Oeps. Daar gaan we weer. Wilfred Genee zit in het café, en dan gebeurt er altijd iets. Alsoft het een soap is, maar dan met meer bier en minder make-up. Deze keer: een vrouw, een zetje, een kus. Zo simpel als het klinkt, zo druk is het er weer van geworden. Ik zit thuis, thee in de hand, afstandsbediening binnen handbereik. En dan lees ik: ‘Trok haar naar zich toe.’ Alsof het een scène uit een … [Read more...] about Wilfred Genee zorgt weer voor juice
Simpel
De handen van de vertrouwen
Een pitch winnen is simpel. Je neemt een glas water, een goed gebonden PowerPoint en een vleugje charme. Maar een pitch binnenkorten? Dat is waar de echte strijd woedt. Want niets is zo moeilijk als het overtuigen van de eigen organisatie. CMO’s zuchten erover in gesloten kringen, jonge marketeers knarsen erover in de kantine. Iedereen wil disruptie, niemand wil afwijken. Iedereen roept om … [Read more...] about De handen van de vertrouwen
Jeroen van der Boom zegt nee tegen tv
Ik zat gisteren thee te drinken, met de afstandsbediening in mijn hand alsof het een trofee was. Toen dacht ik: waar is eigenlijk Jeroen van der Boom? Niet op tv, niet in een panel, niet in een quiz over wie er in 2007 in een badkuip ondergedoken werd. Nee, niks. Stilte. En dan bedoel ik échte stilte, niet die geforceerde rust van iemand die zegt: “Ik geniet van het moment.” Het blijkt: Jeroen is … [Read more...] about Jeroen van der Boom zegt nee tegen tv
Indie’s illusie van trouw wordt afgestraft
Sinds 2018 samen. Wat klinkt als een liefdesverklaring, is in de mediastrategie niets meer dan een verlopen contract. Holland Casino schrijft opnieuw uit — en daarmee trekt het een streep door Indie, het bureau dat dacht dat loyaliteit meetelt. Fout gedacht. In de wereld van gokken telt alleen de winstkans. En die bereken je niet met sentiment. Indie, lang gezien als de geestelijke vader van … [Read more...] about Indie’s illusie van trouw wordt afgestraft
Olaf’s buitenlandse smakelijke strijd
Een man die niets te verliezen heeft, kan alles winnen. Olaf van Gerwen, geen chef-kok, geen marketingdirecteur, geen lid van een jury, deelt sinds jaar en dag de lekkerste foodcampagnes over de grens — en daarmee onthult hij iets veel groters dan smaak: hij exposeert de Nederlandse mediapaleis als een provinciale schuur vol zelfingenomenheid. Terwijl hier thuis nog wordt gepraat over ‘tijdelijke … [Read more...] about Olaf’s buitenlandse smakelijke strijd
Dinand Woesthoff en Willie Wartaal weg
De afstandsbediening ligt al in mijn hand voordat de reclame voorbij is. The Voice, zeg. Alsof iemand in een grote zaal schreeuwt en wij thuis moeten raden wie het is. Maar goed, het werkt al jaren. Tot nu. Tina Nijkamp, die vrouw die altijd precies weet wat er komt, zegt dat het straks stopt met de Nederlandse versie. Dan gaan ze samen met de Belgen zingen. Alsof we één land zijn. Alsof frietjes … [Read more...] about Dinand Woesthoff en Willie Wartaal weg
Denken in lucht levert geen dividend
Een luchtalarm in Amsterdam. Niet om een vijand te melden, maar om de burger te troosten. Alsof we in tijden van crisis hunker naar een sirene die zegt: ‘Je mag bang zijn, maar we zijn er.’ Alsof veiligheid nog een gevoel is, in plaats van een meetbaar resultaat. Ach, wat een tijd waarin emotie de economie verdringt. Ik zag de campagne van Defensie – ja, dé Defensie – met dat vage fictieve … [Read more...] about Denken in lucht levert geen dividend
Gerard Joling pakt Anouk aan
Ik zat gisteren te kijken naar een talkshow, met een kop thee en de afstandsbediening in mijn hand. Gewoon, voor de gezelligheid. En toen: boem. Gerard Joling, altijd zo vrolijk met zijn kapsel, begint opeens flink te zeiken over Anouk. Niet zachtjes, nee. “Grote smoel met gezeik!” roept-ie. Alsof hij een boodschap kwijt moet bij de kruidenier. Het begon allemaal met Anouk, die zegt: “Als jullie … [Read more...] about Gerard Joling pakt Anouk aan
Samen maken we maar geen geld
De ASN Bank lanceert een merkcampagne die net zo zorgvuldig is samengesteld als haar balans – en net zo onrendabel. ‘Samen maken we de toekomst’ klinkt als een slogan die tijdens een meditatiegroep op Schiermonnikoog uit de lucht valt, niet als een claim van een instelling die claimt te weten wat winst is. Maar nee, bij ASN is rendement geen cijfer op de balans, maar een gevoel in de buik. Het … [Read more...] about Samen maken we maar geen geld
Spar doe maar effe bollen
De Nederlandse retailcultuur is een slap aftreksel van wat eens een scherpe markt was. Waar ooit keiharde concurrentie en duidelijke positionering heersten, zien we nu een soapserie van luchtige communicatie en emotionele escalatie. En in het oog van die storm: een slogan. ‘Effe bollen’. Drie woorden die meer opschudding veroorzaken dan de afgelopen kwartaalcijfers van de gehele … [Read more...] about Spar doe maar effe bollen
Festivalgangers zijn geen kind
Een digitale badge. Een in-appbericht. En een oproep van Veilig Verkeer Nederland om ‘verantwoordelijk’ te zijn. Alsof een generatie die opgroeit met algoritmen, geoptimaliseerde routes en biometrische beveiliging nog moet worden voorgehouden dat dronken rijden fout is. De Bob-afspraak. Een initiatief dat klinkt alsof het is bedacht in een vergadering waar men nog dacht dat jongeren een … [Read more...] about Festivalgangers zijn geen kind
RTL ontsnapt aan bloedbad
Nederlandse creativiteit? Een zorgvuldig geëtaleerde middelmaat. Alsof je een goedkoop kantoorinterieur presenteert als luxe penthouse. Cannes kent dat circus niet meer. Daar is de munt op innovatie, niet op correctheid. En daarom bleef het Nederlandse deelnamejaar opnieuw een exercise in zelfbedrog: vijf prijzen, zegt men. Vijf lintjes aan een kledinghanger vol oude jassen. Ik hoorde een van die … [Read more...] about RTL ontsnapt aan bloedbad
SAVOD kent geen functieverbod
Er is niets triesters dan een merk dat doet alsof het ‘full funnel’ is, terwijl het in werkelijkheid nog geen strategie heeft voor de koffieautomaat. Maar SAVOD? Die speelt in de hele keten — en doet het zonder de typische Nederlandse neiging tot zelfbedrieging. Geen ‘we zijn zowel brand als performance’, maar: we bouwen én activeren. Twee verantwoordelijkheden. Eén budget. En vooral: één … [Read more...] about SAVOD kent geen functieverbod