De slechtste chauffeur ter wereld krijgt niet alleen een rijbewijs, maar ook nog eens de sleutels van een Volkswagen. Alsof we dit nodig hadden. Een merk dat zijn eigen reputatie met opzet in de modder sleurt, onder het mom van ‘zelfspot’. Alsof zelfspot een excuus is voor een strategische ramp. Want laten we even doen alsof: wie wint hier nou echt? Dentsu Creative viert twintig jaar … [Read more...] about Volkswagen gaat op zelfmoord
Simpel
Lisette Wellens kinderachtig volgens Hélène
Je ziet het zo vaak. Iemand vertrekt met een zwaar verhaal over onwaardering, gebroken dromen, het glazen plafond. En dan komt er iemand anders langs die zegt: ‘Nou, misschien ben je gewoon niet goed genoeg?’ Zo simpel is het, zegt Hélène Hendriks over de vertrekscène van Lisette Wellens. Geen complot, geen mannenbende achter de schermen. Gewoon: Frank is beter. Ik zit hier met mijn thee, … [Read more...] about Lisette Wellens kinderachtig volgens Hélène
Een lul verdient meer
Een billboard langs de A10 met de boodschap 'Een lul verdient meer' – nee, dit is geen satire op een column van Paul Jansen, maar een serieuze marketingcampagne van een opkomend HR-techbedrijf. En terwijl ondernemers zich schrap zetten voor de nieuwe wet op loontransparantie, staat burgemeester Femke Halsema met een verbeten gezicht in de Volkskrant te dreigen met verwijdering. Alsof een beetje … [Read more...] about Een lul verdient meer
De zeven op tien regel van Van Belleghem
Er is een nieuwe norm. Niet in de klas, niet in de keuken, maar in de boardroom. Steven Van Belleghem, adjunct-hoogleraar met de rust van iemand die weet dat zijn slides meer impact hebben dan een jaar PR, zegt het ronduit: *de middelmatigheid wordt geautomatiseerd*. En als je dat niet begrijpt, ben je zelf al geautomatiseerd. De stelling is simpel, maar vernietigend. Alles wat net goed genoeg is, … [Read more...] about De zeven op tien regel van Van Belleghem
Biologische markt blijft klein
De Nederlander koopt biologisch alsof het een zondagse traktatie is: met veel goedbedoelde intentie, maar zonder enige consequentie. De omzetgroei van biologische supermarkten klimt gestaag, zeggen de cijfers, maar ‘gestaag’ is in dit geval een eufemisme voor ‘onbetekenend’. We praten over een marktaandeel dat al jaren stug rond de 4 procent hangt, als een luchtballon die nooit loskomt van de … [Read more...] about Biologische markt blijft klein
Middelmatigheid wordt geautomatiseerd
Er is niets zo gevaarlijk als een academische die de toekomst voorspelt alsof het een jaarlijks rapport is. Toch — wanneer Steven Van Belleghem spreekt, luistert de Zuidas. Niet omdat hij gelijk heeft, maar omdat hij het fijntjes zegt. Zijn stelling: ‘De middelmatigheid wordt geautomatiseerd.’ Een zin die klinkt als een orakel, maar in wezen zegt: als je onder de zeven op tien scoort, ben je … [Read more...] about Middelmatigheid wordt geautomatiseerd
Ongehoord Nederland kan uitglijden
Een lobbyorganisatie die zichzelf ‘ongehoord’ noemt, maar wel een zetel heeft op het toneel van de macht. Ironisch? Nee, typisch Nederland. Ongehoord Nederland, de stem van de doof en slechthorenden, zit plots op het randje van de uitvalsbak. Minister Calimero wil de voorlopige erkenning intrekken. Alsof je een pasgetrouwd stel laat scheiden voordat de bruiloftstaart is aangesneden. Er is een … [Read more...] about Ongehoord Nederland kan uitglijden
Tim Hofman krijgt de bijl
Shownieuws zegt: ‘We geven hem geen aandacht meer.’ En dan roep je: ‘Maar jullie zijn er nu over aan het praten!’ Precies. Daar gaat het om. Tim Hofman zegt weer wat, en iedereen rolt met de ogen. Alsof we dit niet allemaal al honderd keer gezien hebben. Hij zegt dat Wout Weghorst gek is omdat die denkt dat God hem beschermt tijdens een wedstrijd. Tim: ‘Dat is volslagen krankzinnig.’ En dan denk … [Read more...] about Tim Hofman krijgt de bijl
Adformatie biedt kennis aan per abonnement
Kennis is geen gunst, maar een product. En dat is precies wat Adformatie nu eindelijk begrijpt. Geen goodwill, geen vage beloften van ‘meerwaarde’, nee: een concrete, kwartaalafrekening van intellectuele upgrade via Frankwatching. Eindelijk eens een move die niet rookt naar plichtmatige contentfarm, maar naar een echte businesscase. Een gratis online cursus per kwartaal? Niet slecht, als je … [Read more...] about Adformatie biedt kennis aan per abonnement
Rijksoverheid koopt dromen
De overheid denkt weer eens dat communicatie een kwestie is van tonen en roepen. Alsof je met voldoende spotjes en banners het volk kunt overtuigen van je noodzaak. Dentsu wint het grootste media-account van het land niet door harder te zenden, zoals de klant ooit dacht, maar door zachtjes te zeggen wat niemand durft: geloofwaardigheid is geen creatieve toevoeging, maar de enige valuta die nog … [Read more...] about Rijksoverheid koopt dromen
Fiat trekt AH kofferbak vol
Een elektrische 500, een Pulse en een E-Ducato staan sinds gisteren niet op het autodealerschap, maar tussen de tomaten en de pindakaas. Fiat heeft de supermarkt bezet. Geen invasie van hongerige Italianen, nee: een marketingcampagne die zo pijnlijk Nederlands is dat je er bijna om moet lachen. Want wie denkt er nou dat een bonusfolder de drempel voor een dertienduizend-euro-auto breekt? Laat me … [Read more...] about Fiat trekt AH kofferbak vol
Crocodile kleedt Robijn
Een nieuwe socialmediabedrijfstragedie in wording. Crocodile, een bureau dat zich graag kleedt in de huid van de jeugd, heeft Robijn aan de haak geslagen. Niet met een vis, maar met een hashtag. De eerste campagne is ‘live’, zeggen ze. Alsof we daar wakker van worden. De cijfers? Geen idee. De doelstelling? Geen ROI genoemd. Maar wel ‘brand-content’. Wat een heerlijk vaag begrip. Alsof je … [Read more...] about Crocodile kleedt Robijn
Meta’s miljardenzwaluw
Een Amerikaanse rechter tekent een schikking van 18 miljard dollar, en in Nederland piept de BVA zachtjes in de microfoon. Alsof een olifant in je woonkamer valt en jij reageert met ‘hier ruikt het muf’. Het probleem is niet dat Meta weer eens met zijn billen bloot staat, het probleem is dat de adverteerders nog steeds denken dat hun logo op een scherm automatisch conversie oplevert. De BVA, de … [Read more...] about Meta’s miljardenzwaluw