Een marketeer die geen winst genereert, is een decorstuk met een badge. Punt uit. Gisteren zat Edgar Molenaar – de man die ooit Heineken leerde praten zonder te schreeuwen – weer eens op zijn hoogst denkbare niveau te filosoferen over brand equity, pricing power en de tragische verdwijntruc van de marketer in de boardroom. Alsof we dat nog niet wisten. Alsof we niet al tien jaar lang toekijken hoe … [Read more...] about De marketeer die niets waard is
Simpel
Miljuschka Witzenhausen stopt bij VI
Je zou denken: vaste plek bij Qmusic, wie wil dat nou niet? Maar Miljuschka Witzenhausen zit er niet. En niet omdat ze geen zin heeft in ochtendpraat, nee. Het zou om haar veiligheid gaan. Ik zit hier met mijn thee, afstandsbediening in de hand, en denk: wacht, wat? Ze is toch niet bang voor een boze ex of zo? Nee, het is zwaarder. Volgens sommige bronnen zou Willem Holleeder haar in het vizier … [Read more...] about Miljuschka Witzenhausen stopt bij VI
Pepijn Lanen is geen Grolsch
Grolsch investeert in het gezicht van een jonge rapper met een biertje in de hand, alsof een paar gram authenticiteit de groeiende irrelevante van een merk kan compenseren. Pepijn Lanen als ambassadeur van CAL, het caloriearme bier van Grolsch, is geen strategische keuze — het is een reflex. Een PR-reflex, geboren uit paniek. Het soort paniek dat je ziet bij merken die hun marktaandeel zien … [Read more...] about Pepijn Lanen is geen Grolsch
Filemon Wesselink verbaasd over AI-artikel
Ik zat gisteren nog lekker te genieten van een kop thee, toen Filemon Wesselink ineens op mijn scherm verscheen met een blik alsof hij net een spook had gezien. En nee, het was geen oude buurman uit zijn jeugd, maar een artikel over hemzelf. Op de site van RTL Boulevard. En daar stond iets wat niet klopte. Zijn vriendin, die hij al jaren kent, had opeens een andere naam. Alsof iemand in het … [Read more...] about Filemon Wesselink verbaasd over AI-artikel
Leco van Zadelhoff ziet rood
Mijn buurvrouw zegt altijd: als je niks te zeggen hebt, hou dan je mond. Maar Leco van Zadelhoff heeft duidelijk iets te zeggen. En wel luid en duidelijk. Hij is niet blij met al die jonge mensen die nu met hun telefoon in de hand de wereld van make-up en stijl binnenstormen. Vroeger was hij dé man met de kwast, de borstel, de perfecte eyeliner. Nu? Nu moet hij het opnemen tegen mensen die hun … [Read more...] about Leco van Zadelhoff ziet rood
Stichting zonder stroopwafels
De bankiers zitten weer te slijmen bij de maatschappij. ABN Amro, KPN, NN — ze rollen allemaal hun eigen stichting uit als was het een goedkope rode loper voor de lokale burgemeester. Alsof een fonds met een vage missie over ‘duurzaamheid’ of ‘kansgelijkheid’ automatisch een gouden plakkaat oplevert voor morele superioriteit. Laat me niet lachen. Dit is geen filantropie, dit is branding in een … [Read more...] about Stichting zonder stroopwafels
Queeste voor woke dollars
De realiteit is simpel: inclusiviteit betaalt. En niet figuurlijk, maar letterlijk. Terwijl menig paskenner in een vergaderzaaltje met een peinzend gezicht roept dat ‘diversiteit nu eenmaal geen businesscase is’, gooit Channel Factory – een bedrijf dat zich specialiseert in brand safety – stilletjes de markt om. Met een lijst. Ja, een lijst. Maar niet zomaar een. Deze lijst is een auditieve en … [Read more...] about Queeste voor woke dollars
ROI helemaal geen vraag
Wie denkt er nog in godsnaam in 2024 aan sportmarketing zonder de rekening erbij te pakken? Havas Nederland wel. Die koopt SportVibes niet uit liefde voor het voetbaltalent van de jongens van FC Utrecht, maar omdat ze weten wat er werkt: een rendabele niche inkapselen, verpakken en opschroeven tot een schaalbare cashcow. SportVibes, dat klinkt als een TikTok-trend voor pubers, maar in … [Read more...] about ROI helemaal geen vraag
Yves Berendse krijgt tv soap
Weer een BN’er met een eigen serie. Alsof we niet al genoeg hebben van mensen die huilen bij het opruimen van hun kast. Deze keer is het de beurt aan Yves Berendse. Ja, die van het vaste kapsel en de vaste glimlach. Waarschijnlijk denkt iemand ergens in een kantoortje: “Hij is net zo leuk als een kop thee, maar dan met meer haarproduct.” Waarom doen ze dit? Omdat het goedkoop is. Geen grote … [Read more...] about Yves Berendse krijgt tv soap
Ajax PSV en de prijs van pride
Het is geen sponsoring meer, het is een staatsgreep op het borstvlak. En terwijl de rest van de Eredivisie zich laat betalen in cryptomunt, goedbedoelde duurzame initiatieven of het beloofde land van MediaMarkt, staan Ajax en PSV als marmeren standbeelden in een zee van opportunistische branding. Niet dat het publiek het ziet. Of snapt. Een representatief panel – want wie anders dan een … [Read more...] about Ajax PSV en de prijs van pride
BNO’s AI illusie
Een vereniging van ontwerpers die een richtlijn uitvaardigt over ‘verantwoord gebruik van AI’? Laat me niet lachen. Alsof een paar goedbedoelde alinea’s in een Word-document iets kunnen uitrichten tegen de economische realiteit van schaal, snelheid en rendement. De BNO, met haar eeuwige neiging tot pasklare morele verhandelingen, probeert weer een storm in een glas water te doven met een theelepel … [Read more...] about BNO’s AI illusie
Marketing is geen magie
Marketing is geen magie, ook al wil je dat graag geloven. Vooral niet als je net een miljoen hebt uitgegeven aan een rebranding die niemand zag, of een influencerstrategie die enkel goed scoorde bij de stagiair die de campagne volgde. De realiteit? Slimmer worden in marketing betekent niet dat je beter presteert. Het betekent vaak alleen dat je slimmer praat over waarom je faalt. We drenken ons in … [Read more...] about Marketing is geen magie
MassiveMusic blijft spelen
De wereld trekt zich terug, maar de muziek moet doorgaan. Dat is het nieuwe mantra van MassiveMusic, dat in één ademhaling drie kantoren sluit – Londen, Stockholm en Los Angeles – en toch verkondigt dat het ‘mensen on the ground’ blijft houden. Alsof je een vijfsterrenrestaurant sluit, maar beweert dat de sfeer blijft hangen dankzij ‘geurige kaarsen en ambient geluid’. Het is een klassiek stukje … [Read more...] about MassiveMusic blijft spelen