Kennis is geen gunst, maar een product. En dat is precies wat Adformatie nu eindelijk begrijpt. Geen goodwill, geen vage beloften van ‘meerwaarde’, nee: een concrete, kwartaalafrekening van intellectuele upgrade via Frankwatching. Eindelijk eens een move die niet rookt naar plichtmatige contentfarm, maar naar een echte businesscase. Een gratis online cursus per kwartaal? Niet slecht, als je … [Read more...] about Adformatie biedt kennis aan per abonnement
Digitale Transformatie
Ajax koopt geen marketeer, maar een verdienmodel
Er is maar één club ter wereld die denkt dat ‘marketing’ begint met een verklaring van liefde. Wybe Sallows, voormalig kopstuk van Hypersolid, zegt dat hij ‘vereerd’ is om voor Ajax te mogen werken. Mooi woord. Vriendelijk. Pijnlijk Nederlands. Maar wie gelooft dat dit een emotionele overstap is, heeft nog nooit een sportorganisatie bekeken door de lenzen van de balans. Ajax is geen club. Ajax is … [Read more...] about Ajax koopt geen marketeer, maar een verdienmodel
De markt wordt geautomatiseerd en jij niet
Een bakelieten ondernemer uit het Zuid-Hollandse polderland belt op, trots als een kind met een zelfgebakken taart: ‘Maurits, ik heb mijn marketingbureau ontslagen.’ Geen scherts, geen overdracht. Hij heeft inderdaad een AI-platform voor 169 euro per maand gekocht, getraind met zijn bedrijfsdata, en nu runt een virtuele assistent zijn digitale aanwezigheid alsof het een geautomatiseerd … [Read more...] about De markt wordt geautomatiseerd en jij niet
Dept koopt zijn eigen soort
Een strateeg van formaat verandert van baan. Op zich niets ongewoons in de wereld van digitale transformatie, waar de ene topman de andere opvolgt als een goed geoliede machine. Maar wanneer Dylan Williams, de man die Accenture Song jarenlang vormgaf als groeimotor van zakelijke storytelling, overstapt naar Dept, dan is dat geen personeelsverplaatsing. Het is een overname in slow motion. Williams … [Read more...] about Dept koopt zijn eigen soort