Frank van Oudhuizen schuift aan bij Zandbeek als strategy director. Alex Hartnack verdwijnt naar Nextenergy. Geen roddelblad, wel de markt. En in deze sector is een cv niet een verzameling functies, maar een audit trail van waar kapitaal heen stroomt. Zandbeek, lang actief in de diepere schaduw van de media-advisering, trekt nu met Van Oudhuizen een zwaargewicht aan – een man die weet hoe je een … [Read more...] about Talent is geen luxefunctie
data
Gesprekken zijn geen modetrend
Google verandert niet zijn algoritme. Google verandert de economie van aandacht. De tijd van zoekwoorden, kliks en CTR’s is niet voorbij — maar ze wordt ingehaald door iets veel gevaarlijkers: gesprekken. Niet als gimmick. Niet als chatbot. Maar als nieuwe vorm van transactie. En dus: van waarde. De nieuwste update voor marketeers is geen technische mededeling — het is een begrafenis aankondiging. … [Read more...] about Gesprekken zijn geen modetrend
Philips verliest zijn ziel
Het vertrek van een CMO is doorgaans een moment van geforceerde glimlach op het kantoor van HR, een persbericht met vage loftuitingen en een LinkedIn-post vol corporate jargon. Maar wanneer Josefien Olij de deur van Philips achter zich dichttrekt, gaat er iets wezenlijks verloren: een zeldzame combinatie van strategische precisie en merkautoriteit in een tijd waarin merken steeds harder schreeuwen … [Read more...] about Philips verliest zijn ziel
Margriet de Ruijter trekt het roer aan
Een nieuwe managing director. Alsof de sector niet lang genoeg heeft gezeefd in het zand van de poldermanagementcultuur. Margriet de Ruijter, tot dusver verantwoordelijk voor client & operations bij Marcommit, klimt niet op – ze wordt gewoon eindelijk herkend. De benoeming is geen verrassing, maar een logische, haast onvermijdelijke correctie op een traag geworden schip. Marcommit, een naam die in … [Read more...] about Margriet de Ruijter trekt het roer aan
Het klopt niet volgens Marvin
Er is niets trianteraardiger dan een aanbevolen luisterervaring van iemand die denkt dat context een luxe is. Marvin Jacobs van Airborne Network – een naam die klinkt als een middelgrote logistieke startup – presenteert ‘Het klopt niet’ als dé podcast om ‘de week vooruit’ te kunnen. Alsof inzicht in een audioformaat van 25 minuten per week nog iets doet met de winstlijn. Maar goed, we leven in een … [Read more...] about Het klopt niet volgens Marvin
Marketing stuurt op schijnsucces
Al jaren vieren we triomfen die niet bestaan. We presenteren groeicijfers alsof ze uit een goddelijke openbaring voortkomen, terwijl ze gebaseerd zijn op data die net zo betrouwbaar is als een voorspelling van een astroloog met een halflege batterij. Liridon Bejta zegt het hardop: we sturen op schijnsucces. En dat is nog zacht uitgedrukt. We sturen op illusie, op hoop, op het geloof dat als je … [Read more...] about Marketing stuurt op schijnsucces
We hebben geen CMO’s nodig die niets durven
De ideale bureauwereld over vijf jaar? Volgens Tess Scholten, Perre van den Brink en Darre van Dijk is dat een plek waar CMO’s écht schijt hebben. Niet metaforisch. Niet in een teambuildingssessie met mindfulness-coach. Echt. Angst. Bloed. Risico. Want pas als het zweet op je rug staat en je denkt: *dit kan mislukken, dit kan alles kosten*, pas dan schiet er iets waardevols uit je brein. Maar … [Read more...] about We hebben geen CMO’s nodig die niets durven
AI agents hebben geen toestemming nodig
Eindelijk. Geen vertraging meer door menselijke twijfel, geen overleg dat eindigt in een Excel-bestand van 47 tabbladen. Twee AI-agents hebben een volledige out-of-home-campagne uitgevoerd — van strategie tot ophanging — zonder dat één manager hoefde te knikken. De belofte van agentic AI, langzaam gekoesterd in whitepapers en TED Talks, is nu realiteit. En ze is koud, efficiënt, en genadeloos … [Read more...] about AI agents hebben geen toestemming nodig
Fightclub pakt goud in Brabant
De communicatieprijs Brabant 2026 is uitgereikt aan een bedrijf dat net zo goed reclame maakt voor zichzelf als voor zijn klanten. Fightclub, gevestigd in Tilburg, mag zich dit jaar de grote winnaar noemen. Een naam die klinkt alsof hij uit een script van David Fincher komt, maar in dit geval draait het niet om geweld in kelders, maar om precisie in mediastrategie. En dat is, in de economie van … [Read more...] about Fightclub pakt goud in Brabant
Optimisme is een luxe die je je niet kunt veroorloven
Zeg dat je gelooft in ‘mogelijkheden’, en je wordt meteen geclaimd door de zelfverklaarde spiritualisten van de startupwereld. Alsof visie iets is dat je uit een glazen potje haalt tijdens een teambuilding in Zeeland. Nalden, weer eens aan het prevelen over licht en persoonlijke groei — alsof innovatie een bi-product is van een weekendje mindfulness in een glazen box op Ameland. De waarheid? De … [Read more...] about Optimisme is een luxe die je je niet kunt veroorloven
Social is geen feelgood, het is een machtsstrijd
Ziggo kiest voor Dept. Alsof we dat nog moesten horen. Alsof een pitchresultaat in 2024 nog iets zegt over wie er echt wint – en wie straks overblijft met de rekening. Maar laten we de façade even laten vallen: dit is geen ‘keuze’. Het is een realigning van macht. Dept, een bedrijf dat zich jarenlang heeft opgebouwd als digitale uitvoerder met ambitie, schuift nu naast Brothers & Sisters – de … [Read more...] about Social is geen feelgood, het is een machtsstrijd
Leiderschap is geen jubileum, het is een performancekwestie
‘Achttien jaar.’ Een getal dat in de meeste managementcirkels wordt geassocieerd met een carrière-einde, een pensioenfeestje met Chardonnay uit een kartonnen beker. Maar bij WPP? Het is blijkbaar het moment waarop je zelf aangeeft dat het tijd is. Of, zoals Eric Kramer het verpakt: *de nieuwe strategische fase vraagt om ander leiderschap*. Lees: de ROI van de huidige structuur is onder druk, en … [Read more...] about Leiderschap is geen jubileum, het is een performancekwestie
De dood van de creatieve rekening
Google kondigt op Marketing Live de wereldwijde lancering aan van Ask Advisor — een AI-tool die marketeers en bureaus ‘productiever’ moet maken. Alsof productiviteit ooit het probleem was. Wat Google hier in feite doet, is het definitieve afscheid van de menselijke fout. Geen bruisende brainstorm meer in een oververwarmde vergaderzaal, geen ‘insight’ meer uit een duur onderzoek van drie weken. … [Read more...] about De dood van de creatieve rekening