The Romans bouwt geen boogje

WorldPride 2026 in Amsterdam. Een stad die zichzelf al jaren verkoopt als tolerant, inclusief en vooruitstrevend — alsof vrijheid een terrasverwarming is die je gewoon aanzet. En nu? Nu komt de grootste LGBTI+-viering ter wereld naar de grachten, en wie krijgt de sleutel tot de stad? The Romans. Een bureau dat beweert dat het “stories bouwt die bewegen”, maar dit keer beweegt het zonder honorering. Pro bono. Gratis. Voor het goede doel.
Alsof een topchef opeens besluit om gratis patat te maken voor de gemeente. Noble intentie, zeker. Maar in de wereld van de Zuidas is pro bono geen daad van altruïsme — het is een strategische zet. Want wie de communicatie doet voor WorldPride, doet niet zomaar PR. Je claimt een moraal hoogtepunt. Je positioneert je als dé stem van progressie. En je doet dat terwijl je concurrenten nog steeds campagnes schrijven voor supermarkten die “veelzijdigheid vieren” met regenboogcroissants.
The Romans werkt samen met Pride Amsterdam, mediarelaties, partnerships, internationale zichtbaarheid. De gebruikelijke buzzwoorden. Maar onder de oppervlakte zit iets scherpers: dit is geen campagne, dit is een machtsverhouding. De stad heeft een evenement. Het bureau heeft een stem. En de wereld kijkt.
Maar hier ligt de valkuil. Want hoe hard je ook communiceert, hoeveel persberichten je ook stuurt, hoeveel influencers je ook inschakelt — als de realiteit in de stad niet bijhoudt met de retoriek, dan is het alleen maar lawaai. Amsterdam mag dan de draaien openzetten voor WorldPride, maar de vraag is of de stad klaar is voor de consequenties. Of het alleen gaat om zichtbaarheid, of ook om verantwoordelijkheid.
The Romans kan de wereld vertellen dat Amsterdam inclusief is. Maar ze kunnen niet verbergen dat transmensen nog steeds jaren wachten op zorg. Dat homostelletjes nog steeds worden afgewezen bij huisvesting. Dat de tolerantie vaak stopt bij de deur van de eigen wijk.
Dus ja, het is mooi dat een groot bureau zich inzet. Mooi dat ze hun tijd geven. Maar dit is geen gunst. Dit is een test. Voor de stad. Voor het bureau. Voor de media.
En de maatstaf is niet de hoeveelheid aandacht. De maatstaf is of er na 2026 nog iets is veranderd. Of het niet gewoon weer een feest was, met mooie beelden en lege beloften.
The Romans kan de boodschap vormen. Maar de inhoud moet de stad leveren.
En tot nu toe is die inhoud nog steeds in bewaring.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business