verspilling – hij spreekt van ‘systematische zelfmoord door mediabudget’. En hij heeft gelijk. Want wie gelooft nog dat een … [Read more...] about Saaie reclames verbranden miljarden
Genie is geen accident
Nike maakt een film van zes minuten. Geen spot, geen banner, geen gejammer over viewability – gewoon een statement in beeld, geluid en timing. *Rip the Script*. En plots is het vak weer ‘niet uitgepraat’. Alsof niemand verwachtte dat Nike, na al die jaren, nog steeds wist hoe je een comeback forceert in plaats van smeekt. Maar laten we de rookwolken van bewondering even opzijduwen. Dit is geen … [Read more...] about Genie is geen accident
Nike scheurt het kader van het verhaal
Zes minuten. Geen wedstrijd, geen uitslag, geen sponsorlogo op een shirt. Alleen een snelle montage van wanhoop, strijd, frustratie — en uiteindelijk overwinning. Nike’s *Rip the Script* is geen reclame. Het is een executie. Van het cliché. Van het verwachte. Van de plichtpleging aan ‘teamspirit’ en ‘hard werken’. En terwijl de voetbalwereld zich nog steeds warmloopt op het WK, zit Nike al verder. … [Read more...] about Nike scheurt het kader van het verhaal
Herziening is Verval
Adidas herziet zijn wereldwijde media-account. Alsof het een strategische herpositionering is — terwijl het in feite een bevestiging is van zwakte. Want wie ‘herziet’, heeft al verloren. Wie zoekt, is kwijt. En wie denkt dat een nieuwe agency de groei terugbrengt, heeft nog nooit een echte merkcrisis gezien. EssenceMediacom, onderdeel van WPP Media, neemt de internationale business over. Een … [Read more...] about Herziening is Verval
Wijziging is Zwakte
Adidas herziet haar wereldwijde media-account. Alsof het een routinekeuring is — terwijl het in werkelijkheid een noodsignaal is. Want wie ‘herziet’, heeft al verloren. Wie zoekt, is kwijt. En wie nu denkt dat een nieuwe media-agency de groei terugbrengt, heeft nog nooit een businesscase serieus genomen. EssenceMediacom — WPP — pakt de internationale business. Mooi. Een machine die schaalt, … [Read more...] about Wijziging is Zwakte