Eindelijk iemand die de zweep over de rug van de mediapolder laat knallen. Geen sentiment, geen overleggedrag, geen rondzwalkende creatieve met een ‘gevoel’ voor regelgeving — maar een algoritme dat zegt: dit mag, dit niet. Punt uit. Talpa Media lanceert de ReclameChecker, ontwikkeld door Screenforce, en met één klik wordt ...Lees meer
Een reclamespot van ABN Amro waarin een AI-fout wordt onthuld, een textielmerk dat zijn eigen vervaagde roem opkrampt, en Lucardi die weer eens ‘gewoon’ op tv komt – alsof gewoon zijn nog iets zou zeggen in een tijd waarin alles gecrafte moet zijn. Wat we hier zien, is geen creatieve ...Lees meer
De mens is een herdenkend dier. Vooral als hij een eigen merk wil bouwen. De exodus van Marlin Goethals en Denise van Ooijen uit Marcommit had niemand voorspeld, maar niemand had ook écht zitten wachten. Nu presenteren ze hun nieuwe speelpen, Dorys – een PR-bureau dat zich profileert met ‘structurele ...Lees meer
Een AI die schrijft alsof ze denkt, maar klikt alsof ze niets begrijpt. Daar komen we dus uit. De eerste testcampagnes met ChatGPT-gegenereerde advertenties – gelanceerd in gecontroleerde pilots in Duitsland, het Verenigd Koninkrijk en Noord-Frankrijk – tonen een conversieratio die onder ligt aan alles wat we sinds 2010 in ...Lees meer
Zesenvijftigduizend euro. Verstopt. In kokers. Ergens in Nederland. Alsof we allemaal op zoek gaan naar een verdwaalde schat van een basisschoolklas. Wat een kinderachtig spektakel. Alsof de Nederlandse volksaandacht niet al genoeg wordt gegijzeld door loterijen die zich voordoen als filantropie, maar in werkelijkheid een belasting zijn op onbenul. De ...Lees meer
Kennis is geen gunst, maar een product. En dat is precies wat Adformatie nu eindelijk begrijpt. Geen goodwill, geen vage beloften van ‘meerwaarde’, nee: een concrete, kwartaalafrekening van intellectuele upgrade via Frankwatching. Eindelijk eens een move die niet rookt naar plichtmatige contentfarm, maar naar een echte businesscase. Een gratis online ...Lees meer
Een stad die zichzelf verkoopt als wereldstad, maar nog steeds denkt met de boodschappentas van de jaren tachtig. .Amsterdam, het merk, is een brandend houthuis waarin iedereen blijft roeren in dezelfde modderige strategie: emotie boven economie. Gookie Sassen, de man die achter Closed on Monday zit, heeft het lef om ...Lees meer
Het is weer zo ver. De pionnen bewegen zich op het schaakbord van de Nederlandse telecommarkt, en Vodafone – samen met Ziggo, want laten we eerlijk zijn, het is allemaal één grote groep achter de schermen – heeft besloten dat het tijd is om te stoppen met het alleen maar ...Lees meer
‘Weigeren is een vorm van leiderschap.’ Zo citeerde ik Halbo van der Klaauw gisteren, terwijl hij een slok nam van een overduur latte, geserveerd in een Amsterdamse loft met uitzicht op de IJ. De oprichter van Ambassadors, een naam die klinkt als een diplomatieke tak van McKinsey, praat over AI ...Lees meer
Een pitch als een gerijpt Bourgogne: lang, intens en uiteindelijk opleverend wat het beloofde. Gardeners, een naam die klinkt alsof ze net uit een Amsterdamse creatieve incubator zijn gerold, heeft Naturalis binnen. Niet als tuinman, maar als strategisch denker. En dat, beste lezer, is waar de markt op wacht: geen ...Lees meer
De Nederlandse burger rent weer voor een muntje. Alsof we collectief een circus zijn waarin de clowns goudstukken gooien en de massa zich in modder gooit om erbij te blijven horen. Vanaf volgende week worden er kokers verstopt door heel Nederland met daarin een bedrag van zestigduizend euro. Zestigduizend. Niet ...Lees meer
Een stad die zichzelf verkoopt als wereldklasse, terwijl de rest van het land in de regen staat, is geen visie – het is een provocatie met een PR-budget. En toch is het precies wat .Amsterdam doet, met een zelfgenoegzaamheid die alleen haalbaar is vanaf de Zuidas, waar de cijfers netjes ...Lees meer
De tijd van de allround denktank met een glimlach om de hoek is voorbij. Wie nog denkt dat je met een beetje branding, een vleugje creativiteit en een vaste lunch bij de CEO ergens komt in deze markt, kan net zo goed zijn deuren sluiten en zijn pitchdecks schenken aan ...Lees meer
Een frisse blik, zeg je? Bijna net zo fris als de berekening achter deze stunt. Vijf gezichten, vijf zogenaamd ‘unieke’ smaken, en één slinkse marketingtruc die zich verkleedt als democratie. Want laat niets je wijsmaken dat het publiek hier echt kiest. Het kiest binnen de grenzen van een script dat ...Lees meer
Een nieuwe naam op de rol van de pioniers die zich nog durven te verkopen als ‘full-service’ in een tijd waarin full-service niets meer betekent. Bart Zoetmulder, voormalig marketingbaas bij bol.com en eerder bij Booking.com, schrijft zichzelf in bij Linehub — een collectief dat zichzelf positioneert als ‘marketingpartner’ in plaats ...Lees meer
Groeien is makkelijk wanneer je de wereld laat geloven dat goedkoop ook trendy is. Shein heeft jarenlang een illusie van duurzaamheid gesponnen rond een bedrijfsmodel dat op niets rust behalve sneller, kleiner, goedkoper. Maar nu de beursgang strandt, breekt het moment van waarheid aan: groei is geen strategie. Groei is ...Lees meer
De overheid denkt weer eens dat communicatie een kwestie is van tonen en roepen. Alsof je met voldoende spotjes en banners het volk kunt overtuigen van je noodzaak. Dentsu wint het grootste media-account van het land niet door harder te zenden, zoals de klant ooit dacht, maar door zachtjes te ...Lees meer