HR heeft geen tijd voor jouw clichés

‘Regie teruggeven aan HR.’ Alsof HR ooit regie had. Alsof het niet jarenlang is neergesabeld in naam van efficiency, schaal en quarterly returns. En nu, opeens, komt Randstad aanzetten met een campagne – gemaakt door Alfred, zeg het snel, want het klinkt alsof het een startup is – alsof het een bevrijdingsoperatie is. Alsof HR wachtte op een knipoog van een uitzendbureau om zichzelf terug te vinden.
Het is ronduit schokkend hoe weinig respect de markt nog heeft voor de werkelijke kracht van HR. Want HR is geen ‘regisseur’, HR is de enige buffer tussen organisatie en chaos. En toch wordt het steeds weer teruggebracht tot een buzzword in een pitchdecko. ‘People first.’ ‘Culture driven.’ ‘Empowerment.’ Allemaal lege hulzen, opgepoetst met een nieuw logo en een vlotte slogan.
Randstad wil HR de regie teruggeven? Mooi. Maar hoeveel van hun klanten durven dan écht te investeren in loonschaalcorrecties, mentale gezondheid, of structurele diversiteit? Of blijft het bij een campagnefoto van een vrouw met een tablet en een glimlach, alsof ze net heeft besloten dat iemand mag overstappen van ploegendienst naar dagwerk?
Alfred, het nieuwe lokale merkactivatiebureau – alsof ‘lokale activatie’ nog iets betekent in een wereld waar talent werkt vanuit Bali en solliciteert via LinkedIn – denkt duidelijk dat een frisse naam en een nette campagne genoeg zijn. Maar branding zonder daad is slechts zelfbedrog met een budget.
HR heeft geen campagne nodig. HR heeft macht nodig. Budget. Stemrecht in de raad van bestuur. Toegang tot strategische besluitvorming. Niet een TikTok van een manager die zegt dat ‘medewerkers ons grootste asset zijn’, terwijl de salarisverhogingen op minimale inflatie blijven steken.
Als Randstad echt iets wil veranderen, dan begint het niet met een slogan, maar met een keuze: durven ze hun eigen tarievenstructuren te herzien? Durven ze hun klanten te confronteren met structurele onderbemanning? Of blijft het bij een mooie website, een paar quotes en de geruststelling dat ‘het wel meevalt’?
De wereld van HR is geen theater. Het is een slagveld. En wie denkt dat het om ‘regie’ gaat, snapt de oorlog al lang niet meer.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business