Transformatie. Wat een geliefkoosd woord in de boardroom, vaak gebruikt om te verhullen dat men eindelijk heeft besloten wat te gaan doen. PwC Nederland, nooit bekend om sentimentele beslissingen, kiest Dentsu als mediapartner in de Benelux. Geen verrassing. Wel een statement.
Want dit is geen ‘keuze’ in de klassieke zin. Dit is een fusillade tegen de oude wereld van mediabureaus die denken dat een vlotte pitch en een goed verhaal over ‘storytelling’ nog doorslaggevend zijn. Dentsu wint niet vanwege charme. Maar vanwege cijfermatige precisie, schaal en een architectuur die past bij een organisatie die geen cent verspilt aan ‘vibes’.
PwC transformeert niet zijn media-aanpak. Het professionaliseert hem. En dat onderscheid is essentieel. Waar andere bedrijven nog worstelen met ‘brand awareness’ en ‘emotie’, is PwC al jarenlang bezig met de enige metric die telt: invloed per euro. Dentsu, met zijn geautomatiseerde campagnes en data-gedreven targeting, levert dat aan – zonder poespas, zonder kunstlicht.
Interessant is niet dat PwC kiest voor Dentsu, maar dat het kiest tegen de rest. Geen lokale troetelbureaus. Geen ‘ervaren in de Nederlandse markt’. Geen verhalen over ‘relaties met journalisten’. Nee, een machine die precies weet waar, wanneer en aan wie een boodschap wordt geadresseerd. De mens is uit het circuit gehaald. En dat is een goed ding.
De vraag is niet of dit werkt. De vraag is of de rest ooit nog inhaalt.
Met zakelijke groet
,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business