Een tiener met een vleugje acne en een zelfverzekerde blik kijkt recht in de lens. Geen make-up, geen Photoshop, geen droomwereld. Gewoon: puber. En toch is het revolutie. Want wat Hema doet met haar nieuwe campagne — het overdragen van creatieve regie aan jongeren — is geen marketingstunt, het is een kapitaalverklaring. Ze durft het onzekere, het rauwe, het ongepolijste. En precies daarom werkt … [Read more...] about Hema kleurt niet meer geel
Publiek
Drie naam krijgt geen macht
Pinterest, Reddit, Snapchat. Drie namen. Drie schimmenspelers in de grote schaduw van Big Tech. Terwijl de reuzen hun kwartaalcijfers paradeerden als generaal zijn medailles, werden de gebruikersaantallen van deze midderlingen stilletjes op tafel gelegd. Alsof het een verrassing is. Alsof iemand nog wacht op het bewijs dat er mensen zijn die deze platforms gebruiken. Maar wie telt er eigenlijk? En … [Read more...] about Drie naam krijgt geen macht
Splinter Chabot afgekraakt op tv
Hoe vaak heb je dat al niet gezien? Iemand met een bekende achternaam, een vage relatie met een grote naam, en plots zit-ie achter de microfoon alsof-ie er altijd al thuishoorde. Alsof de media een clubje zijn waar je in mag, als je de juiste vader hebt. Splinter Chabot, zoon van Bart, nu dus presentator bij de Canal Parade. En opeens roept Bart Ettekoven: “Gooi hem eruit!” Alsof we weer op school … [Read more...] about Splinter Chabot afgekraakt op tv
Vertrouwen begint bij de kantine
Een CEO die denkt dat een goed geformuleerd persbericht een crisis kan blussen, is als een architect die denkt dat een frisse laag verf een instabiele fundering kan verbergen. Het is niet alleen naïef, het is financieel verantwoordelijkheid ontkennen. En toch blijft het gebeuren, dag in, dag uit, in kantoren van Almere tot Eindhoven. Paul Stamsnijder heeft gelijk, maar doet het te zacht. De … [Read more...] about Vertrouwen begint bij de kantine
Bol biedt geen verveling
Een reclamespot die doet denken aan een budgetversie van ‘The Office’, met een overdosis regionalisme en een script alsof het door een stagebegeleider is goedgekeurd: en toch slaat ‘Effe Bollen’ aan. Niet omdat het goed is, maar omdat het precies raakt wat het Nederlands publiek inmiddels als ‘authentiek’ beschouwt: amateurisme verpakt als ongedwongenheid. Het is geen creatieve doorbraak, het is … [Read more...] about Bol biedt geen verveling
Coca-Cola slimt de markt af
De wereld kookt in een zweetbad van sportief fanatisme, en terwijl voetballers over het veld schuimen, blijft Coca-Cola koel. Het Amerikaanse frisdrankimperium boekte in het tweede kwartaal een groei van 6 procent, en dat is geen toeval. Het WK voetbal is geen sportevenement, het is een verkoopmachine — en Coca-Cola is de olie in de cilinders. Zuid-Amerika, Azië, Europa: overal waar voetbal … [Read more...] about Coca-Cola slimt de markt af
Bagels & Beans taktiek
Een QR-code die door de stad rent? Laat me niet lachen. Dit is geen innovatie, dit is performance art voor marketeetjes die denken dat een beetje augmented reality al een businessmodel is. Bagels & Beans, ooit een glinsterende hoop in de overheated foodscene van Amsterdam, besluit nu zijn merk te redden via een actie die ‘Scan me dan als je kan’ heet. Alsof we in een digitale versie van De … [Read more...] about Bagels & Beans taktiek
Hard to say, dood eenvoudig
‘Hard to say. Easy to visit.’ Een slogan die klinkt alsof een stagiair het om halfvijf heeft bedacht, terwijl de budgetverantwoordelijke al in de taxi zat. En toch: Amsterdam wil internationale toeristen naar obscure musea lokken. Niet naar het Rijks, niet naar het Van Gogh – nee, naar het Tassenmuseum. Het Verzetsmuseum. Het Museum van het Klokhuis. De truc? Fonetische vertalingen. Want niemand … [Read more...] about Hard to say, dood eenvoudig
Van der Meijde zonder bal
Het was slechts een kwestie van tijd voordat een oud-voetballer werd ingezet als levend schild tegen economische realiteit. Andy van der Meijde, voormalig middenvelder met een instinct voor de juiste positie — vooral naast de lijn — is nu aangesteld als 'zaakwaarnemer van zzp-techneuten' in een merkcampagne van Special Ops. Ja, je leest het goed: een arbeidsbemiddelaar die tech-talenten plaatst, … [Read more...] about Van der Meijde zonder bal
RTL zet mooie vrouw in vanillebad
Deze week stapt een blonde vrouw in een vanillekleurig bad, terwijl een stem in de achtergrond fluistert over de morele valkuilen van het verlangen. Geen reclamespot voor een duur parfum, nee: dit is de nieuwe podcast van RTL, *OnlyFantasy*, waarin het emotionele gewichtheffen wordt opgevoerd als seriële performance. Geproduceerd door een team dat ooit dacht dat ‘authenticiteit’ een businesscase … [Read more...] about RTL zet mooie vrouw in vanillebad
Mercurs 2026 is een strategische fout
De inschrijving voor de Mercurs 2026 is geopend – en meteen ook de sluizen van de zelfbedienende relevantie. Jaarlijks hetzelfde ritueel: redacties schikken hun Excel-tabellen, poetsen hun pitch-decks op en sturen hun meest overtuigende ego’s naar de jurybanken. Want nu zijn er twee nieuwe categorieën: Mercur Journalistiek en Mercur Maatschappelijke Impact. Alsof ‘maatschappelijk’ nog een … [Read more...] about Mercurs 2026 is een strategische fout
Bol verliest gezicht wint verwarring
Fiona Vanderbroeck zegt het met een glimlach: ‘We willen menselijk zijn.’ Op de set van de nieuwe commercial, waar lichtbogen knipperen en crewleden in het Nederlands schreeuwen alsof het een crisis is, wordt het nieuwe tijdperk van Bol gefilmd. Alsof menselijk zijn iets is dat je inschakelt met een regisseur, een script en een budget van drie ton. Alsof warmte een accessoire is dat je omhangt … [Read more...] about Bol verliest gezicht wint verwarring
Tata Steel kiest uit de top
Een staalbedrijf dat transiteert. Wat een verrassing. Alsof je een tankstation vraagt om klimaatvriendelijk te worden, terwijl de olie nog uit de pomp spuit. Toch is dat precies wat Tata Steel nu doet: een man van Shell installeren als communicatiechef, alsof de DNA-sequenties van fossiel en industrie plots compatibel zijn. Herman van der Meyden, de man die bij Shell de lobby leidde rond … [Read more...] about Tata Steel kiest uit de top