‘Performance branding’. Alsof je met een PowerPoint een dividend kunt forceren. Alsof emotie een ROI-groei kan simuleren. Niets is zieliger in de media dan een marketeer die denkt dat een paar TikTok-campagnes een merk bouwen. Je bouwt geen merk, je huurt alleen tijdelijk een plekje in de aandacht. Youri Harmsen noemt het terecht: performance marketing is digitale huur. En daar ligt de kern. Huur … [Read more...] about Geen rendement, geen merk
Archives for mei 2026
De bal die geen winst maakt
Een designkeuze die opkijkt tegen de maandelijkse recurring revenue: dat is wat we hier zien. Niet een statement, niet een heruitvinding – nee, een *disco-bal*. Alsof iemand in een Berlijnse co-working ruimte dacht: ‘Laten we even de brandweer oproepen voor een beetje glitter.’ Tom Dorresteijn, die zich graag positioneert als dé stem van vormgeving, stelt dat de irritatie rond het tijdelijke … [Read more...] about De bal die geen winst maakt
Paniek verkoopt niet, wantrouwen wel
‘Stel je voor dat morgen uw bedrijf stilvalt.’ Een zin, geplaatst boven een grijze achtergrond, geen gezichten, geen stockfoto van een brandend kantoor, geen trieste ondernemer met hoofd in handen. Gewoon: een gedachte-experiment. Groot, leeg, en volkomen onaantrekkelijk voor de gemiddelde marketeer. Het ministerie van Economische Zaken kiest voor een serieuze boodschap. Geen humor, geen … [Read more...] about Paniek verkoopt niet, wantrouwen wel
Generatiegevecht op bestelling
Een fotostudio in Amsterdam-Noord, drie jonge vrouwen in oversized blazers, één millennial met geforceerde glimlach, één Gen-Z’er die bewust niet meedoet aan het pretje. Geüpload met de hashtag #werkenbij, een locatiepin bij een kantoor dat geen kantoor meer wil lijken. Dit is geen reclame, dit is personeelsbeleid in beeld. De echte doelgroep? Niet de klant. Niet de volger. De beurs. Want achter … [Read more...] about Generatiegevecht op bestelling
Geen data, geen deal
De illusie van intuïtie is eindelijk dood. Niet door een revolutie, maar door een tool. Havas Media — geen onbekende in de wereld van geoptimaliseerde advertentie-uitgaven — rolt *Forecast* uit, een systeem dat performance, sales en retailmedia onder één algoritme knalt. Eindelijk. Want wie verkoopt op gevoel, verdient niets. Tot nu toe was mediastrategie vaak een mengeling van schattingen, oude … [Read more...] about Geen data, geen deal
Vis is geen liefdadigheid
De vis ligt al in de koelcel, maar de geur van sentimentaliteit hangt nog rond. Fish Tales, een merk dat zich al jaren voordoet als de redder van de Noordzee, besluit nu om een chef-kok van wereldformaat aan te voeren als troefkaart: Jamie Oliver. Alsof duurzaamheid niet verkocht kan worden zonder een Britse showman erbovenop. Laat me duidelijk zijn: als je een duurzaam product hebt, verkoop het … [Read more...] about Vis is geen liefdadigheid
Curtis doe niet zo raar
Ik zat net met mijn rosé’tje voor de buis, afstandsbediening in de aanslag, toen Curtis weer eens opdook. Deze keer niet achter het stuur van een politiewagen, maar op het perron van een station. En dan niet zo’n rustige ochtendtrein-soep, nee: direct crisis. Je ziet het aan zijn blik. Geen tijd voor koffie, geen tijd voor ‘goedemorgen mevrouw’. Iemand is in nood, de situatie is gespannen, en … [Read more...] about Curtis doe niet zo raar
Huizenruilers krijgen makeover
Ik zat daar weer, met mijn rosé’tje in de hand, afstandsbediening op schoot, en dan komt ineens een man in een geruit shirt met een hamer. Alsof hij denkt: “Ik ben hier om te zorgen dat iemand anders gelukkig wordt.” Het gaat over ruilen. Niet van kleren, of van partners – nee, van huizen. Twee huishoudens geven hun sleutels af, stappen elkaars leven in, en hopen dat het geen vergissing is. Net … [Read more...] about Huizenruilers krijgen makeover
Droog maar niet zo gek
Maurits stond in badjas voor de spiegel, alsof hij zich voorbereidde op een persconferentie over disruptieve hygiëne. Carla, met een kop koffie in de hand en één oog al op de styling van de dag, merkte op dat het weer eens begon: een nieuw apparaat met een naam die klonk alsof het uit een futuristisch wellnesscongres kwam. Volledige lichaamsdroger. Waterdichte negatieve ionen. Alsof je na de … [Read more...] about Droog maar niet zo gek
Data is de nieuwe olie – en Publicis pompt
2,2 miljard dollar. Geen investering in creatievelingen, geen subsidie voor een emotionele campagne met ‘mensen in nood’, nee: een transfer naar een databedrijf dat geen enkele journalist ooit heeft gehoord. LiveRamp. Klinkt als een fitnessprogramma voor ouderen. Maar nee, het is de volgende stap in een strategie die al jaren loopt: Publicis bouwt een machine die geen reclame meer maakt, maar … [Read more...] about Data is de nieuwe olie – en Publicis pompt
Brand Buzz Is Vrijblijvend
Een gemiddelde campagne levert niets op. Niet omdat de creatie faalt, maar omdat de data te laat komt. Nu roept Adswag WallyMatters op om het tij te keren — alsof brand lift op dag drie nog iets zegt over winst op kwartaalbasis. Integratie? Natuurlijk. Maar wie betaalt voor deze ‘intelligence’? Adverteerders die geloven dat attention meetbaar is, alsof oogopslag in een focusgroep iets zegt over … [Read more...] about Brand Buzz Is Vrijblijvend
Vlees met eiwit ontmaskerd
Ik zat lekker met een rosé’tje voor de buis, denkend aan niks, toen ineens het scherm oplichtte met iets wat klonk als een thriller: vlees met eiwit. Maar dan niet zoals je denkt. Geen eiwitshake na de sportschool. Nee. Kippeneiwit. In je rundvlees. Rundereiwit in je kip. En varkenseiwit. Overal. Alsof het een smoothie is. De Keuringsdienst van Waarde, die normaal gesproken kijkt of je kaas wel … [Read more...] about Vlees met eiwit ontmaskerd
Kopen zonder Kijken krijgt Chantal
Ik zat nog te mokken over mijn garderobe. Te veel truien, te weinig lef. En dan plots: Chantal Janzen. Niet als vriendin, niet als buurvrouw, maar als redder van de retail. Want zij is het die nu de knop indrukt. Letterlijk. Kopen Zonder Kijken gaat weer los, en dit keer zonder Martijn die met zijn ellebogen de kledingrekken verschuift. Nee, nu komt Chantal eraan. Zij die we kennen van dansen, … [Read more...] about Kopen zonder Kijken krijgt Chantal