Ronnie Wood is geen markt

De Nederlandse droom: een productiehuis uit een land waar de muziekindustrie evenveel impact heeft als een fluitje in een orkaan, wist zich te nestelen in de entourage van een Rolling Stone. Cellusion Films, zo heet de speler, heeft een promotiefilm gemaakt over Ronnie Wood, tijdens zijn laatste tour. Ze kregen toegang tot de kleedkamer, het hotel, de ziel. Alsof een Nederlandse kapper toestemming kreeg om de baard van de paus bij te scheren.
Maar wie is er nou echt geïnteresseerd in een portret van een gitarist die al sinds de jaren zestig in de schaduw staat van zijn eigen mythe? Wood is geen Keith Richards, geen Jagger. Hij is het decor in het decor. En toch: hier hebben we een Nederlands atelier dat zichzelf wijsmaakt dat het cultureel erfgoed creëert, terwijl het vooral een visitekaartje is voor een band die al jaren leeft van roest en reputatie.
De cijfers? Onbekend. Geen enkele bioscoop zal dit opkopen. Geen streamingservice zal het boeken. Het is een visie zonder businesscase. Een productie die leeft van goodwill, toegang en een glimp van glorie — maar niet van winst. Wie betaalt dit? Subsidie, vermoed ik. En dus: wie draait op voor deze sentimentele escapade? De belastingbetaler.
Cellusion Films denkt dat het iets maakt. Maar in de echte wereld, waar media wordt beoordeeld op reach, ROI en herhalingswaarde, is dit een flits in een uitgedoofde sigaret. Wood is irrelevant voor de jonge generatie. De Rolling Stones zijn een museum. En een Nederlandse film over zijn hotelkamer is niets meer dan een geprinte selfie van iemand die denkt dat hij close is.
De toekomst van Nederlandse media ligt niet in het verheerlijken van uitgebluste rockgoden. Het ligt in schaal, in globalisering, in monetisering. Niet in het verzamelen van backse-stickers als trofee.
Als je toegang wilt tot de elite, moet je niet met een camera in hun kamer staan — je moet hun businessmodel snappen. En dat van Cellusion snapt niemand.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business