NVM koopt loyaliteit met Eggens

Een jaar. Elf maanden, om precies te zijn. Dat is de levensduur van Erik Eggens bij Newslab, het mediaparadijs voor ex-journalisten die ooit dachten dat de waarheid heilig was. Nu is hij weg. Niet getuimeld, niet ontslagen — nee, hij is overgestapt. Naar de ‘klant’. Naar NVM. En dat zegt alles over de huidige mediastrukken in dit land, waar loyaliteit wordt gewogen in maandelijkse honoraria.
Wie denkt dat dit een carrièrestap is, heeft de rekening zonder de rente opgemaakt. Dit is een acquisitie. NVM koopt niet alleen een ervaren communicatiestreuner, het koopt een signaal. Met Eggens in huis wordt de boodschap crystalclear: wij zijn serieus. Wij investeren. Wij nemen geen genoegen met mediagekwetter van de tweede rang. En ja, ook dit is een vorm van machtsspel — maar dan met een salaris en een parkeerplek in de kelder van het pand aan de Prinsengracht.
René Loman, de voorganger, vertrok na twee jaar. Twee jaar is in deze branche een eeuwigheid. Hij vond zijn heil bij Achmea, waar reputatiemanagement blijkbaar beter betaalt dan bij de makelaarslobby. Maar waar Loman nog kon doen alsof het om publieke perceptie ging, stapt Eggens met beide benen in de propagandavaat. NVM is geen overheid-instantie, het is een belangenorganisatie met een duidelijke agenda: huizen duurder, markt ‘gezond’, en kritiek van journalisten? Graag via het interne communicatieteam.
De cynicus zegt: het is logisch. De realist zegt: het is onvermijdelijk. En ik zeg: het is rendabel. Want wat doet NVM? Het verandert een voormalige journalist in een gecontroleerde boodschap. Geen vrije meningen meer, geen onafhankelijke analyses — alleen nog maar geformuleerde stellingnames, gesmeed in de smederij van corporate image. En wie betaalt, bepaalt. Punt uit.
Dit is de nieuwe realiteit: mediaprofessionals worden geruild als voetballers in januari. Loyauté is een contractkwestie, niet een morele. En wie het langst meebetaalt, wint. Newslab verliest een ervaren man, NVM wint een wapen. De waarheid? Die zit ergens in de middle office, tussen twee Excel-tabbladen.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business