Eindelijk een overheid die leert tellen. Na jaren van goedbedoelde, maar economisch onverantwoorde communicatiecampagnes, waarin het belastinggeld werd verspreid als een polderpreek over solidariteit, kiest het Rijk voor 2027 voor Dentsu Media als nieuwe mediapartner. Geen verrassing: wie serieus geld investeert, wil ook serieuze returns. En Dentsu, met haar Japanse precisie en westerse schaal, is … [Read more...] about Dentsu Media komt er aan
Belastinggeld
Een pitch te veel
Er is niets gruwelijker in de Nederlandse media-eco dan de pitch. Een circus van powerpoints, overtrokken claims en halfbakken creativiteit, gesponsord door belastinggeld in de vorm van gecorrigeerde winstmarges. Philip Kok, CEO van Adfo Inside, durft het hardop te zeggen: het pitchproces zoals we dat kennen, is niet meer van deze tijd. En hij heeft gelijk. Maar niet om de redenen die jij … [Read more...] about Een pitch te veel
Almere over America
De Nederlandse polder heeft weer toegeslagen, dit keer met een budget dat stinkt naar belastingdruk en een visie die je eerder tegenkomt op een middelbare schoolpresentatie over duurzaamheid. Almere, de stad die zelfs op de kaart nog een beetje hinkt, besloot dat het tijd was voor een make-over in de derde dimensie. En dan bedoel ik niet de architectuur — die blijft jammer genoeg tweedimensionaal … [Read more...] about Almere over America
Zuidas ontrieding van Coolblue
Een belofte van gratis bezorging de volgende dag? Alleen als je gelooft in de kerstman en de waarde van een ‘gratis’ service die nooit rendabel was. Coolblue, dat zich jarenlang kleedde in de huid van de klantenvriendelijke held, heeft nu de broek moeten laten zakken. De Reclame Code Commissie – een soort schoolmeester die pas in 2024 ontwaakt – oordeelde: dit is oneerlijke reclame. Alsof een … [Read more...] about Zuidas ontrieding van Coolblue
Linda de Mol geen Tom Waes deal
Je ziet het aan je man: hij zit weer te mokken voor de buis. “Waarom krijgt Tom Waes een kwart miljoen van de overheid en Linda de Mol niks?” vraagt-ie, met een blik alsof hij net hoorde dat zijn favoriete kaas niet meer verkrijgbaar is. Ik zeg: “Schat, rustig. Linda krijgt inderdaad geen cent. Maar welkom in Vlaanderen, waar alles wat in Nederland kan, daar gewoon niet hoeft te kunnen.” Ik … [Read more...] about Linda de Mol geen Tom Waes deal
Tom Waes verdient mee met belastinggeld
Er zit een man op de bank. Hij kijkt naar een ander die door modder rolt, over puinhopen kruipt en in een rivier springt. En dan denk ik: waarom verdient diegene die kijkt ook nog eens 250.000 euro? Van ónze belastinggeld? Ja, ik praat over Tom Waes. En nee, ik heb niks tegen rollen in de modder. Maar wel als het een salaris oplevert dat bijna op het plafond zit dat de overheid zelf heeft … [Read more...] about Tom Waes verdient mee met belastinggeld
Hockey is dood leer zwemmen
De Nederlandse Hockey Bond, lang het domein van blauw-blauwe overhemden en zondagse sportieve prestaties, probeert eindelijk de eeuwige puberteit te doorbreken. Niet met een nieuwe selectiecoach, maar met een YouTuber die ‘Bender’ heet en een podcast die riekt naar kroegfilosofie. Alsof iemand in een boardroom riep: ‘We moeten jonger worden!’ en meteen een cheque uitschreef aan Megawatt. Er is … [Read more...] about Hockey is dood leer zwemmen
RTL ontsnapt aan bloedbad
Nederlandse creativiteit? Een zorgvuldig geëtaleerde middelmaat. Alsof je een goedkoop kantoorinterieur presenteert als luxe penthouse. Cannes kent dat circus niet meer. Daar is de munt op innovatie, niet op correctheid. En daarom bleef het Nederlandse deelnamejaar opnieuw een exercise in zelfbedrog: vijf prijzen, zegt men. Vijf lintjes aan een kledinghanger vol oude jassen. Ik hoorde een van die … [Read more...] about RTL ontsnapt aan bloedbad
Horror is hot en ik niet minder
Het is een koele dinsdagochtend op de Zuidas, de koffie is scherp, de spreadsheets nog scherper. En dan lees ik in een van die zoveelste ‘inspirerende’ columnettes dat horror ‘hot’ is. Gepropt met een foto van Allen Grygierczyk die met gestrekt been in een of andere Amsterdamse loft poseert, alsof hij net een pitch heeft gewonnen bij een streamingplatform dat nog nooit een rendabele serie heeft … [Read more...] about Horror is hot en ik niet minder
Groeiend op papier
Een plus van 1,2 procent op jaarbasis. Klinkt indrukwekkend, zeker na een groeipercentage van 0,1 procent in de voorgaande drie maanden. Alsof er een economisch wonder heeft plaatsgevonden op de Zuidas. Maar wie de cijfers leest met de blik van een financieel directeur – en niet met de hoop van een staatssecretaris – ziet direct wat er écht speelt: overheidsconsumptie en voorraadveranderingen als … [Read more...] about Groeiend op papier
Het einde van de publieke droom
167 miljoen. Een bedrag dat klinkt alsof het genoeg is voor een leven op Zuid-Frankrijk – maar in de wereld van de publieke omroep is het een noodkreet met een btw-nummer. De Ster, de verkooporganisatie die ooit de financiële spier van de publieke zender moest zijn, ziet zijn opbrengsten inkrimpen als een polyester trui in de droger. En terecht slaat men alarm – niet omdat het drama groot genoeg … [Read more...] about Het einde van de publieke droom
Teddy in truffelvlucht
Een teddybeer, gestolen uit een chocoladewinkel. Een politiehelikopter erboven. En een stad in rep en roer. Nee, dit is geen nieuwe Disneyfilm, maar echt nieuws uit Chicago. Waar Teddy Truffles – ja, zo heet-ie – de rit van zijn leven beleefde. En ik vraag me gewoon af: wie beslist hier wat écht belangrijk is? Want laten we even realistisch zijn: een gestolen teddybeer? Geen wapen, geen drugs, … [Read more...] about Teddy in truffelvlucht
Yvon Jaspers krijgt rake klappen
"Die vrouw is zo hebberig als wat!" – en dan niet zomaar iemand, maar een stem uit het volk, iemand die waarschijnlijk net haar pensioen heeft zien verdampen in de lucht van een goedkoop parfum, terwijl Yvon Jaspers met een glimlach van tienduizend euro in een Hans Anders-reclame staat te knipogen. Want ja, daar zijn we weer: de publieke omroep, belastinggeld, en een presentatrice die zowel in het … [Read more...] about Yvon Jaspers krijgt rake klappen