Wie dacht dat Nederland alleen exporteert in tulpen, stroopwafels en cynisme, heeft de markt van morgen duidelijk nog niet gevolgd. Plnktn, het algenmerk dat zich sinds jaar en dag als een stille revolutie door de biologische voedingsketen slikt, heeft besloten om niet langer te wachten op erkenning — maar die zelf te forceren. Met de lancering van een mini-docu en de daaraan gekoppelde campagne … [Read more...] about Plnktn zet algen op de kaart
overheid
De douchebag moet weg
Vijf minuten. Geen seconde langer. De Nederlandse badkamer, lang een toevluchtsoord voor zelfverkozen sauna’s en schuimbaden à la P. R. de Vries, wordt nu het slagveld van een serieuze culturele interventie. En nee, dit is geen satire van BNN. Dit is de nieuwe realiteit, gesponsord door een collectieve angst voor watertekort en een overheid die liever campagnes voert dan structurele oplossingen … [Read more...] about De douchebag moet weg
Odido slijt de smartphone
Een smartphoneverbod op scholen? Daar kun je jaren over debatteren, of je kunt – als slimme provider – direct een alternatief op de markt gooien dat net genoeg doet om ouders gerust te stellen en tieners niet te irriteren. Odido koos voor het laatste. En dat noem ik strategisch inzet van marktvisie. In gesprek met TBWA\Neboko en dotdotdash – twee partijen die weten dat emotie verkoopt, maar alleen … [Read more...] about Odido slijt de smartphone
Gokindustrie in de ban
Het kabinet trekt de remmen strakker, maar laat de locomotief gewoon stoom blijven uitpuffen. Claudia van Bruggen, staatssecretaris voor Justitie en Veiligheid, roept het volk tot bezinning terwijl ze met één hand de deur op slot doet en met de andere het slot doorzaagt. Reclames voor online gokken moeten verdwijnen, zegt ze, alsof je een brandweerman ziet huilen bij een smeulend vuur dat je zelf … [Read more...] about Gokindustrie in de ban
Patta claimt het kleed
Het merk Oranje is geen eigendom van de KNVB, de overheid of een voetbalbond. Het is een merk dat wordt gedefinieerd door wie het op het juiste moment weet te claimen. En op dit moment is dat Patta, een streetwearlabel uit Amsterdam-Zuid dat zijn roots in het Surinaamse Amsterdam niet verloochent. Zij zijn degenen die het beeld van Oranje vandaag herdefiniëren — niet met een kroon op het … [Read more...] about Patta claimt het kleed
Buitenreclame waardeert zich niet
De stad ademt reclame. Elke metrostroom, elk perron, elke zijingang van het NS-station – het is geen toeval, het is een budget. En achter elk vel folie op een kiosk in Utrecht of een digibord boven de A10 hangt een economische waarheid die niemand wil zien: buitenreclame is geen last, het is een lastige waarheid van de moderne stad. Een waarheid die jaarlijks 144 miljoen euro oplevert voor de … [Read more...] about Buitenreclame waardeert zich niet
Een man in de machine
Duane van Diest kiest voor Meute. Campagnebureau. Geen advocaat. Geen rechter. Geen toekomst in de politiek. Maar wel een toekomst in de overtuiging. En dat is het verschil. Van Diest, voormalig rechterhand van Sigrid Kaag, verlaat de wereld van beleid voor de wereld van boodschap. En daarmee bevestigt hij wat we al wisten: de politiek is geen zaak van principes. Het is een zaak van … [Read more...] about Een man in de machine
Albert Heijn koopt geen prestatie
De Nederlander wil winnen, maar nog liever wil hij er goed uitzien terwijl hij verliest. Dat is het diepere inzicht achter de oranjegekte die jaarlijks als een goed geoliede Duitse trein door de Nederlandse straten dendert. En dit jaar? Dit jaar is het Albert Heijn die de trein bestuurt. Niet met een fluitje, nee, met een kassabon van 38,97 euro inclusief WK-tandenborstel in vlaggenkleuren. Het is … [Read more...] about Albert Heijn koopt geen prestatie
AI heerst niet op de Rijksakademie
De staatssecretaris zit in Den Haag, de AI in Silicon Valley. En tussen die twee pulst een zorg die niemand nog durft te noemen: de overheid raakt de touwtjes kwijt, niet vanwege incompetentie, maar vanwege lafheid. Ivar Nijhuis, de man die het beeld van de overheid bewaakt, waarschuwt nu dat platforms en algoritmen steeds vaker het gesprek tussen burger en staat bepalen. Alsof dat een verrassing … [Read more...] about AI heerst niet op de Rijksakademie
Westerse troefkaart
Een Nederlandse beautyretailer speelt ayurveda uit als emotionele troef – en denkt daarmee een eeuwenoud erfgoed te kunnen claimen. Bij Rituals konden ze de ironie niet zien: hoe kun je duurzaamheid verkopen met een logo dat je van een Indiase yogi afkoopt? Het verhaal begint niet bij de klant, maar bij een advocaat in Amsterdam-Zuid die dacht dat een naam en een lotushandtekening eigendom konden … [Read more...] about Westerse troefkaart
Paniek verkoopt niet, wantrouwen wel
‘Stel je voor dat morgen uw bedrijf stilvalt.’ Een zin, geplaatst boven een grijze achtergrond, geen gezichten, geen stockfoto van een brandend kantoor, geen trieste ondernemer met hoofd in handen. Gewoon: een gedachte-experiment. Groot, leeg, en volkomen onaantrekkelijk voor de gemiddelde marketeer. Het ministerie van Economische Zaken kiest voor een serieuze boodschap. Geen humor, geen … [Read more...] about Paniek verkoopt niet, wantrouwen wel
Limonade Neen, Vergif
Zeg ik limonade, dan denk je zon, zomer, zweet op de fles. Maar wanneer Stëlz een ‘bitter lemon’ verkoopt met het gezicht van een tiener, dan noem ik dat geen marketing – dat noem ik een aanval op de gezondheid van de generatie. En toch, wie profiteert? Niet de consument. Niet de zorg. Maar de investeerders achter Bombers & Lemonade, die met een slinkse winkeltruc de grens tussen drank en … [Read more...] about Limonade Neen, Vergif
Geweld is geen incident, het is een kostenpost
Sonja Boelhouwer schrikt. Alsof schrik nog iets uithaalt. Alsof een directeur van Albert Heijn nog mag schrikken van geweld in de winkel, alsof dit een verrassing is. Alsof het niet jaren geleden al duidelijk was dat wat op straat gebeurt, nu binnenkomt — niet met een kapmes, maar met een houding. En die houding heet: respectloosheid, gefinancierd door anoniemheid en laag opgevoerde … [Read more...] about Geweld is geen incident, het is een kostenpost