Drie keer drie. Geen wiskunde, wel een strategische formule. Nederland zit niet vooraan in de sportindustrie door grootspraak of staatssteun, maar door een koele, calculerende aanpak: drie keer investeren, drie keer innoveren, drie keer schalen. Terwijl de rest van Europa worstelt met subsidieafhankelijke sportclubs en sentimentele ‘community’-campagnes, bouwt Nederland een economisch model dat … [Read more...] about Dromen is een concurrentievoordeel
Archives for mei 2026
Reclame Geen kunst, wel een klantendossier
De consument schreeuwt, de creatieven juichen. Walibi lanceert een Halloween-spot die in de ogen van velen grensverleggend is — vooral qua ergernis. Driehonderd procent meer klachten bij de Reclame Code? Prachtig. Dat betekent dat er iets doorbreekt. In een tijd waarin de meeste campagnes zo zacht zijn dat ze opgaan in de achtergrondruis van de algoritmes, is zichtbaarheid nog steeds het duurste … [Read more...] about Reclame Geen kunst, wel een klantendossier
Jörgen Raymann staat voor paal
Zondagavond. Je zet de tv aan. Hopelijk iets luchtigs. Een praatje. Een lach. Iets wat niet over oorlogen of weerberichten gaat. Dan zie je Jörgen Raymann. Weer. Die oude bekende. Met das. En een glimlach alsof hij net een miljoen heeft gewonnen. Maar niemand kijkt mee. Die Andere Late Night. Klinkt alsof het beter is dan de rest. Alsof er een alternatief is. Maar alternatief voor wat? Voor … [Read more...] about Jörgen Raymann staat voor paal
Rijk en Sam Hofman stoppen met BROERS
Weet je wat het ergste is? Niet dat een podcast stopt. Nee, het ergste is dat je dan jarenlang blijft wachten op het moment dat iemand eindelijk zegt: “Ja, hoor, ik heb geen zin meer.” Alsof je op de bank zit met een half opgegeten pak koekjes. Je weet dat het bijna op is, maar je hoopt toch op een wonder. Rijk en Sam Hofman, de jongere broertjes van Tim (die van de luide stem en de harde … [Read more...] about Rijk en Sam Hofman stoppen met BROERS
Gaming is Geen Game Meer
Zeg ik ‘scheerapparaat’, dan denk je vast aan ochtendroutine, stoppels, misschien een snede boven de linkerkant. Maar Philips OneBlade? Die denkt aan headshots, battle passes en een team met een naam alsof het uit een esports-arena komt. En nee, ik maak geen grap: er staat nu echt een Fortnite-team met het logo van een scheerapparaat op hun jersey. Maar wie lacht er nu? Want achter dit schijnbaar … [Read more...] about Gaming is Geen Game Meer
Winnaar De Consument Krijgt Nog Steeds een Schop
"Kaasloze cheddarsaus" – alsof iemand in een laboratorium heeft besloten dat de smaak van schaamluis een verkoopplus is. En toch, daar staan ze: Unilever, Mondelez, en andere zogenaamde marktleiders, gepresenteerd als genomineerden voor de Gouden Windei 2026, alsof het een onderscheiding is. Alsof ze met trots hun verpakkingen mogen tonen in de lobby van de ondernemingsraad. Maar laten we … [Read more...] about Winnaar De Consument Krijgt Nog Steeds een Schop
Limonade Neen, Vergif
Zeg ik limonade, dan denk je zon, zomer, zweet op de fles. Maar wanneer Stëlz een ‘bitter lemon’ verkoopt met het gezicht van een tiener, dan noem ik dat geen marketing – dat noem ik een aanval op de gezondheid van de generatie. En toch, wie profiteert? Niet de consument. Niet de zorg. Maar de investeerders achter Bombers & Lemonade, die met een slinkse winkeltruc de grens tussen drank en … [Read more...] about Limonade Neen, Vergif
Publieke televisie Einde van een farce
De NPO zit niet met een geloofscrisis, maar met een businessmodelcrisis. En ON! is niet onder vuur — die is allang neergeschoten door een structuur die zichzelf sinds 1969 in de weg staat. Een evaluatiecommissie waarschuwt voor big tech, AI en politieke druk? Mooi geprobeerd, maar we weten allemaal beter. De enige echte bedreiging voor de publieke omroep is zichzelf. Een conglomeratie van … [Read more...] about Publieke televisie Einde van een farce
Kirsten ziet geen vuur
Luigi doet zijn best. Dat moet ik hem nageven. Hij lacht, hij praat, hij probeert iets te beginnen in die kamer met de goudkleurige kussens en de douche in zicht. Maar Kirsten kijkt alsof ze per ongeluk in een sprookje is beland en alleen de slechte scènes heeft gekregen. Ik zit voor de tv, thee in de hand, afstandsbediening binnen handbereik. De zoveelste keer dat ik kijk hoe twee mensen … [Read more...] about Kirsten ziet geen vuur
Lars en Delie zoeken huis
Eén keuken. Twaalf slippers onder de bank. En één badkamer. Voor wie denkt: fijn, gezin met zes kinderen, dat past gewoon nergens in, dan heb ik nieuws: er is een makelaar, een bouwman en een interieurvrouw die zeggen: ja, het kan. Alex van Keulen wijst, Bob Sikkes tikt tegen muren, Roos Reedijk zucht over gordijnen. Samen vormen ze het driemanschap dat beweert te weten wat Lars en Delie nodig … [Read more...] about Lars en Delie zoeken huis
Eindelijk eens een prijs die niet draait om wie het hardst s
Het Jeugdjournaal pakt de Ere Zilveren Nipkowschijf. Niet met een speech vol gekunstelde emotie, niet met een glimmend pak, maar met 45 jaar rustige, vaste aanwezigheid. Alsof je opa ineens ontpopt als de heimelijke held van de familiebijeenkomst. In de talkshow Eva werd het bekendgemaakt, maar eerlijk? Ik zag het al aankomen vanaf het moment dat de nieuwsflitsen begonnen over ‘duurzaamheid’ en … [Read more...] about Eindelijk eens een prijs die niet draait om wie het hardst s
Pizzakruim, Mosselpraat
‘Nederlandse mosselen’ als toneeltruc. Alsof een accountant poëzie schrijft over belastingontduiking. Schuttelaar komt met een verhaal over zeevruchten, terwijl de echte vis in deze zaak de margin is. New York Pizza – een merk dat op smaak moet, maar vooral op schaal – kiest voor GoSpooky. Geen keuze uit nood, nee, uit berekening. Of misschien uit wanhoop. Maar laten we doen alsof het strategie … [Read more...] about Pizzakruim, Mosselpraat
Geen Goud, Wel Schuld
Vijf juryleden, dertig seconden paniek. De Grand Prix in de vuilnisbak, een sector in rep en roer. Alsof een beursgenoteerde onderneming vergissing toestaat in haar kwartaalcijfers. De ADCN prijst zijn eigen mediawereld met lampen, maar vergeten wordt: licht is niets zonder warmte. En warmte, beste mensen, komt van druk. Druk van resultaat. Druk van rendement. Druk van klantretour. De Grand Prix … [Read more...] about Geen Goud, Wel Schuld