Er hangt een nieuwe vrees over de Nederlandse MKB’er: dat hij zijn bedrijf moet gooien op de altaar van de GEO. Geolocalisatie, zeggen ze, is de redder van de digitale ziel. Zonder? Verdoemd tot de duisternis van pagina zeven op Google. Alsof je zonder een pincode in de kluis van de algoritmes kunt. Maar wie profiteert hiervan? Google, uiteraard. En de consultfirma’s die ‘GEO-optimalisatie’ … [Read more...] about GEO is geen god
Content
Een merk is geen logo
De meeste mensen denken dat een merk iets is wat je aan een pakket vastplakt. Een naam. Een kleurtje. Een slogan die iemand tijdens een brainstormsessie riep terwijl hij op zijn derde espresso zat. Alsof het enkel om esthetiek gaat, om branding als sieraden voor bedrijven. Maar Jari Kloppenburg heeft gelijk: een merk is geen accessoire. Het is een operatiesysteem. En wie dat nog niet snapt, is al … [Read more...] about Een merk is geen logo
Oatly wint waar patriottisme verliest
De nationale pijn van een uitgeschakeld elftal is niet goed voor de consumptie. Maar Oatly ziet daarin geen obstakel, maar een kans. Geen gejank over gestolde trotse, maar een strategisch geplaatste troostbar in Mexico-Stad, waar de verliezers van het WK de volgende ochtend worden getrakteerd op gratis havermelk. Geniaal? Zeker. Subtiel? Geen spat. Maar in de harde wereld van branded content telt … [Read more...] about Oatly wint waar patriottisme verliest
Pinkpop verliest de strijd tegen de mens
‘Hoe hard rent u?’ vroeg Pinkpop. Alsof we weer in de jaren tachtig zitten, met een stopwatch achter de toegangspoort. Het festival, ooit een tempel van vrijheid en fuzzgitaar, vraagt nu aan zijn bezoekers of ze wel ‘snel genoeg’ zijn om de veiligheidsinstructies te volgen. Alsof het een marathon is geworden waarvoor je een persoonlijk record moet verbeteren. De vraag is niet bedoeld als satire. … [Read more...] about Pinkpop verliest de strijd tegen de mens
Gosse de Reus kiest wijselijk
Wie denkt dat de communicatiewereld over sentiment draait, heeft geen idee van winst. Gosse de Reus, lang het gezicht van Ace PR, is overgestapt naar Ovide. Geen drama, geen open brief, geen ‘ik voel me niet meer gezien’. Gewoon: een betere ROI. En wie ROI zegt, zegt Ovide. De markt is helder. De oude wereld van persdruk en roddelkrantjes maakt plaats voor geoptimaliseerde narra- tives, … [Read more...] about Gosse de Reus kiest wijselijk
Pink Ribbon zonder oktober
Het oktoberpink is dood. Lang leve het jaarrok. Want wat ooit begon als een maandelijkse collecte in een ziekenhuisgang, is nu een fulltime campagne geworden — met contentplannen tot in de twaalfde decimaal, een socialmedia-voetbalveld en een merk dat weigert te verdwijnen na 31 oktober. Pink Ribbon wil zichtbaar zijn. Maar niet zoals een billboard. Als een verzekering. Iets dat er gewoon is. … [Read more...] about Pink Ribbon zonder oktober
Chatberichten die geld gaan bidden
Er is niets schaamtelozer in de digitale adwereld dan de overgang van reclame naar vermomde content. En toch: hier zitten we. Snapchat, dat ooit de schoolgrapjas van de sociale media was, heeft nu besloten om reclames te laten lijken op chatberichten. Alsof je beste vriend je een tip gaf over een lastminute naar Barcelona. Alleen is het niet je vriend. Het is KLM. En het is geen tip. Het is een … [Read more...] about Chatberichten die geld gaan bidden
Quote mag haar derde hoofdredacteur in twee jaar
Een tijdschrift dat zichzelf nog steeds ‘trendgevoelig’ noemt, terwijl het al jarenlang achterloopt op de realiteit van de gemiddelde Nederlandse consument. Quote, ooit een spil in de koffietafelcultuur van de betere middengroep, verdrinkt langzaam in een moeras van identiteitsverwarring en structurele incompetentie. Meindert Schut, de laatste die dacht dat hij met een glimlach en een beetje … [Read more...] about Quote mag haar derde hoofdredacteur in twee jaar
Talent zonder retour
Een muziekfestival lanceert een campagne om onbekende artiesten te ontdekken. Op papier klinkt dat als cultuur, als passie, als een hart onder de riem. Maar wanneer je de cijfers ziet — of beter gezegd: wanneer je ziet dat er geen cijfers zijn — dan herken je het patroon: een feelgoodverhaal als dekmantel voor een businessmodel dat nooit is uitgedacht. Bar-le-Duc, een naam die klinkt alsof hij … [Read more...] about Talent zonder retour
Meta weghalen met deurstop
Een man met een bril, een laptop en een rechtszaak. Dat is de nieuwe vorm van verzet in het digitale tijdperk. Eric Smit, ooit journalist, nu zelfverklaard tegenstander van de digitale oligarchie, denkt dat hij met een platform genaamd The Firewall de macht van big tech kan breken. Zijn ambitie? Meta voor de rechter slepen. Alsof justitie een schakel is in de contentmachine. Maar laten we niet … [Read more...] about Meta weghalen met deurstop
Creativiteit is geen gevoel, het is een concurrentievoordeel
‘Jouw meerwaarde is de creativiteit die AI niet levert.’ Klinkt mooi. Alsof je na afloop van een podcast nog even een glimlach kan houden terwijl je je imposter-syndroom inschakelt. Maar laten we even zakelijk zijn: als jouw meerwaarde *alleen* is wat AI niet levert, dan ben je al te laat. Want AI levert inmiddels verdomd veel. Vincent Roders, trainer in ‘AI in marketing’, komt met … [Read more...] about Creativiteit is geen gevoel, het is een concurrentievoordeel
Twee decennia van data-extractie
Vijf minuten en drie seconden. Dat is de gemiddelde aandachtsspanne van een Nederlander in 2024 – en Spotify weet dat beter dan wie dan ook. Vandaag, op haar twintigste verjaardag, serveert het platform niet een taart, maar een persoonlijk auditief profiel, netjes verpakt als ‘jubileumfeature’. Alsof we emotioneel moeten worden van hun datahuishouding. Er wordt gesproken over ‘je eerste … [Read more...] about Twee decennia van data-extractie
Publieke televisie Einde van een farce
De NPO zit niet met een geloofscrisis, maar met een businessmodelcrisis. En ON! is niet onder vuur — die is allang neergeschoten door een structuur die zichzelf sinds 1969 in de weg staat. Een evaluatiecommissie waarschuwt voor big tech, AI en politieke druk? Mooi geprobeerd, maar we weten allemaal beter. De enige echte bedreiging voor de publieke omroep is zichzelf. Een conglomeratie van … [Read more...] about Publieke televisie Einde van een farce