Een jaar van stille wanhoop, een periode waarin het merk als een kroegslijter zonder paraplu door de regen van de digitale reclamewereld dwaalde. Geen boodschap, geen gezicht, geen strategie – alleen een vacature die als een stille beschuldiging op hun careers-pagina stond te vervagen. Maar nu, plots, een terugkeer. Paul ...Lees meer
De retailwereld houdt haar adem in. Niet vanwege een nieuwe collectie of een disruptieve marketingcampagne, maar omdat een gigant besluit om kleiner te worden. Ikea, dat ooit opkwam als de Moloch van de woonindustrie, met zijn vierkante kilometers showroom en onverzorgde hotdogs, maakt een zeldzame, bijna revolutionaire keuze: prijsverlagingen. En ...Lees meer
Er is niets zo gevaarlijk als een academische die de toekomst voorspelt alsof het een jaarlijks rapport is. Toch — wanneer Steven Van Belleghem spreekt, luistert de Zuidas. Niet omdat hij gelijk heeft, maar omdat hij het fijntjes zegt. Zijn stelling: ‘De middelmatigheid wordt geautomatiseerd.’ Een zin die klinkt als ...Lees meer
Een retailketen die weer pitches uitnodigt, noemt dat in de poldermedia ‘nieuwe wind’. Alsof het een ademtocht is in een wereld waarin parfumstalletjes op winkelstraten als lege ogen in een gesloten gezicht staan. Ici Paris XL, langzaam stervend in de schaduw van een digitale revolutie die het zelf niet begrijpt, ...Lees meer
Een Duitse supermarkt opent een webshop. En de Nederlandse media slaan alweer alarm alsof de Rijn overstromend is van bananen en budgetsoep. Alsof een nieuwe e-commerceplatform op dit moment in Nederland nog iets te betekenen heeft. Laat staan dat het Amazon of bol.com van hun troon steekt. Alsof. Kijk naar ...Lees meer
Een luchthaven die aanbestedt. Alsof je je ziel verkoopt, maar dan met meer PowerPoint. Schiphol begint een aanbesteding voor haar media, met als doel: ‘meer omzet met betere schermen’. Alsof betere schermen automatisch betere cijfers opleveren. Alsof een Ferrari op een boerenpad sneller gaat rijden. De naïviteit alleen al, adembenemend. ...Lees meer
Een ‘barometer’ voor marketingdirecteuren, alsof marketing een wetenschap is en niet een georganiseerde vorm van hoop. Adformatie en Serviceplan, twee namen die nog net niet volledig zijn weggezakt in de marketingmoe, organiseren weer eens een CMO Barometer. 2027, zeggen ze. Alsof we over drie jaar nog steeds zullen praten over ...Lees meer
Een radiozender die alleen nog maar ‘Nederlands’ speelt, alsof dat een stijl is. Alsof ‘Nederlandstalig’ een genre is, net als ‘soft rock’ of ‘tweede hands trance’. Alsof je in een restaurant zou zeggen: ‘Alleen gerechten met Nederlandse letters op het menu, alsjeblieft.’ Wat een lachertje. En toch: 100% NL gooit ...Lees meer
Vandebron, de energieleverancier die ooit stond voor transparantie en windmolens, besluit nu dat creatie ook binnen kan. Geen agency meer nodig. Geen buitenstaanders die de boel verpesten. Nee, nu doen ze het zelf. Intern. Met ‘externe makers voor de uitvoering’. Alsof creatie iets is dat je in huis haalt als ...Lees meer
Een advertentiebureau dat groeit. Weer. Storyboard Agency neemt vijf mensen aan. Netto. Alsof ‘netto’ iets zegt over duurzaamheid. Alsof groei per definitie strategisch is. Ze willen ‘creator-led brand building naar een hoger niveau tillen’. Mooi jargon. Lekker hip. Maar wat betekent het eigenlijk? Dat de creatief directeur minder tijd heeft ...Lees meer
Een lobbyorganisatie die zichzelf ‘ongehoord’ noemt, maar wel een zetel heeft op het toneel van de macht. Ironisch? Nee, typisch Nederland. Ongehoord Nederland, de stem van de doof en slechthorenden, zit plots op het randje van de uitvalsbak. Minister Calimero wil de voorlopige erkenning intrekken. Alsof je een pasgetrouwd stel ...Lees meer
Een fastfoodmerk dat zijn eigen iconen ontmaagd. McDonald’s, ooit de tempel van de Happy Meal, laat nu zijn kinderen links liggen voor de schaduw van de friet. Niet uit wanhoop, nee, met opgeheven hoofd en een vleugje cynisme. ‘We doen een beetje gek’, zeggen ze. Alsof gek worden een strategie ...Lees meer
Een berichtje. Een emoji. Een hartje. En dan ineens: een advertentie. Niet in je feed, niet op je scherm, maar midden in je privégesprek, alsof een vreemde je huiskamer binnenloopt tijdens een intiem gesprek en begint over hypotheekrentes. Is dit de toekomst? Of gewoon een nieuwe vorm van digitale grofheid? ...Lees meer
Een miljard euro waard, een huismerk bij uitstek, en toch: Funda speelt met de zekerheid van een bankdirecteur die zijn eigen hypotheek niet durft aan te vragen. ‘Welkom huis’ klinkt als een warm welkom op een feest waar iedereen al tien jaar komt. Leuk, maar waar blijft de verrassing? De ...Lees meer
Een vertrek zonder schreeuw. Dat zegt alles over de staat van de Nederlandse media. Peter van der Vorst stapt op – of wordt opgestapt – bij RTL en DPG Media, en noemt als reden ‘ruimte maken voor een nieuwe fase’. Een fraai omkaderde manier om te zeggen: ik word overbodig. ...Lees meer
Een generatie volwassenen met een trauma van een uil. Dat zegt meer over Nederland dan welk economisch rapport dan ook. De Fabeltjeskrant keert terug, en meteen breekt de polder-angst uit: ‘Blijf van Meneer de Uil af.’ Alsof het een nationaal monument is, geen gepixelliseerde vogel uit een tijd waarin de ...Lees meer
Een gorilla in een maatpak. Dat is het beeld dat blijft hangen na de lancering van Pricewise, de nieuwe vergelijkingssite die denkt dat Nederland huilt om een primatenparodie met een vleugje retail. Alfred, de neusaap, wordt opgevoerd als het gezicht van prijsbewust winkelen. Alsof consumenten zich laten leiden door een ...Lees meer