Silvia’s inzetslag is onverbiddelijk

Dept is geen modehuis, maar een digitaal operationeel commando dat klanten zoals Ziggo, Canva, Praxis en Univé transformeert van binnen uit. En nu? Nu stapt Silvia van Hooft binnen – niet als decoratieve aanwinst, maar als strategisch vuurleider. Haar rol: creative strategy director. De titel klinkt als een verzachtend middel, maar de realiteit is harder. Ze komt om te sturen. En wie denkt dat ‘creative strategy’ iets met gevoel te maken heeft, kan maar beter naar een yoga-retreat in Zeeland gaan.
Van Hooft is geen netwerker met een mooie glimlach en een LinkedIn-profiel vol vleierij. Ze is de soort denker die een pitch om 07:00 uur op maandagochtend behandelt alsof het een staatszaak is. En dat is het ook, eigenlijk. Want in de strijd om aandacht, conversie en lifetime value telt alleen scherpte. En scherpte is geen accessoire – het is een discipline.
Haar aanstelling is geen statement over diversiteit of ‘frisse blik’. Het is een statement over macht. Over controle. Over het moment waarop een klant – neem Ziggo – niet langer wil horen over ‘kansen in de digitale ruimte’, maar over ROI, conversiestijging en klantbehoud. En daarvoor moet strategie niet ‘inspirerend’ zijn, maar meedogenloos.
Canva, Praxis, Univé – drie merken, drie markten, één constante: de noodzaak om boven de lawine van content uit te stijgen. Van Hooft weet dat je daar niet komt met ‘mooie verhalen’. Je komt daar met precisie. Met doelgerichtheid. Met het vermogen om creativiteit niet als kunst te zien, maar als wapen.
Dept heeft geen behoefte aan poëzie. Ze bouwen machines. Machines die groeien, schalen, converteren. En Silvia van Hooft is de ingenieur die de besturing herprogrammeert.
Wie nog denkt dat branding over ‘gevoel’ gaat, heeft het mis. Het gaat over macht. En die is net verplaatst.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business