De Effie Awards 2026 zijn open. Inzenden is toegestaan. Maar wie denkt dat dit een uitnodiging is tot zelfverheerlijking, heeft de economie van reclame nooit begrepen. Effie is geen podium — het is een audit. Een jaarlijkse controle op de enige maatstaf die telt: impact. Niet op jury’s, niet op prijzenkasten, maar op de balans. Ook worden nieuwe juryleden gepresenteerd. Namen, functies, achterban. … [Read more...] about Prijzen zijn geen erkenning maar een test
Impact
Een man een model een markt
Accenture Song verliest Dylan Williams. Dept wint een strategisch brein, maar vooral: een bewijsstuk. Want Williams is geen directeur die overstapt — hij is een levende businesscase voor wat er mis is in de huidige media- en technologielandschap. Bij Accenture Song bouwde hij een machine waarin marketing geen luxe meer was, maar een meetbare tak van bedrijf. Waar creativiteit niet werd afgewogen … [Read more...] about Een man een model een markt
Globo Plafondlamp Bezzy design dubbel – 67181D1
Laat je plafond eindelijk iets te zeggen hebben. Want serieus, waarom zou je woonkamer eruitzien alsof-ie een speech heeft voorbereid over saaiheid? De Globo Bezzy plafondlamp trekt de stekker eruit van elk saaie avondje binnen. Twee lagen, dubbele impact, één flinke knal aan stijl. Hij hangt daar, midden boven je hoofd, en zorgt dat je gasten niet alleen vragen waar je die stoel vandaan hebt – … [Read more...] about Globo Plafondlamp Bezzy design dubbel – 67181D1
Artdelight Design hanglamp Phoenix champagne Ø 11,6cm – HL P
Stel dat je binnenkomt in je woonkamer en je kijkt omhoog. Wat zie je? Een saaie witte plafondplek? Nee toch. Nu zie je een Phoenix. En niet zomaar een vogel uit de sprookjesboeken, maar een designhanglamp die meteen de sfeer vliegtuigrecht omhoog tilt. De Artdelight Phoenix hangt er als een champagneglas dat net is gevuld met stijl. Alleen dan zonder morsen. Dat is fijn, want vloeren poetsen doe … [Read more...] about Artdelight Design hanglamp Phoenix champagne Ø 11,6cm – HL P
Ecco Melbourne zwart
Laat me je even uit de droom helpen: een goede instapper is niet zomaar een schoen die je aantrekt zonder bukken. Nee, een échte instapper, zoals de Ecco Melbourne zwart, is een statement. Een stijlvolle knipoog naar je voeten, die denkt: “Hé, ik hoef niet elke ochtend vijf minuten te worstelen met veters, ik stap gewoon in en ga.” En dan nog elegant uit de bus komen. Dat is pas power. Deze schoen … [Read more...] about Ecco Melbourne zwart
Budi’s blauwdruk voor de ommezwaai
'Enthousiasme'. Wat een gevaarlijk woord in de zak wereld. Vooral wanneer het komt van een nieuw aangestelde CEO die net een stoel heeft ingenomen die nog warm is van de voorganger. Toch durft Budi Gonzalez de Chaves het te zeggen: hij volgt SuperRebel al langer met ‘veel enthousiasme’. Alsof het een theaterproductie is, of een Netflix-serie. Alsof hij niet zojuist een bedrijf binnenstapt dat om … [Read more...] about Budi’s blauwdruk voor de ommezwaai
Bureau Onrecht onthult schimmige webshops
Ik zat met mijn rosé’tje voor de buis, afstandsbediening in de ene hand, telefoon in de andere, en dacht: *nog eentje dan*. En dan komt Dennis van der Geest weer aanzetten met zo’n stille woede die je alleen krijgt als je écht ziet hoe mensen worden uitgebuit. Geen gekkenhuis, geen geschreeuw, geen camera’s die trillen van opwinding. Gewoon Dennis, een beetje onopvallend, die een spoor volgt. … [Read more...] about Bureau Onrecht onthult schimmige webshops
Het einde van de pret
Creativiteit zonder klant is een monoloog in een leeg theater. En KesselsKramer, ooit het pronkstuk van de Nederlandse creatieve klasse, staat nu met lege handen op het podium. Drie grote opdrachten weg, de zaal leeg, en de rekening nog open. De doorstart? Een nette term voor een noodlanding. Maar laten we niet doen alsof dit een verrassing is. Het is geen geheim dat de reclamewereld aan het … [Read more...] about Het einde van de pret
Marie-Stella-Maris kiest geen vreemde
Niet iedereen is geschikt voor een merk dat water verkoopt alsof het heilige olie is. Maar Alessandra Elia? Die heeft al eerder bewezen dat ze luxe kan verkopen zonder dat het als pose overkomt. Terwijl Josha Jansen, de man die het merk van een droge missie tot een lifestyle-embleem tilde, weer terugkeert naar de diepere laag van ‘merk en impact’, neemt Elia de fakkel over – en die past perfect in … [Read more...] about Marie-Stella-Maris kiest geen vreemde
Hema redt markt van merk
De dood van het merk is geen tragédie – het is een natuurlijke selectie. Sven Rickli, organisatiepsycholoog met een voorliefde voor dramatische voorspellingen, zegt dat de helft van de merken binnen tien jaar verdwijnt. Mee eens. Maar niet omdat ze onbetrouwbaar zijn, of slecht geadviseerd, of omdat de consument is veranderd. Nee. Ze verdwijnen omdat ze zijn vergeten wat een merk eigenlijk is: een … [Read more...] about Hema redt markt van merk
Glasnost geeft toon aan Ace
De mythe is dood. Lang leve de machine. Wie zich nog warm houdt aan de warme gloed van het oude Glasnost, dat van de zorgvuldig geformuleerde persberichten en de journalistieke vriendschappen over een glas wijn, kan nu beter vertrekken. Henk Boersen heeft de deur opengezet – maar niet om sentiment te koesteren. Hij sloot hem juist met een klap. Ace, het Nederlandse antwoord op de global player in … [Read more...] about Glasnost geeft toon aan Ace
Talpa biedt geen content aan
Een nieuwe afdeling. Nog één. Alsof je in een zieke organisatie besluit om een nieuw orgaan te creëren in plaats van het zieke te verwijderen. Talpa Media, dat zich nog steeds voordoet als een speler van formaat, kondigt aan dat branded content en partnerships nu onder één dak komen. Gefeliciteerd, een administratieve fusie die niets oplost, maar wel een hoop titels en vergaderingen genereert. En … [Read more...] about Talpa biedt geen content aan
Tranen zijn geen KPI
‘Victor, je kunt straks alles aan Ask Giep vragen over tranentrekkende reclame.’ Een zin die klinkt als een grap, maar een mes is als je weet wie Victor Knaap is. De man die denkt dat alleen wat meetbaar is ook waardevol. Alsof emotie een bug is in het systeem, geen feature. Alsof een traan in een spot geen groei veroorzaakt, alleen een klik wel. Wat een kwalijk vergissing. Want hier zit de kern: … [Read more...] about Tranen zijn geen KPI