Er wappert een vlag. Geen van weleer, nee, een nieuwe: groen, luchtig, met een vrolijke wind die door de haren van een actrice blaast die nog nooit een meterkubus gas heeft gemeten. Eneco viert iets. Maar wat? De overname door Mitsubishi? De verkoop van duurzame illusies aan een publiek dat het warm wil en niet warm is? Of gewoon het feit dat ze nog bestaan in een sector waarin vertrouwen sneller … [Read more...] about Eneco’s feestje zonder gasten
Theater
Richard Groenendijk wil geen Boulevard
Ik zat gisteren te kijken naar een filmpje van een rode loper. Niet van een filmfestival, nee, van een theatershow. Met jurken, glimlachen en camera’s tot in de nok van de zaal. En ik dacht: waarom doen we dit eigenlijk? Is het theater nu een podium of een catwalk geworden? Richard Groenendijk denkt van niet. En daarom zegt hij gewoon: nee. Geen RTL Boulevard. Geen flitsende camera’s. Geen vragen … [Read more...] about Richard Groenendijk wil geen Boulevard
ROI weg van de klant
Marketing is dood. Lang leve de marketing. Want terwijl de ene helft van Nederland nog snikt om het overlijden van ‘echte’ campagnes, bouwt House of Tickets – een naam die klinkt als een muziekfestival dat failliet is gegaan – stilletjes een mediabureau op. House of Media noemen ze het, alsof ze een huis binnenstebuiten keren en denken dat de naam iets zegt over missie. Alsof branding op dit … [Read more...] about ROI weg van de klant
De toekomst van Schiphol ruikt niet na kerosine
‘Er is nu weer ruimte om vooruit te kijken.’ Zo’n zin, gesproken door een communicatieleider, is meestal het signaal dat de brandblussers zijn opgeroepen en de rook eindelijk is weggetrokken. Simone Boitelle, anderhalf jaar aan het roer van de communicatie bij Schiphol, durft het woord ‘vooruit’ weer in één adem te noemen. Alsof dat ooit een optie was geweest in de afgelopen jaren van … [Read more...] about De toekomst van Schiphol ruikt niet na kerosine
Chantal Janzen durft niet
Er zat een tijd dat Chantal Janzen gewoon kon zeggen wat ze dacht. Nu? Dan kijken mensen gelijk of ze het op Instagram al gezegd heeft. En of het wel past bij hun ‘vibe’. Alsof iedereen een eigen merkje is, net als Ahoy of Dopper. Ik snap het wel, hoor. Zeg iets, en binnen drie minuten staat het al in een TikTok met de tekst: *‘Dit zei ze… en nu?’* Alsof je een speech hebt gehouden, terwijl je … [Read more...] about Chantal Janzen durft niet
Onze rechtsstaat is een circus
Een advocaat die zichzelf in de fik steekt op het Plein? Een rechter die met een hamer op een kinderhoofdje bonkt tot het bloed spat? Nee, het is geen nieuwe streamingthriller van Videoland — het is de realiteit geworden bij De Balie, die met een ‘outdoorcampagne’ nu ook het ongemak zoekt in de straat. 00:30:01. Dat is het tijdstip waarop de kijker wordt geconfronteerd met een stem die … [Read more...] about Onze rechtsstaat is een circus
Ongehoord Nederland kan uitglijden
Een lobbyorganisatie die zichzelf ‘ongehoord’ noemt, maar wel een zetel heeft op het toneel van de macht. Ironisch? Nee, typisch Nederland. Ongehoord Nederland, de stem van de doof en slechthorenden, zit plots op het randje van de uitvalsbak. Minister Calimero wil de voorlopige erkenning intrekken. Alsof je een pasgetrouwd stel laat scheiden voordat de bruiloftstaart is aangesneden. Er is een … [Read more...] about Ongehoord Nederland kan uitglijden
Crocodile kleedt Robijn
Een nieuwe socialmediabedrijfstragedie in wording. Crocodile, een bureau dat zich graag kleedt in de huid van de jeugd, heeft Robijn aan de haak geslagen. Niet met een vis, maar met een hashtag. De eerste campagne is ‘live’, zeggen ze. Alsof we daar wakker van worden. De cijfers? Geen idee. De doelstelling? Geen ROI genoemd. Maar wel ‘brand-content’. Wat een heerlijk vaag begrip. Alsof je … [Read more...] about Crocodile kleedt Robijn
Kromkommer Capital uit Utrecht
Een kar met boerenkool op een stationsplein. Een paar kromme komkommers, een appel met een deuk. En daarvoor staan mensen in een rij, alsof het een limited edition Rolex betreft. Het No Waste Army-initiatief op Utrecht Centraal is geen voedselactie – het is een mediagebeurtenis vermomd als maatschappelijke zorg. Want laten we duidelijk zijn: als je tussen spoor 18 en 19 een appel verkoopt die … [Read more...] about Kromkommer Capital uit Utrecht
Mascottes hebben geen pensioen
Een knipoog, een vrolijk gezicht, een overdosis charme — en plots denkt men dat de merkmascotte weer ‘in’ is. Alsof branding een retro-modus kent. Alsof we in 2024 wakker worden uit een dromerige digital-slaap en besluiten: ach, laten we weer een luiaard met een petje op de verpakking zetten. Alsof dat ooit omzet dreef. Of herkenning. Of winst. Van Schulti tot Niles: twee namen, één foutieve … [Read more...] about Mascottes hebben geen pensioen
Artikel 50 is een fikse bluf
Een jurist die denkt dat transparantie verplicht tot uitleg, en een marketeer die vreest voor zijn creatieve vrijheid – samen in een kamer, over één ding in het Europees AI-stelsel dat niemand echt snapt: artikel 50 van de AI Act. Sinds 2 augustus moet je, als bedrijf, aangeven wanneer je AI gebruikt. Niet waarom. Niet hoe goed het is. Niet of het slimmer is dan een stagiair. Nee: je moet het … [Read more...] about Artikel 50 is een fikse bluf
Gezond zonder gezeur is goed zakelijk
Lidl, het Duitse disconter met de discipline van een sergeant en de prijsstrategie van een roofkapitalist, heeft nu ook een hart ontwikkeld. Of in ieder geval een glimlach. In haar nieuwste campagne presenteert het merk gezond eten niet als een plicht, maar als een keuze – alsof broccoli nu echt een statement is. En dat is precies hoe je het moet doen: niet preken, maar suggereren. Niet … [Read more...] about Gezond zonder gezeur is goed zakelijk
AliExpress in de foutrappore
Een miljard hier, een miljoen daar – en al snel kom je uit op serieuze zaken. En toch: de Europese Commissie behandelt AliExpress alsof het een schooljongen is die te laat komt met zijn opdracht. Een boete van 3,5 miljard euro – of was het 2,8? – voor het aanbieden van namaak, onveilige producten en schending van consumentenrechten. Mooi geposeerd, Brussel. Maar wie betaalt er eigenlijk? Laat ik … [Read more...] about AliExpress in de foutrappore