Waarom zou je een miljoen uitgeven aan een social media campagne als je hetzelfde effect kunt kopen met een zakje rood omhulde repen en een beetje Britse nonchalance? Daar lijkt WPP Production op te hebben gerekend toen ze met KitKat de Digital Creative Competition 2026 binnenstormden, goud grepen in de categorie Commercieel, en daarmee nogmaals bewezen dat het oude recept – herhaling, … [Read more...] about KitKat koopt niet met kleitje
Respect
Marketing’s onzichtbare wintrager
Zevenentwintig procent van de CMO’s beweert dat marketing waarde levert. Maar slechts 21 procent durft te zeggen dat die waarde ook wordt gezien. Alsof marketing een soort geest is geworden – overal aanwezig, nergens verantwoordelijk. Een budgetpost die men gedoogt, zoals men een ongemakkelijke schoonzoon gedoogt, zolang hij maar niet over geld begint tijdens het kerstdiner. Marketing heeft … [Read more...] about Marketing’s onzichtbare wintrager
Picnic doet schuldmeting met stortregen
Een bezorger spettert een fietser nat. Een storm van verontwaardiging breekt los op Twitter. Picnic – hetzelfde bedrijf dat zichzelf positioneert als de redder van de retail – komt aanzetten met een verklaring alsof het om een staatsgreep ging. Een scène die zo typisch is voor deze tijd dat je er een toneelstuk over zou kunnen schrijven: het drama van de moderne dienstverlening, waarin een natte … [Read more...] about Picnic doet schuldmeting met stortregen
René Froger zeldzame ziekte
René Froger zingt al jaren ‘Morgen ben ik weer vrij’. Maar nu is vrijheid opeens iets anders. Niet van werk of schema, maar van pijn. Want René heeft myositis. Een ziekte die je spieren langzaam aantast. Alsof je lichaam besluit: ik stop. Niet dramatisch, niet met bombarie, gewoon: ik ben moe. Hoezo? Wie doet dat nou? Zelf je spieren aanvallen? Alsof je hond ineens besluit om jou te bijten. Het … [Read more...] about René Froger zeldzame ziekte
Albert Verlinde stoomt af op Angela de Jong
Nou moest ik weer even gaan zitten. Albert Verlinde, die man met de kalme stem en het overhemd dat nooit kreukt, zit ineens te trillen op zijn stoel. En waarom? Omdat Angela de Jong een beetje neus ophield bij de nominatie van *De Bondgenoten* voor de Televizier-Ring. Niet: ‘Leuk, hoor, leuk programma.’ Nee, nee. Ze vond het blijkbaar niet goed genoeg. En dat, zegt Albert, is verraad. Puur … [Read more...] about Albert Verlinde stoomt af op Angela de Jong
Liza Plat bouwt nieuw leven op
Er staat een container voor de deur. Geen kerstboom, geen slingers, geen bord ‘Welkom’. Nee, een puincontainer. Zo groot dat je er een koe in kunt stallen. En dat in Volendam, waar zelfs de meeuwen discreet zijn. Liza Plat is dus echt vertrokken uit het oude leven. Weg van Jan Smit, weg van de kabeltelevisie, weg van de foto’s waarop je altijd lacht maar je ogen niet meedoen. Nu: hamers, stof, en … [Read more...] about Liza Plat bouwt nieuw leven op
Een lul verdient meer
Een billboard langs de A10 met de boodschap 'Een lul verdient meer' – nee, dit is geen satire op een column van Paul Jansen, maar een serieuze marketingcampagne van een opkomend HR-techbedrijf. En terwijl ondernemers zich schrap zetten voor de nieuwe wet op loontransparantie, staat burgemeester Femke Halsema met een verbeten gezicht in de Volkskrant te dreigen met verwijdering. Alsof een beetje … [Read more...] about Een lul verdient meer
Pricewise pakt de parodie
Een gorilla in een maatpak. Dat is het beeld dat blijft hangen na de lancering van Pricewise, de nieuwe vergelijkingssite die denkt dat Nederland huilt om een primatenparodie met een vleugje retail. Alfred, de neusaap, wordt opgevoerd als het gezicht van prijsbewust winkelen. Alsof consumenten zich laten leiden door een gechoreografeerde gorilla die met een tablet zwaait alsof hij een bidet … [Read more...] about Pricewise pakt de parodie
RTL weg met de polder
Eindelijk iemand die de zweep over de rug van de mediapolder laat knallen. Geen sentiment, geen overleggedrag, geen rondzwalkende creatieve met een ‘gevoel’ voor regelgeving — maar een algoritme dat zegt: dit mag, dit niet. Punt uit. Talpa Media lanceert de ReclameChecker, ontwikkeld door Screenforce, en met één klik wordt de Nederlandse reclame-industrie wat volwassener. Geen seconde te vroeg. De … [Read more...] about RTL weg met de polder
Fiat trekt AH kofferbak vol
Een elektrische 500, een Pulse en een E-Ducato staan sinds gisteren niet op het autodealerschap, maar tussen de tomaten en de pindakaas. Fiat heeft de supermarkt bezet. Geen invasie van hongerige Italianen, nee: een marketingcampagne die zo pijnlijk Nederlands is dat je er bijna om moet lachen. Want wie denkt er nou dat een bonusfolder de drempel voor een dertienduizend-euro-auto breekt? Laat me … [Read more...] about Fiat trekt AH kofferbak vol
Catherine Keyl slaat terug op Gordon
Je ziet het steeds vaker op tv: iemand lacht, maar het is geen grap. Gordon zegt iets, Catherine fronst. Dan komt de klap. Niet met handen, nee, met woorden. En die kunnen pijn doen, hoor. Vooral als je in de media zit. Dan telt elk woordje als een steentje in een mozaïek van ergernis. Een paar dagen geleden gooide Gordon een oude anekdote op tafel. Iets uit een interview, jaren geleden. … [Read more...] about Catherine Keyl slaat terug op Gordon
Dyantha Brooks wilde Knoops niet in Shownieuws
Toen ik hoorde dat het echtpaar Knoops in Shownieuws zou komen, dacht ik: hier komt drama. Maar nee. Ik had het mis. Want Dyantha Brooks wilde ze eigenlijk helemaal niet hebben in de studio. En dat zegt veel. Het is een Talpa-programma, zei iemand. Alsof dat alles verklaart. Alsof je dan maar iedereen moet binnenhalen, ook al praten ze over liefde in een liefdesshow terwijl ze in het echt vooral … [Read more...] about Dyantha Brooks wilde Knoops niet in Shownieuws
Yeehright trekt mokerslag
Zoek de suiker. In een land waar de overheid met kinderlijke vingerwijzen de burger verplicht tot gezonder eten, komt Yeehright niet met een schoolbord, maar met een hamer. Geen preek, geen blikken ogen achter het scherm van een diëtist, maar een visuele knock-out: honderd gram Nutella naast honderd gram suiker. En dan de vraag: zie je het verschil? Nee. Natuurlijk niet. Want het is vrijwel … [Read more...] about Yeehright trekt mokerslag