Adidas en Brahma doen het al: ze verkopen geen shirts of bier, maar identiteit. Tijdens het WK 2026 draait het voor hen niet om voetbal, maar om positionering op het wereldtoneel. Een spot met een jongen uit São Paulo die droomt van de Copa, gesponsord door een biermerk dat in ...Lees meer
Inmiddels vindt een hoogleraar psychologie het “moeilijk om een mug dood te slaan”. Alsof we daar op zitten te wachten: morele verheffing vanuit een klimaatboek dat net zo rendabel is als een subsidieaanvraag van een cultureel centrum in Almere. Reint Jan Renes, gedragswetenschapper met een voorkeur voor zachte overtuiging, publiceert ...Lees meer
“Wij breken silo’s door,” verklaart Dentsu, alsof het een openbaring is. Alsof er in de afgelopen twintig jaar niemand op de Zuidas heeft nagedacht over integratie. Alsof de scheiding tussen media en creatie niet precies was waar de hele reclamesector haar winst uit kolfde — tot nu. Dentsu Influence? Klinkt ...Lees meer
De Zuidas houdt even in. Niet vanwege een staking of een staatsbezoek, maar omdat twee naamloze machten in de live-economie besloten hebben hun schaduw te verlengen. De 360 Experience Group, geen onbekende voor wie de cijfers volgt, smeedt een alliantie met GoodFellows. Zestien bedrijven onder één paraplu. Geen naamverandering, geen ...Lees meer
Goed nieuws voor de kleinschalige adverteerder: Google besluit dat jij nu ook mag denken dat je iets snapt van campagnestructuren. Want wat is ‘eenvoudiger gebruik’ anders dan een verplichte downgrade voor wie geen budget heeft voor een echte media-adviseur? De kern van de belofte? AI die je vraagt stelt. Alsof ...Lees meer
Een Chinese discounter klauwt reclame van een andere Chinese discounter. Alsof we dat nog nodig hadden: een rechtbank in Californië moet uitsluitsel geven over wie van twee offshoregiganten het meest recht heeft op de portefeuille van de Nederlandse tiener. Shein klaagt Temu aan voor het ‘stelen’ van advertentiematerialen — alsof ...Lees meer
Een reclame die zo sterk is dat ze verboden moet worden. Dat is de droom van iedere marketeer. En Stëlz? Die droomt hard. Te hard, zeggen de zedenpapen. Een campagne waarin alcohol wordt geserveerd alsof het frisdrank is — glazen gevuld, ijsklontjes tinkelen, jonge mensen lachen in slow motion. Geen ...Lees meer
Drie keer drie. Geen wiskunde, wel een strategische formule. Nederland zit niet vooraan in de sportindustrie door grootspraak of staatssteun, maar door een koele, calculerende aanpak: drie keer investeren, drie keer innoveren, drie keer schalen. Terwijl de rest van Europa worstelt met subsidieafhankelijke sportclubs en sentimentele ‘community’-campagnes, bouwt Nederland een ...Lees meer
De consument schreeuwt, de creatieven juichen. Walibi lanceert een Halloween-spot die in de ogen van velen grensverleggend is — vooral qua ergernis. Driehonderd procent meer klachten bij de Reclame Code? Prachtig. Dat betekent dat er iets doorbreekt. In een tijd waarin de meeste campagnes zo zacht zijn dat ze opgaan ...Lees meer
Zeg ik ‘scheerapparaat’, dan denk je vast aan ochtendroutine, stoppels, misschien een snede boven de linkerkant. Maar Philips OneBlade? Die denkt aan headshots, battle passes en een team met een naam alsof het uit een esports-arena komt. En nee, ik maak geen grap: er staat nu echt een Fortnite-team met ...Lees meer
"Kaasloze cheddarsaus" – alsof iemand in een laboratorium heeft besloten dat de smaak van schaamluis een verkoopplus is. En toch, daar staan ze: Unilever, Mondelez, en andere zogenaamde marktleiders, gepresenteerd als genomineerden voor de Gouden Windei 2026, alsof het een onderscheiding is. Alsof ze met trots hun verpakkingen mogen tonen ...Lees meer
Zeg ik limonade, dan denk je zon, zomer, zweet op de fles. Maar wanneer Stëlz een ‘bitter lemon’ verkoopt met het gezicht van een tiener, dan noem ik dat geen marketing – dat noem ik een aanval op de gezondheid van de generatie. En toch, wie profiteert? Niet de consument. ...Lees meer
De NPO zit niet met een geloofscrisis, maar met een businessmodelcrisis. En ON! is niet onder vuur — die is allang neergeschoten door een structuur die zichzelf sinds 1969 in de weg staat. Een evaluatiecommissie waarschuwt voor big tech, AI en politieke druk? Mooi geprobeerd, maar we weten allemaal beter. ...Lees meer
‘Nederlandse mosselen’ als toneeltruc. Alsof een accountant poëzie schrijft over belastingontduiking. Schuttelaar komt met een verhaal over zeevruchten, terwijl de echte vis in deze zaak de margin is. New York Pizza – een merk dat op smaak moet, maar vooral op schaal – kiest voor GoSpooky. Geen keuze uit nood, ...Lees meer
Vijf juryleden, dertig seconden paniek. De Grand Prix in de vuilnisbak, een sector in rep en roer. Alsof een beursgenoteerde onderneming vergissing toestaat in haar kwartaalcijfers. De ADCN prijst zijn eigen mediawereld met lampen, maar vergeten wordt: licht is niets zonder warmte. En warmte, beste mensen, komt van druk. Druk ...Lees meer
Het groen van Centraal Beheer is nog niet afgeveegd of Peggy Spaapen stapt al over naar het blauw van Das. Alsof een landschapsarchitect zich zonder schouderklop naar de brandweer haast – midden in het vuur. April, het maandje van de interim-hopjes. En ja, Peggy is niet voor niets gekozen. Haar ...Lees meer
TikTok als redder van de wereldvrede? Alsof een Chardonnay-sprankje de armoede in Afrika kan wegdrinken. Fairtrade, ooit het parool van de betweterige boodschappertjes op de fiets, kiest nu voor *viraliteit* als reddingslijn. Alsof een leugenachtige lach op een 15-seconde clip de bananenboer in Ghana een beter leven geeft. De campagne ...Lees meer