‘Stel je voor dat morgen uw bedrijf stilvalt.’ Een zin, geplaatst boven een grijze achtergrond, geen gezichten, geen stockfoto van een brandend kantoor, geen trieste ondernemer met hoofd in handen. Gewoon: een gedachte-experiment. Groot, leeg, en volkomen onaantrekkelijk voor de gemiddelde marketeer. Het ministerie van Economische Zaken kiest voor een ...Lees meer
Een fotostudio in Amsterdam-Noord, drie jonge vrouwen in oversized blazers, één millennial met geforceerde glimlach, één Gen-Z’er die bewust niet meedoet aan het pretje. Geüpload met de hash #werkenbij, een locatiepin bij een kantoor dat geen kantoor meer wil lijken. Dit is geen reclame, dit is personeelsbeleid in beeld. De ...Lees meer
De illusie van intuïtie is eindelijk dood. Niet door een revolutie, maar door een tool. Havas Media — geen onbekende in de wereld van geoptimaliseerde advertentie-uitgaven — rolt *Forecast* uit, een systeem dat performance, sales en retailmedia onder één algoritme knalt. Eindelijk. Want wie verkoopt op gevoel, verdient niets. Tot ...Lees meer
De vis ligt al in de koelcel, maar de geur van sentimentaliteit hangt nog rond. Fish Tales, een merk dat zich al jaren voordoet als de redder van de Noordzee, besluit nu om een chef-kok van wereldformaat aan te voeren als troefkaart: Jamie Oliver. Alsof duurzaamheid niet verkocht kan worden ...Lees meer
2,2 miljard dollar. Geen investering in creatievelingen, geen subsidie voor een emotionele campagne met ‘mensen in nood’, nee: een transfer naar een databedrijf dat geen enkele journalist ooit heeft gehoord. LiveRamp. Klinkt als een fitnessprogramma voor ouderen. Maar nee, het is de volgende stap in een strategie die al jaren ...Lees meer
Een gemiddelde campagne levert niets op. Niet omdat de creatie faalt, maar omdat de data te laat komt. Nu roept Adswag WallyMatters op om het tij te keren — alsof brand lift op dag drie nog iets zegt over winst op kwartaalbasis. Integratie? Natuurlijk. Maar wie betaalt voor deze ‘intelligence’? ...Lees meer
‘Combinatie van concept en design heeft ons veel gebracht.’ Zo’n zin lijkt een elegie, maar is in wezen een doodverklaring met glimlach. Alsof je op een begrafenis zegt: ‘Hij had een goed leven.’ Natuurlijk had-ie dat, maar hij is er niet meer. En ja, Studio Room heeft inderdaad 25 jaar ...Lees meer
Je hoort het steeds vaker in de lounges van Schiphol: een topvrouw verdwijnt van de radar, een creatieve directeur trekt zich terug alsof het een midlifecrisis is geworden. Maar wie wint? Wie verliest? En wie heeft überhaupt een exitstrategie die rijmt met rendement? Henriëtte Gathier stapt op bij Monks. Geen ...Lees meer
Een klant vertrekt. Niet met een klap, niet met een klacht. Gewoon: stilte. Geen herbestelling. Geen klik. Geen zicht. En jij, als merk, denkt nog steeds dat je relevant bent. Dom. Want in de moderne economie telt geen loyaliteit. Alleen saldo. En dat saldo wordt elk kwartier opnieuw berekend — ...Lees meer
Een CMO belt. Zijn stem trilt van gretigheid: *“Get us in.”* Niet: “Wat levert het op?”, niet: “Hoe meet je conversie?”, nee — “Zet ons erin.” Alsof het een vip-lijst is, niet een media-aankoop. En dat terwijl niemand, echt niemand, weet wat het doet. Zelfs niet Dept, het bureau dat ...Lees meer
Een man in een donkergrijze colbert, wit overhemd, blauwe stropdas. Geen fout, geen statement. Bas van der Veldt, topman van Afas, kiest voor de veilige weg — net als zijn strategie op de beurs. Maar lef tonen in de business en je imago afvlakken met een garderobe uit de standaardcollectie ...Lees meer
Zeven miljoen kijkers. Vijfentwintig seconden advertentie per uur. En één artiest die besluit dat morele superioriteit beter smaakt dan marktwaarde. Wat lijkt op een ethische boycot, is in wezen een miljoenengat in de reclamebalans – en dat is precies wat Tina Nijkamp niet durft te zeggen in haar fluwelen podcaststem. ...Lees meer
Vijf minuten en drie seconden. Dat is de gemiddelde aandachtsspanne van een Nederlander in 2024 – en Spotify weet dat beter dan wie dan ook. Vandaag, op haar twintigste verjaardag, serveert het platform niet een taart, maar een persoonlijk auditief profiel, netjes verpakt als ‘jubileumfeature’. Alsof we emotioneel moeten worden ...Lees meer
De illusie van onbeperkt zitten is voorbij. Netflix, ooit de gouden standaard van ononderbroken binge-consumptie, komt in 2027 met een geannuleerde factuur: je krijgt reclame in ruil voor een lagere prijs. Een strategische demotie, geen innovatie. En ja, Nederland en België mogen meedraaien in dat besluit — niet omdat ze ...Lees meer
De Zuidas hoorde het al: TikTok is geen platform voor kinderen, maar een boardroom-kwestie. Terwijl de rest van Nederland nog zweet van de trends, schakelt TikTok als een geruisloze machine over op de volgende fase – en marketeers die denken dat dit nog over dansjes gaat, kunnen beter hun portefeuille ...Lees meer
Een verpakking die weigert krimpen is blijkbaar het enige wat in Duitsland nog harder straft dan een slechte DAX-prestatie. De rechtbank in Bremen heeft Mondelēz met een gerust geweten de les gelezen: je kunt niet 90 gram chocolade in een pakket van 100 gram stoppen en hopen dat niemand het ...Lees meer
Een man kijkt naar een wedstrijd van Spurs. Niet Ajax, niet Feyenoord, maar *Spurs*. En dan, midden in een corner, raakt hij geraakt. Valt iets op zijn plaats. Of juist niet. Rocco Mooij, zogenaamd individu, begint te twijfelen aan zijn eigen ik. Alsof dat een verrassing is. Alsof een mens ...Lees meer