De Nederlander eet niet, die past zich aan. Van sneeuwpoppen tot zweetende festivalgangers: Unox heeft besloten dat seizoenen slechts een suggestie zijn. Waar anderen huiveren voor een zomerse bliksem, ziet Unox een kans – en een knakwors die niet smelt, maar marktdeel. Het merk, traditioneel verankerd in de decemberse sfeer van straatkarnavals en ijskoude neuzen, durft nu de zon te omarmen. Niet … [Read more...] about Unox claimt de zomer
Bier
Albert Heijn koopt geen prestatie
De Nederlander wil winnen, maar nog liever wil hij er goed uitzien terwijl hij verliest. Dat is het diepere inzicht achter de oranjegekte die jaarlijks als een goed geoliede Duitse trein door de Nederlandse straten dendert. En dit jaar? Dit jaar is het Albert Heijn die de trein bestuurt. Niet met een fluitje, nee, met een kassabon van 38,97 euro inclusief WK-tandenborstel in vlaggenkleuren. Het is … [Read more...] about Albert Heijn koopt geen prestatie
Heerlijk Hè, zeg mal
Een biertje. Twee mensen. Een zonovergoten terras. En dan, als uit het niets, een slogan die klinkt alsof hij uit een basisschooltoneelstuk is ontsnapt: ‘Heerlijk Hè’. Alsof de marketingdirecteur van Heineken na een paar espresso’s op de Zuidas besloot dat de wereld klaar was voor een emotionele knuffel van 30 seconden. Jan Bosselaers, de man achter deze campagne, streeft naar verbinding. … [Read more...] about Heerlijk Hè, zeg mal
Vlees met eiwit ontmaskerd
Ik zat lekker met een rosé’tje voor de buis, denkend aan niks, toen ineens het scherm oplichtte met iets wat klonk als een thriller: vlees met eiwit. Maar dan niet zoals je denkt. Geen eiwitshake na de sportschool. Nee. Kippeneiwit. In je rundvlees. Rundereiwit in je kip. En varkenseiwit. Overal. Alsof het een smoothie is. De Keuringsdienst van Waarde, die normaal gesproken kijkt of je kaas wel … [Read more...] about Vlees met eiwit ontmaskerd
Waar blijft Nederland
Adidas en Brahma doen het al: ze verkopen geen shirts of bier, maar identiteit. Tijdens het WK 2026 draait het voor hen niet om voetbal, maar om positionering op het wereldtoneel. Een spot met een jongen uit São Paulo die droomt van de Copa, gesponsord door een biermerk dat in Nederland nog niet op de tap staat? Slim. Niet omdat het emotioneel is – emotie is overal – maar omdat het converteert in … [Read more...] about Waar blijft Nederland
Lekker Tsjech doen
Schatje, ik dacht: waarom vliegen we elk jaar weer naar de Maladiven alsof we een Instagram-advertje moeten vullen? Maurits stond in de keuken, trots als een pauw met een folder van Tsjechoreizen in zijn hand, alsof hij net de heilige graal had gevonden in de Aldi-koelkast. Vreselijk, Carla, dit is dé nieuwe luxe. Niet zo’n overbevolkte strandtent met kale rasta’s en smoothies met chiazaad, nee: … [Read more...] about Lekker Tsjech doen
Kipkluifjes met klasse
Het is inmiddels een ritueel dat bijna net zo heilig is als zondagmiddag thee met een koekje: als ome Ron en tante Els uit Zeeland terugkeren van een bezoek aan pa in Den Haag, dan is een tussenstop bij Carla en Maurits in Laren verplicht. Geen korte groet, nee, het is een volwaardige etalage van gastvrijheid, compleet met een vleugje rookgeur uit de nieuwe bbq. Carla merkte op dat de rookkrans … [Read more...] about Kipkluifjes met klasse
Zomer Denk aan winst, niet aan rookwolken
De geur van verbrande sauzen hangt weer over Nederland, maar wie echt snapt wat er op het spel staat, ruikt geen houtskool — hij ruikt marktaandeel. Rob Kemps, een man wiens glimlach harder werkt dan zijn scripts, staat dit jaar weer centraal in de zomercampagne van Jumbo. Niet uit nostalgie, niet uit liefde voor de biefstuk — maar omdat de ROI op een bekend gezicht in de BBQ-sfeer nog altijd … [Read more...] about Zomer Denk aan winst, niet aan rookwolken
Larven op het veld
Eerst dacht je: ja, voetbal, bier, supporters, drama. Dan denk je: regen, verlet, vloeken. Maar niemand rekent op de echte vijand: een larve. Nee, geen felle aanvaller, geen blessure, maar een klein, glibberig beestje dat onder het veld woont. En in Denemarken is die larve nu de baas. Spelers van Viborg FF, Deens profvoetbal, kijken tegen een muur aan – of nou ja, tegen een veld vol … [Read more...] about Larven op het veld
Techbro’s en de Minderjarige
ING en Willie Wartaal. Alsof een bank en een rapper een pitchmeeting hebben gehad in een Berlijnse bunker. Het resultaat? Een campagne die zich richt op jonge techbro’s die denken dat cybersecurity iets is dat je om de oren kunt hangen. Maar nee: ING speelt slim – niet met code, maar met cultuur. Ze laten Willie Wartaal, de man die al jaren weet hoe je autoriteit parodieert zonder haar te … [Read more...] about Techbro’s en de Minderjarige
Treinramp of eigen spoor
“Ze is treinramp.” Zo’n zin gooi je niet zomaar in een interview. Maar René van der Gijp doet het wél. En dan nog over Lale Gül, die zichzelf momenteel lijkt te verwarren met een mix van Baudet in opstand en Gouden Kalf-drama. Het begon als een soort media-coming-out: Gül, vol vertrouwen, deelt dat ze naar het ziekenhuis moest – vanwege de druk, het geweld, de haat. Noble intentie, menselijk … [Read more...] about Treinramp of eigen spoor
Taakstraf voor een biertje
Een man gooit een biertje. Een ander man trapt hem. En wij? Wij zitten hier met een rechtszaak in de maak alsof we in een middeleeuws dorp zijn waar iemand een kip stal. Maar nu is het dus: biergooier versus popster, en de vraag is niet of er straf moet zijn — maar of we nou serieus denken dat Gerard Joling de rest van zijn carrière gaat struikelen over één seconde woede? Want laten we … [Read more...] about Taakstraf voor een biertje
Geen aangifte wél circus
Het Openbaar Ministerie kijkt mee. Alsof het OM een soort mediablogger is die toevallig toegang heeft tot strafrecht. Geen aangifte, geen klacht, geen ziekenhuis, maar wél een nationale oproep tot moraaljacht. En natuurlijk: RTL haalt het binnen. Want waarom zou je wachten op bewijs als je al een verhaal kunt maken van een man die denkt dat een biertje gooien een daad van oorlog is? Gerard … [Read more...] about Geen aangifte wél circus