De Telegraaf speelt bij de vuile praat

Een krant die zelf miljoenen ontvangt aan overheidsadvertenties, roept nu het hek uit over ‘verspilling’ in digitale overheidscampagnes. Alsof een brandstichter opeens de brandweer bekritiseert omdat ze te veel water gebruiken.
Paul Stamsnijder heeft gelijk — maar dat maakt het drama niet minder amusant. De Telegraaf, lang het stille geweten van de polder, ontwaakt opeens uit zijn comateuze rust om de overheidsuitgaven aan social media te bekritiseren. Alsof een tweet van het RIVM meer kost dan een full-page advertentie in hun eigen krant. Alsof zij zelf nooit een hand heeft uitgestoken naar het overheidsbudget.
Maar dit gaat niet om geld. Het gaat om macht.
Digitale communicatie is geen luxe. Het is een democratische noodzaak. En juist daarom is De Telegraaf bang. Want social media verslaat de oude hiërarchie: geen redacteur die bepaalt wat belangrijk is, geen paginavolgorde die de agenda stelt, geen hoofdredacteur die de toon aangeeft. Alleen een burgemeester die direct praat met zijn stad, een minister die in een minuut een crisis kan de-escaleren, een overheidsdienst die sneller reageert dan een redactiekamer ooit kon.
De Telegraaf ziet haar monopolie verdampen in real-time. En in plaats van te innoveren, kiest ze voor de klassieke reflex: aanvallen.
Maar wie gelooft er nu nog in een krant die op één dag een opiniestuk plaatst over ‘de zinloze uitgaven aan TikTok’ en de volgende dag een advertentieblok verkoopt aan het Ministerie van Justitie? Hypocriete communicatie is geen nieuws. Het is een businessmodel.
Stamsnijder heeft gelijk: digitale communicatie is een democratische taak. Maar hij vergeet één ding — het is ook een concurrentietaks. En die betalen we niet aan de oude elite, maar aan degenen die durven te denken in engagement, reach en respons, in plaats van in oplagecijfers en papieren abonnementen.
De Telegraaf kan roepen wat ze wil. Maar de tijd van de zilveren pen is voorbij.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business