De lach van een man die weet dat hij niets te verliezen heeft. Dat was het enige wat bleef hangen na het MainStreet-incident. Een fragment, opgegraven uit de digitale krochten van een radiostation dat zich ooit vermomde als de redder van de middelgolf. En nu? Nu is het een monument van zelfoverschatting geworden. Upfront, met zijn onvermijdelijke aanwezigheid op sociale media, heeft het stoffige … [Read more...] about MainStreet blijft in herinnering
Viraliteit
Pricing Power drijft ROI aan
Pricing power is geen truc uit de saleskast, het is de zuivere weerspiegeling van waarde. Chris Burggraeve, ex-global CMO van AB InBev, heeft eindelijk het taboe doorbroken: marketing moet stoppen met jammeren over budgettekorten en beginnen te denken in economische realiteit. Want ROI volgt niet uit sentiment, campagnes of ‘brand love’. ROI volgt uit pricing power. Punt uit. In de polder werkt … [Read more...] about Pricing Power drijft ROI aan
Dr
Een Duitse keukenbaas die nooit een ui hoeft te snijden. Dat is de illusie die Dr. Oetker zo meesterlijk in stand houdt. En nu, met de selectie van team5pm als nieuw socialbureau in Nederland, wordt die illusie professioneel beheerst – door een team dat net zo min emotie wil als de klant zelf. Geen spraakwater over ‘authenticiteit’ of ‘community-building’. Dit is een operationele verplaatsing in … [Read more...] about Dr
De moraal van de middeleeuwen
TikTok als redder van de wereldvrede? Alsof een Chardonnay-sprankje de armoede in Afrika kan wegdrinken. Fairtrade, ooit het parool van de betweterige boodschappertjes op de fiets, kiest nu voor *viraliteit* als reddingslijn. Alsof een leugenachtige lach op een 15-seconde clip de bananenboer in Ghana een beter leven geeft. De campagne is door Bol & Krouwel gesmeed, de zogenaamd creatieve geesten … [Read more...] about De moraal van de middeleeuwen