De naam van een radiostation is geen mode-accessoire dat je elk seizoen omwisselt. Het is merk, identiteit, verplichting aan de luisteraar. En toch slijpt Qmusic weer eens de logo-file opnieuw. Vanaf 7 september heet de ochtendshow niet meer ‘Qmusic Ochtend’, maar ‘Hey Mattie!’. Alsof we een persoonlijk berichtje moeten sturen ...Lees meer
De Baak vervaagt. Niet in betekenis, maar in contouren. Alsof de stad zelf, in een poging tot branding, haar identiteit uitdeelt in porties van gebrandschapte bakstenen en gefilterde lucht. Zeven campagnes, zegt Adformatie, als een priester die zeven zonden opsomt. Maar welke zonde is groter dan de illusie van authenticiteit ...Lees meer
Een ochtendzender die om zeven uur al roept dat alles geweldig is, is geen radiostation — het is een collectieve hallucinatie. En toch: Qmusic, lang al de IKEA van de Nederlandse radio — functioneel, saai, maar met een vrolijke naam — schuift nu haar laatste troef over het parket: Mattie ...Lees meer
Een AI die om tien uur ’s ochtends nog geen zin heeft in haar werk, is geen innovatie. Het is een salderend interieur. En toch: wat begon als een futuristisch experiment met de naam ‘AI Opener’ — een virtuele presentator die met glimlach en glitch de ochtendinzending van BNR verzorgde ...Lees meer
Een jongen van 28 krijgt een managementfunctie bij een bedrijf dat zichzelf wereldwijd noemt, terwijl zijn voorganger nog geen maand geleden met een knal vertrok. Mooi zo. Tim Wellenberg stapt van een midsize player naar Dept, waar men graag ‘full-service digital powerhouse’ zegt, maar in werkelijkheid worstelt met het behouden ...Lees meer
Eén op de vijf keer dat je denkt een menselijke ziel tegenkomt in de opiniekrant, praat je eigenlijk met een ghostwriter zonder geheugen, zonder ervaring, zonder schuldgevoel. Een machine die gefinetuned is op het middenklasse-Nederlands, met een voorkeur voor korte alinea’s en lange leegte. En niemand schaamt zich nog. De ...Lees meer
Een campagne die bewust maakt, zegt men. Alsof we nog niet wisten dat vrouwen worden vermoord — niet door toeval, niet door het lot, maar door systematische onverschilligheid. Bol & Krouwel cooien over de creatieve kracht van Justitie & Veiligheid, alsof we hier te maken hebben met een Cannes-winnende spot, ...Lees meer
Een marktplaats waar iedereen denkt te winnen, maar waar alleen Amazon wint. Dat is de harde waarheid achter de recente beschuldigingen van de Amerikaanse Federal Trade Commission — geen ‘ACM’, zoals soms vergeetachtig wordt geparfumeerd, maar een serieuze watchdog met tanden. En die bijt. Diep. Amazon heeft jarenlang een tweeledig ...Lees meer
Een euro tachtig per maand minder. Da’s het grote nieuws. Videoland en HBO Max, twee spelers die nog geen jaar geleden tegenover elkaar stonden als rivaal en roofridder, besluiten nu hand in hand te gaan lopen – alsof dit een romantische komedie is en niet de hardste markt sinds de ...Lees meer
Marketing is dood. Lang leve de CMO die weet waar de waarde ligt. Unit4, dat nog geen jaar geleden in de schaduw stond van grotere ERP-spelers, heeft eindelijk begrepen dat technologie alleen verkoopt als er een mens achter staat die weet hoe je emotie vertaalt naar EBITDA. En dus is ...Lees meer
Een campagne die zich beroept op wazigheid, terwijl ze het heeft over scherpzien. Ironisch? Nee, dit is Nederland: waar mediabudgetten worden verspild aan poëtische flauwekul in plaats van scherpe businesscases. De Baak, dat zich al jaren wanhopig probeert te positioneren als dé plek voor ‘ontwikkeling’, lanceert nu een statement dat ...Lees meer
Een klant die niet bestaat, maar perfect koopt. Dat is het nieuwe ideaalbeeld van de moderne marketeer. Terwijl de rest van de wereld zich verslikt in GDPR-paniek en privacycommissies met een vergaderzaal vol advocaten de economie in een juridisch keurslijf dwingen, lacht Freek Bomhof van TNO in zijn vuistje. Want ...Lees meer
Dept, het Nederlands tech- en creatiecollectief dat zich ooit uitkotste in de achterkamertjes van de Utrechtse binnenstad, staat nu pal tussen de wereldtop van digitale dienstverleners. Gartner, de Amerikaanse orakel van de zakelijke realiteit, heeft het bedrijf opgenomen in de Magic Quadrant for Global Digital Strategy Services. En niet zomaar: ...Lees meer
Een meetplatform dat denkt dat het een bedrijf is. Norm, de geesteskind van een tijd waarin retailmedia nog werd afgewimpeld als ‘een beetje display bij de kassa’, besluit nu plots om zelfstandig verder te gaan. Alsof het een coming-of-age moment is. Alsof we allemaal in een tienerfilm zitten waarin de ...Lees meer
Een man met een glimlach die iets te veel lijkt op een LinkedIn-profielfoto, een missie die riekt naar een te lang weekend in Zeeland, en een bureau genaamd *De Buren*. Alsof communicatie ooit is opgebloeid rond de schutting. Ramon Kragtwijk, voormalig schaduwspeler in de achterkamers van de Nederlandse media-industrie, opent ...Lees meer
Een kabelkop die denkt dat hij een netwerk is. Ad Alliance, de federatie van regionale zenders die zich jarenlang koest hield achter het morele excuus van ‘lokale relevantie’, besluit nu plots om aan te sluiten bij de Opt Out DSP. Alsof het een gunst is. Alsof we allemaal in een ...Lees meer
Een man met een bril die iets te modern is voor zijn leeftijd, een glimlach die net iets te zorgvuldig is geoefend, en een CV dat riekt naar ambitie zonder allereerste klas resultaten. Daan Booister. Nog geen week geleden een vage schim in de schaduw van Sir Martin Sorrells imperium, ...Lees meer