De mens is een kuddegeit, weet u dat? En Heineken betaalt de weide. Zo simpel is het. Geen poëzie over ‘sfeer’, geen gezever over ‘samenzijn’. Alleen de harde economie van de behoefte: mensen willen zich verbonden voelen, en Heineken verkoopt de fles die daarbij past. Jan Bosselaers, net benoemd als CMO Nederland, komt niet met lichtgevende ogen over ‘community’. Hij komt met een strategie. En die … [Read more...] about Heineken zoekt gezelligheid in geld
Bier
Evert Santegoeds wacht op Privéé
Ik zit hier met mijn thee, afstandsbediening in de hand, en denk: wéér een kroegscène van Wilfred Genee. Alsof we in een eindeloze soap zitten waarin dezelfde scène ieder seizoen terugkomt. En nu? Nu is het dus Evert Santegoeds die voorzichtig doet. Niet omdat hij het niet wist, maar omdat hij wacht op Privé. Ja, je leest het goed: Privé is de baas. Stel je voor: jij bent een media-insider, je … [Read more...] about Evert Santegoeds wacht op Privéé
Glennis Grace keert terug op tv
Soms denk ik: wat zou er gebeuren als ik in de Jumbo een pak frietjes zou stelen en daarna de kassa in elkaar zou slaan? Waarschijnlijk zou ik niet meer uit de krant komen. Maar Glennis Grace blijkbaar wel. En dan niet zomaar: ze komt terug. Live. Op tv. Met stem. En alles. Ik zeg niet dat het makkelijk is, hoor. Stel je voor: je staat opeens weer onder schijnwerpers, terwijl de helft van … [Read more...] about Glennis Grace keert terug op tv
Jordi Versteegden over Genee
Wilfred Genee zit weer in de kroeg. En volgens mij niet alleen voor de bitterballen. Jordi Versteegden, die we kennen van Shownieuws en niet van de kerkkoor, zegt het maar gewoon: “De beelden liegen er niet om.” Alsof we in een detective zitten. Maar dan met meer bier en minder regen. Ik snap het wel. Als je partner Lili heet en je toch in de kroeg zit met iemand die duidelijk niet Lili is, dan … [Read more...] about Jordi Versteegden over Genee
René van der Gijp wil Tim niet
Er zit een man met een capuchon in de koffiebar. Hij zegt dingen als: “Dit is een statement.” Ik zit twee tafeltjes verderop, denk: o jee, daar heb je hem weer. Tim Hofman. Ster van de NPO. Lekker bezig. Maar René van der Gijp zit niet in die koffiebar. Gelukkig voor René. Want hij wil Tim niet. Niet bij VI. Niet bij de koffie. Niet bij het ontbijt. Nergens. “De hele tijd met die capuchonnetjes … [Read more...] about René van der Gijp wil Tim niet
Camera’s zien geen kleur
‘Er is een diversiteitsprobleem in de reclame.’ Dat zegt Neslihan Akkurt, social creative bij een van de grotere bureaus, alsof ze een natuurwet verkondigt. Alsof niemand in de afgelopen tien jaar heeft opgemerkt dat de creatieve industrie nog steeds lijkt op een vergadering van een middeleeuws gilde: wit, man, en met een voorliefde voor biologisch bier. Maar laten we duidelijk zijn: het probleem … [Read more...] about Camera’s zien geen kleur
Wilfred Genee zorgt weer voor juice
Oeps. Daar gaan we weer. Wilfred Genee zit in het café, en dan gebeurt er altijd iets. Alsoft het een soap is, maar dan met meer bier en minder make-up. Deze keer: een vrouw, een zetje, een kus. Zo simpel als het klinkt, zo druk is het er weer van geworden. Ik zit thuis, thee in de hand, afstandsbediening binnen handbereik. En dan lees ik: ‘Trok haar naar zich toe.’ Alsof het een scène uit een … [Read more...] about Wilfred Genee zorgt weer voor juice
Catherine Keyl stort in bij Radio Flevoland
Ik zat gisteren met een kop thee voor de tv, toen ik ineens Catherine Keyl zag. Niet in Business Class, nee, in een Flevolandse studio. Met een microfoontje alsof het een slagershaak was. En Harry Mens naast haar, met een blik alsof hij per ongeluk in een kippenhok was beland. Hij zei niks. Maar zijn ogen schreeuwden: “Weg hier. Snel.” Want Catherine, onze vaste zakenvrouw in het vliegtuig van … [Read more...] about Catherine Keyl stort in bij Radio Flevoland
Pricing Power drijft ROI aan
Pricing power is geen truc uit de saleskast, het is de zuivere weerspiegeling van waarde. Chris Burggraeve, ex-global CMO van AB InBev, heeft eindelijk het taboe doorbroken: marketing moet stoppen met jammeren over budgettekorten en beginnen te denken in economische realiteit. Want ROI volgt niet uit sentiment, campagnes of ‘brand love’. ROI volgt uit pricing power. Punt uit. In de polder werkt … [Read more...] about Pricing Power drijft ROI aan
Substack koopt Nederlandse sfeer
Een Amerikaanse newsletterplatform met dromen van Europese overheersing benoemt een Nederlands communicatiekantoor. Alsof je een Viking wil assimileren door hem een hagelslagbroodje aan te bieden. Substack, het digitale paradijs voor ex-collega’s van De Correspondent die nog steeds denken dat ‘paywall’ een synoniem is voor ‘schaalvergroting’, is serieus geworden. Ze hebben nu niet alleen een … [Read more...] about Substack koopt Nederlandse sfeer
Unilever koopt liefde
Een merk dat ooit dacht dat reclame synoniem was met vertrouwen, staat nu met de hand in de zak van een algoritme. Unilever, het gigant dat decennialang de geest van de consument domineerde via spotjes van dertig seconden en miljoenenbudgetten, heeft zich overgegeven aan TikTok Shop — alsof een symfonieorkest besluit om voortaan alleen nog TikTok-dances te begeleiden. In Nederland en België wordt … [Read more...] about Unilever koopt liefde
Gulpener’s gevecht tegen grote brouwers
De ironie is zo dik dat je er een stevige IPA van kunt brouwen. Jan-Paul Rutten, de man die jarenlang met een bijna missionarische drift de grote bierfabrieken afbakselde als slachters van ambacht, kiest nu – plots – voor dé ultieme vertegenwoordiger van dat systeem: Grolsch. Niet omdat hij zich heeft neergelegd bij de tijdgeest, nee. Omdat de realiteit harder tikt dan het idee van ‘lief klein … [Read more...] about Gulpener’s gevecht tegen grote brouwers
Amsterdam zwemt in de middelmaat
De stad waar ooit VOC-schepen vol goud en specerijen aanmeerden, viert nu de lancering van een pils. Niet van een havenkoning, niet van een disruptieve foodtechscale-up, maar van een ‘speciaalbierbrouwerij’ die Puur Pils noemt wat op elk terras van de Jordaan tot de Overtoom al tachtig jaar wordt geschonken. Ambachtelijk, zeggen ze. Van het Marineterrein. Alsof de grond waar ooit matrozen vochten … [Read more...] about Amsterdam zwemt in de middelmaat