Er is een man die ooit lachte op podiums, nu lacht hij niet meer. Ferry Doedens. Zijn naam noem je nu met een zucht. Alsof je een kop koffie inschenkt die al koud is. Najib Amhali, ook geen onbekende in de wereld van lachen en verdriet, zegt het ronduit: “Het wordt alleen maar erger en slechter.” Geen dramatische uitspraak. Gewoon een constatering. Zoals zeggen dat het regent als je nat wordt. … [Read more...] about Ferry Doedens ziet geen uitweg
overheid
Creators vullen de leegte
Terwijl de overheid nog steeds discussieert over de definitie van armoede, vult Patty Brard een doos met deodorant en tandpasta. Niet in een boardroom, niet in een rapportage van 142 pagina’s, maar in een magazijn, met handschoenen aan en een camera erop. De Kruidvat, in samenwerking met influencers, laat creators persoonlijk verzorgingspakketten samenstellen voor gezinnen in verzorgingsarmoede. … [Read more...] about Creators vullen de leegte
Muziek die stopt voordat je start
Je bent al schuldig voordat je de sleutel omdraait. Dat is de boodschap van de nieuwe Mono-campagne, ontwikkeld door Roorda Tabula Rasa, en ze hebben gelijk. Niet omdat de overheid weer eens dreigt met boetes of sensatiebeelden van crashtest-dummies, maar omdat ze iets veel effectievers doen: ze breken de routine voordat die begint. Ze gebruiken niet angst. Ze gebruiken herkenning. Bekende … [Read more...] about Muziek die stopt voordat je start
Edson da Graça krijgt geen geld van Belastingdienst
Een man die ooit werd uitgemaakt voor fraudeur, wordt nu juist gevraagd om reclame te maken voor de Belastingdienst. Ietsje ironisch? Zeg maar gerust. Edson da Graça, bekend van RTL en zijn eigen verhaal van kwetsbaar tot krachtig, staat nu ineens voor de camera’s – niet als verdachte, maar als vertrouwenspersoon. Alsof de overheid zegt: kijk, zelfs hij is nu aan onze kant. Maar wacht. Krijgt hij … [Read more...] about Edson da Graça krijgt geen geld van Belastingdienst
Rijksoverheid koopt geen talent
De overheid betaalt vijf miljoen voor reclame die niemand herkent. Vijf miljoen euro per jaar aan campagnes die in de digitale sloot verdwijnen, gesubsidieerd door de belastingbetaler, uitgevoerd door bureaus die denken dat ‘burger’ een targetgroep is. En dan schrijven ze nog trots over ‘aanbestedingen’. Alsof het winnen van een tender gelijkstaat aan creatief meesterwerk. Acht bureaus zijn … [Read more...] about Rijksoverheid koopt geen talent
Kijk maar raar
Een camera op een bril. Niet om herinneringen vast te vatten, nee – om jouw gezicht te scannen terwijl jij aan het winkelen bent, terwijl jij aan het lunchen bent, terwijl jij aan het vergeten bent. En de Consumentenbond? Die wil het verbieden. Alsof een verbod iets verandert in de wereld waarin wij leven. Alsof je met een bezwaarschrift tegen een camera de data-ekonomie kunt stoppen. Alsof we nog … [Read more...] about Kijk maar raar
Suïcide Een marktanalyse
De dood verkopen om aandacht te kopen. Daar draait het om, niet om ‘bewustwording’. De 113, opgeblazen tot nationaal reddingspont met een budget dat ronduit obsceen is, gooit opnieuw miljoenen over de balk voor een campagne die zich verschuilt achter ‘zorg’ en ‘verbinding’. Fase twee van ‘De vraag stellen kan een leven redden’ komt eraan, dit keer gericht op ‘naasten’. Alsof rouw en schuld een … [Read more...] about Suïcide Een marktanalyse
Ongehoord Nederland kan uitglijden
Een lobbyorganisatie die zichzelf ‘ongehoord’ noemt, maar wel een zetel heeft op het toneel van de macht. Ironisch? Nee, typisch Nederland. Ongehoord Nederland, de stem van de doof en slechthorenden, zit plots op het randje van de uitvalsbak. Minister Calimero wil de voorlopige erkenning intrekken. Alsof je een pasgetrouwd stel laat scheiden voordat de bruiloftstaart is aangesneden. Er is een … [Read more...] about Ongehoord Nederland kan uitglijden
Staatsloterij koopt aandacht met kleine kleur
Zesenvijftigduizend euro. Verstopt. In kokers. Ergens in Nederland. Alsof we allemaal op zoek gaan naar een verdwaalde schat van een basisschoolklas. Wat een kinderachtig spektakel. Alsof de Nederlandse volksaandacht niet al genoeg wordt gegijzeld door loterijen die zich voordoen als filantropie, maar in werkelijkheid een belasting zijn op onbenul. De Staatsloterij – nationaal symbool van … [Read more...] about Staatsloterij koopt aandacht met kleine kleur
Staatsloterij koopt geen aandacht
De Nederlandse burger rent weer voor een muntje. Alsof we collectief een circus zijn waarin de clowns goudstukken gooien en de massa zich in modder gooit om erbij te blijven horen. Vanaf volgende week worden er kokers verstopt door heel Nederland met daarin een bedrag van zestigduizend euro. Zestigduizend. Niet meer, niet minder. Een bedrag dat klinkt als veel, maar in de context van … [Read more...] about Staatsloterij koopt geen aandacht
Rijksoverheid koopt dromen
De overheid denkt weer eens dat communicatie een kwestie is van tonen en roepen. Alsof je met voldoende spotjes en banners het volk kunt overtuigen van je noodzaak. Dentsu wint het grootste media-account van het land niet door harder te zenden, zoals de klant ooit dacht, maar door zachtjes te zeggen wat niemand durft: geloofwaardigheid is geen creatieve toevoeging, maar de enige valuta die nog … [Read more...] about Rijksoverheid koopt dromen
Amazon’s illusie der efficiëntie
Een marktplaats waar iedereen denkt te winnen, maar waar alleen Amazon wint. Dat is de harde waarheid achter de recente beschuldigingen van de Amerikaanse Federal Trade Commission — geen ‘ACM’, zoals soms vergeetachtig wordt geparfumeerd, maar een serieuze watchdog met tanden. En die bijt. Diep. Amazon heeft jarenlang een tweeledig spel gespeeld: enerzijds als neutrale marktplaats, anderzijds … [Read more...] about Amazon’s illusie der efficiëntie
Bertolli krijgt beat
Bertolli, een merk dat tot voor kort nog stofte in de kast van culinaire nostalgie, komt terug op het digitale slagveld — niet met een saus, maar met een beat. Want ja, waar de ene keten kruimeltjes verzamelt in de polder, bouwt de andere een streamingtrack. Wie had dat nog niet zien aankomen? Zeker als je denkt dat een fles olijfolie geen brandstof is voor TikTok-dansjes. Fout gedacht. Vodafone … [Read more...] about Bertolli krijgt beat