ChatGPT wordt nu reclameplek

De digitale hel heeft een nieuwe laag.
Niet op tv, niet in de feed, maar in de conversatie — daar plaatsen adverteerders nu hun geld. FG Groep, met Sanisale en Keukensale, en Exterioo durven het als eerste in Nederland: adverteren in het hart van ChatGPT. Middenin de zogenaamde ‘intelligente dialoog’ verschijnen suggesties, verpakt als antwoord, maar gesponsord door wie het hardst klikt.
Dit is geen innovatie, dit is infiltratie.
Je vraagt waar je een keuken kunt kopen die past bij je budget, en voordat de AI haar denkproces heeft afgerond, glimt er al een merknaam in de output. Geen banner, geen pop-up — een suggestie, netjes verpakt als objectieve waarheid. Het is manipulatie in pakken van neutraliteit. En het wordt niet gereguleerd, want niemand heeft nog bedacht dat antwoorden ook koopbaar kunnen zijn.
Maar wie betaalt eigenlijk? Niet de consument. Die betaalt met zijn aandacht, zijn tijd, zijn vertrouwen in wat ‘natuurlijk’ lijkt. De echte klant hier is FG Groep — een bedrijf dat weet dat de prijs per conversie in dit stadium nog lager is dan in de Google-feed. Ze kopen geen zichtbaarheid, ze kopen invloed. En ze doen het nu, voordat de markt wakker wordt.
Is dit de toekomst? Zeker. Maar niet omdat het slim is, maar omdat het werkt. Zolang mensen denken dat een antwoord neutraal is, zolang het geen *ad* zegt, zolang werkt het.
En over een jaar? Dan zit je in een gesprek met een AI over je dakisolatie, en wordt je zonder waarschuwing doorgestuurd naar een adviseur van een gesponsorde partij. Geen pop-up, geen disclaimer — gewoon een ‘goede tip’.
De realiteit is niet meer wat je ziet. De realiteit is wat je gelooft. En geloof is nu koopbaar.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business