Glasnost geeft toon aan Ace

De mythe is dood. Lang leve de machine. Wie zich nog warm houdt aan de warme gloed van het oude Glasnost, dat van de zorgvuldig geformuleerde persberichten en de journalistieke vriendschappen over een glas wijn, kan nu beter vertrekken. Henk Boersen heeft de deur opengezet – maar niet om sentiment te koesteren. Hij sloot hem juist met een klap.
Ace, het Nederlandse antwoord op de global player in communicatie, is geen salon meer voor oude links. Het is een operationele eenheid, ingericht op schaal, snelheid en reputatiemanagement met een kapitaal-komma. En daar past geen nostalgie bij. Zeker niet als die wordt aangekleed als ‘waarden’. Waarden zijn geen morele kompas, maar een operationele kostenpost – tenzij ze rendabel zijn.
Boersen, ooit de ziel van Glasnost, durft nu het ondenkbare: zijn eigen nalatenschap af te branden. ‘Ik dacht naïef dat we die cultuur gewoon meenamen.’ Een zin die je alleen uitspreekt als je in de spiegel hebt gekeken en de pijn van de transformatie hebt geaccepteerd. Maar laten we duidelijk zijn: die naïviteit was nooit professioneel. Het was sentimentele luister, verpakt als visie. En sentiment betaalt de huur op de Zuidas niet.
Wat er nu gebeurt, is geen rebranding. Het is een kapitalistische sanering. Een pr-bureau dat zich niet rekent op ROI, is een hobby. En hobbies hebben in het Ace-model geen plek. Het nieuwe team is slanker, jonger, minder geïnteresseerd in persoonlijke relaties met journalisten dan in media-aandacht die meetbaar is. Reputatie is geen gevoel – het is een asset. En assets moeten groeien.
De vraag is niet of dit werkt, maar of de markt dit nog steeds toelaat. En daar ligt de crux: Nederland houdt van het verhaal van de menselijke touch. Maar wie betaalt er voor ‘menselijk’? Wie meet het? En wie houdt het tegen als de concurrentie sneller, scherper en kiler is?
Ace kiest voor de wereld zoals die is, niet zoals we hem graag willen zien. Geen morele superioriteit, geen retro-praktijken. Alleen een klinische focus op impact. De rest is toneel.
En toneel is goed voor RTL, niet voor een bedrijf dat claimt strategisch te zijn.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business