Er zit een man met een kop thee voor de buis. Hij kijkt naar een talkshow. Op het scherm: Thijs Römer. Weer. Die man die vroeger grappen maakte over meisjes die nog op school zaten. Nu praat hij over ‘groeien’ en ‘verantwoordelijkheid’. Alsof hij een workshop volgde, niet een straf kreeg. Naast de man zit zijn dochter. Zeventien. Ze zet haar telefoon op stuurstand. “Pap, waarom mag hij weer … [Read more...] about Thijs Römer krijgt teveel podium
Story
Kruidvat kijkt niet naar huis
De Nederlander op vakantie. Een beeld dat opborrelt als een goedkoop blikje fris uit de bagageruimte: zonnebrand, slippers, een opgeblazen zwemvogel. En daar, onvermijdelijk, een plastic tas met het oranje logo van de Kruidvat. Want waar de zon brandt, waar de kinderen schreeuwen en de vader het zonnescherm niet op krijgt, daar is de Kruidvat. Niet als redder in nood, nee — als opportunist met een … [Read more...] about Kruidvat kijkt niet naar huis
Yves Berendse noemt haar puber
Vorige week uit, deze week samen. En wie weet volgende week? Yves Berendse en Amy flitsen door hun relatie alsof ze een afstandsbediening hebben. In: knop naar rechts. Uit: knop naar links. Geen pauzeknop, geen stopknop. Gewoon: aan. Relatie-expert Patrick van Veen roept het hardop: dit is puberaal. En hij heeft een punt. Snel verliefd, snel verdrietig, snel weer blij. Alsof je twaalf bent en … [Read more...] about Yves Berendse noemt haar puber
Heinz en Heineken dronken van succes
Een fles tomatenketchup tussen vijf flesjes pils. Alsof iemand tijdens een boardmeeting riep: “Waarom zouden we niet het ene product slijten via het andere?” En ineens stond er een sixpack op tafel met een ketchupfles als vreemde eend in de bijt. Heinz en Heineken — twee wereldmerken die elk voor zich al decennia lang de geest van het zomerseizoen domineren — besluiten dit jaar om hun krachten te … [Read more...] about Heinz en Heineken dronken van succes
Giel de Winter en Tina Nijkamp in de clinch
Je ziet het steeds vaker op sociale media. Iemand zegt iets over jouw werk, en dan zeg je niet: “Dank je voor de feedback.” Nee, dan zeg je: “Er komt koffie.” Of je belt niet meer terug. Of je zet een cryptische story neer. Zoals Giel de Winter nu ook doet. Tina Nijkamp zegt iets over zijn kijkcijfers. Niet vriendelijk, niet flauw, gewoon: het gaat niet goed. En Giel? Die zegt: “Een beetje kort … [Read more...] about Giel de Winter en Tina Nijkamp in de clinch
Yves Berendse stuurt nieuws per appje
Om 4.35 uur. Ja, je las het goed. Halfvijf ’s nachts. De meeste mensen dromen dan over vakantie of een nieuwe haardroger. Yves Berendse niet. Die appt Story. “Het is weer uit.” Alsof het een bestelling bij Thuisbezorgd was: “Hé, de liefde is afgeleverd, bonnetje graag.” En dan niet zomaar. Nee, nét nadat hij met zijn nieuwe liefde Amy op de cover stond. Van Story. Dat zelfde Story dat hem om 4.35 … [Read more...] about Yves Berendse stuurt nieuws per appje
Innovatie zonder risico is geen innovatie
Een pakje vruchtensap. Eén smaak. Eén portie. Eén naam: 1Fruit. Riedel gooit het op de markt alsof het een doorbraak is. Hubert van Wensen beoordeelt het alsof het een uitvinding is. Maar wie écht kijkt, ziet iets anders: een product dat vooral marketeers gelukkig maakt, niet consumenten. Het is verleidelijk. Een frisse verpakking, een heldere claim, een schone lijn. Alles wat een moderne … [Read more...] about Innovatie zonder risico is geen innovatie
New York zonder bagage
Een influencertrip naar New York, georganiseerd door een keten die zichzelf ‘New York Pizza’ noemt, en gesponsord door een handvol midsize merken die zich wanhopig proberen te verstoppen achter een laaggeletterde foodie-romantiek – en dan valt de koffer op de luchthaven van JFK al uit elkaar. Letterlijk. Of liever: de koffers arriveren simpelweg niet. Wat volgt is een digitale farce van ongekende … [Read more...] about New York zonder bagage
Guido den Aantrekker over Derksen
Er is niks zo pijnlijk als een oude man die denkt dat hij grappig is terwijl hij alleen maar zuur klinkt. Guido den Aantrekker zegt dat kijkers zich massaal storen aan Johan Derksen. En weet je wat? Hij heeft gelijk. Ik keek laatst weer eens Vandaag Inside. Na vijf minuten wilde ik ook al de afstandsbediening tegen de muur smijten. Johan zit daar, met dat gezicht van ‘ik heb mijn hele leven nooit … [Read more...] about Guido den Aantrekker over Derksen
Generatiegevecht op bestelling
Een fotostudio in Amsterdam-Noord, drie jonge vrouwen in oversized blazers, één millennial met geforceerde glimlach, één Gen-Z’er die bewust niet meedoet aan het pretje. Geüpload met de hashtag #werkenbij, een locatiepin bij een kantoor dat geen kantoor meer wil lijken. Dit is geen reclame, dit is personeelsbeleid in beeld. De echte doelgroep? Niet de klant. Niet de volger. De beurs. Want achter … [Read more...] about Generatiegevecht op bestelling
Center Parcs is geen bubbel, het is een brand
Ace wint de pitch. Niet met bloemen, niet met ‘emotie’, maar met een slide-deck vol positionering. En goed zo. Want wie denkt dat Center Parcs nog een familiepark is met houten blokhutten en een overdekt zwemparadijs, heeft de afgelopen vijf jaar niets gezien. Dit is geen recreatie meer. Dit is *lifestyle*. Gescoord op marges, gericht op klasse, verpakt in duurzaam verhaalgevoer. En Ace? Die gaan … [Read more...] about Center Parcs is geen bubbel, het is een brand
Twee gezichten, één doel portemonnee
Denzel Dumfries rent over het veld met de snelheid van een man die weet dat zijn imago rendement moet opleveren. Chatmo, de digitale creator, post een story waarin hij een eierdans doet met een creditcard achter zijn oor. Beide gezichten van Buut. Beide campagnes van ABN AMRO. En allebei een berekeningsfout op weg naar Gen-Z – want je kunt geen generatie vangen met alleen een gezicht, hoe … [Read more...] about Twee gezichten, één doel portemonnee
Prinses Amalia redt monarchie
Een meisje van 20, met een rugzak, een boek onder de arm en een blik alsof ze weet wat ze wil. Geen kroon, geen toespraak, geen fanfare. Toch is het haar rust die de media omverblaast. Niet met lawaai, maar met stilte. Volgens Story heeft zij wat de koninklijke familie miste in de coronatijd: geloofwaardigheid. Geen speeches over eenheid, maar gewoon zijn. Dat telt. De cijfers van … [Read more...] about Prinses Amalia redt monarchie