Waar de rest van de wereld op de groeispaarbier rijdt, zit Nederland met de voet op de rem. Heineken rapporteert weer een glanscijfer, een omzetgroei die flink boven de inflatie uitsteekt, winstmarges die glimmen als een glas frisgetapt Jopen in een Brusselse brasserie. Maar wie denkt dat dit ook iets zegt over de Nederlandse biercultuur, die mag zich vergissen. Want terwijl de Zuidas-branderij … [Read more...] about Heineken kermt Nederland
overheid
RTL zet de natie op schreef
RTL zet de natie op schreef met een vernieuwde campagne voor het Rijk, en ondertussen schuiven zestien communicatiebureaus de schaakstukken heen en weer in de hoop op een plekje in de koninklijke raamovereenkomst. Maar laten we niet doen alsof dit om creativiteit draait. Dit is een roofwedstrijd om marktdeel, marges en macht. De overheid, met haar eeuwige noodzaak om zichzelf te verkopen als een … [Read more...] about RTL zet de natie op schreef
Bier is geen vraagstuk van belasting
Het Nederlandse bier is niet aan het verdwijnen. Het wordt vergiftigd. Niet met chemische additieven, nee, maar met beleid. Het kabinet, in zijn eindeloze zoektocht naar morele superioriteit, heeft besloten dat bier drinken tegenwoordig ongezond is, onverantwoord is, en dus duur moet zijn. En terwijl de belastingen sinds 2015 met 34 procent zijn opgekrikt, is de verkoop in dezelfde periode met 29 … [Read more...] about Bier is geen vraagstuk van belasting
Linda de Mol geen Tom Waes deal
Je ziet het aan je man: hij zit weer te mokken voor de buis. “Waarom krijgt Tom Waes een kwart miljoen van de overheid en Linda de Mol niks?” vraagt-ie, met een blik alsof hij net hoorde dat zijn favoriete kaas niet meer verkrijgbaar is. Ik zeg: “Schat, rustig. Linda krijgt inderdaad geen cent. Maar welkom in Vlaanderen, waar alles wat in Nederland kan, daar gewoon niet hoeft te kunnen.” Ik … [Read more...] about Linda de Mol geen Tom Waes deal
Tom Waes verdient mee met belastinggeld
Er zit een man op de bank. Hij kijkt naar een ander die door modder rolt, over puinhopen kruipt en in een rivier springt. En dan denk ik: waarom verdient diegene die kijkt ook nog eens 250.000 euro? Van ónze belastinggeld? Ja, ik praat over Tom Waes. En nee, ik heb niks tegen rollen in de modder. Maar wel als het een salaris oplevert dat bijna op het plafond zit dat de overheid zelf heeft … [Read more...] about Tom Waes verdient mee met belastinggeld
113 kiest Schuttelaar boven 24 verliezers
Een campagne voor zelfmoordpreventie die zich richt op mannen van 40 tot 70. Alsof we niet allang wisten dat de echte crisis niet ligt in de leeftijdscategorie, maar in de manier waarop de overheid emotionele content funderen. Maar goed, laten we niet doen alsof dit om zorg gaat. Dit is om zichtbaarheid. En zichtbaarheid is niets meer dan een gevecht om aandacht in een markt waar niemand nog … [Read more...] about 113 kiest Schuttelaar boven 24 verliezers
Amsterdam zijn eigen lobbyist
Een stad die haar eigen spiegel wordt. Amsterdam Economic Board, ooit opgericht als brug tussen overheid, bedrijfsleven en kenniseconomie, kiest er nu voor om zich te laten vertegenwoordigen door een PR-bureau dat gespecialiseerd is in het slijpen van imago’s. Hibou, bekend van campagnes met een vleugje urban cool, wordt vanaf nu de stem van een instelling die zichzelf definieert als ‘de denktank … [Read more...] about Amsterdam zijn eigen lobbyist
Johan Derksen trekt portemonnee voor Anouk
Nou, daar zat ik dan. Mok thee in de hand, slippers aan de verkeerde voeten, en de tv op z’n luister. En dan ineens: Anouk wil geld. Niet van de overheid, niet van een label, maar van ons. Van mij. Van jou. Van Johan Derksen, die blijkbaar fan is. Ik hoorde het al: “Ik doe geen optredens meer, maar ik wil wel een album.” Alsof je zegt: “Ik bak geen taart, maar ik wil wel een verjaardag.” … [Read more...] about Johan Derksen trekt portemonnee voor Anouk
Volvo weg uit de dodenrit
Een veiligheidsriem die je op tijd tegenhoudt. Dat klinkt als een remedie tegen een ziekte die al lang is uitgeroeid. En toch: daar zit je, in een Volvo, met een gordel die je hartslag voelt, je ademhaling analyseert, je concentratie scant. Een technologische schildwacht. Maar wie is de vijand nog? Het verkeer? Of de mens zelf? De cijfers spreken een harde taal. Minder dan 250 verkeersdoden per … [Read more...] about Volvo weg uit de dodenrit
Oatly NS exclusief haver Julia’s
Een paar weken geleden nog een schimmig zaadje op de Zuidas, nu al een volgroeid businessmodel: de NS Retail doet het weer. Deze keer met Oatly – ja, die Zweedse haverfabrikant met de hippe typography – in een driejarige samenwerking die net zo zorgvuldig is uitgebalanceerd als een latte van 5,80 die je met één hand moet vasthouden op een perron vol stressende treinreizigers. Exclusieve … [Read more...] about Oatly NS exclusief haver Julia’s
Shein’s eind der spreektijd
De Europese Unie schakelt over naar de hoge versnelling van de morele economie, en Frankrijk trekt als eerste de handrem aan op het digitale modevuurwerk van Shein en Temu. Vanaf de jaarwisseling: geen reclame meer voor fast-fashionmerken die hun winst bouwen op snelle rotatie, schaal en een morele blindspot. Ook influencers, die als digitale bazuinen fungeren in dit spel van impulsaankopen, … [Read more...] about Shein’s eind der spreektijd
KesselsKramer stapt door met zakgeld
De creatieve industrie houdt haar adem in. Alsof een adembenemend theaterstuk in slow motion verder speelt: het slotgordijn valt, de lichten doven, maar de hoofdrolspeler weigert de planken te verlaten. KesselsKramer, het creatieve karkas dat twintig jaar lang de Nederlandse reclamewereld op haar knieën dwong, stort niet in. Integendeel. Het wordt opgepakt, gestoomcleaned en doorgezet — met een … [Read more...] about KesselsKramer stapt door met zakgeld
Nederland kiest voor AI
Alsof het een natuurverschijnsel was, zo is het gebeurd. Geen dramatische lancering, geen overheidscampagne, geen subsidies voor ‘digitale inclusie’. Gewoon: negen miljoen mensen. Bijna de helft van de bevolking. En niemand heeft gevraagd of we er klaar voor waren. Maar dat is juist het punt – we waren al klaar. Want AI is geen technologie meer, het is een gedrag. En gedrag verandert sneller dan … [Read more...] about Nederland kiest voor AI