Een man kijkt naar een wedstrijd van Spurs. Niet Ajax, niet Feyenoord, maar *Spurs*. En dan, midden in een corner, raakt hij geraakt. Valt iets op zijn plaats. Of juist niet. Rocco Mooij, zogenaamd individu, begint te twijfelen aan zijn eigen ik. Alsof dat een verrassing is. Alsof een mens zonder collectieve binding iets anders is dan een verliespost in de balans van de samenleving. Wat beweegt … [Read more...] about Geen ik, geen impact
Archives for mei 2026
Waar blijft Nederland
Adidas en Brahma doen het al: ze verkopen geen shirts of bier, maar identiteit. Tijdens het WK 2026 draait het voor hen niet om voetbal, maar om positionering op het wereldtoneel. Een spot met een jongen uit São Paulo die droomt van de Copa, gesponsord door een biermerk dat in Nederland nog niet op de tap staat? Slim. Niet omdat het emotioneel is – emotie is overal – maar omdat het converteert in … [Read more...] about Waar blijft Nederland
Moraliteit is geen businesscase
Inmiddels vindt een hoogleraar psychologie het “moeilijk om een mug dood te slaan”. Alsof we daar op zitten te wachten: morele verheffing vanuit een klimaatboek dat net zo rendabel is als een subsidieaanvraag van een cultureel centrum in Almere. Reint Jan Renes, gedragswetenschapper met een voorkeur voor zachte overtuiging, publiceert samen met Helga van Leur – ja, dé Helga van Leur, voormalig … [Read more...] about Moraliteit is geen businesscase
Christina Curry reageert op Evert
Wat een toestand. Evert schrijft een stuk over Patricia Paay, en dan wordt de dochter boos. Alsof je een taart maakt en de buurman roept dat je te veel slagroom gebruikt. Evert zegt: ‘Ze is gewoon emotioneel.’ En dan die zin: ‘Zwanger, hè.’ Alsof dat alles verklaart. Alsof hormonen altijd de boosdoener zijn. Maar wacht. Moeder wordt in één keer afgeschilderd als iemand die niet meer weet waar … [Read more...] about Christina Curry reageert op Evert
Influencermarketing is dood
“Wij breken silo’s door,” verklaart Dentsu, alsof het een openbaring is. Alsof er in de afgelopen twintig jaar niemand op de Zuidas heeft nagedacht over integratie. Alsof de scheiding tussen media en creatie niet precies was waar de hele reclamesector haar winst uit kolfde — tot nu. Dentsu Influence? Klinkt als een nieuw wellnessmerk voor yoga-ondernemers. Is het niet. Het is een geautomatiseerde … [Read more...] about Influencermarketing is dood
Fusie Neen, machtsconcentratie
De Zuidas houdt even in. Niet vanwege een staking of een staatsbezoek, maar omdat twee naamloze machten in de live-economie besloten hebben hun schaduw te verlengen. De 360 Experience Group, geen onbekende voor wie de cijfers volgt, smeedt een alliantie met GoodFellows. Zestien bedrijven onder één paraplu. Geen naamverandering, geen identiteitsverlies, zegt men. Alsof dat geruststellend is. Alsof … [Read more...] about Fusie Neen, machtsconcentratie
De Rijdende Rechter zorgt voor koffiestress
Een koffieapparaat. Klein ding. Groot gedoe. In een kapsalon waar normaal alleen de föhn tekeer gaat, ligt nu een rechtszaak op tafel. Niet vanwege slecht geknipt haar, nee. Het draait om een bolletje in een reservoir. Kunststof. En kunsthars. En volgens Maths vrouw: onacceptabel voor haar biologische klantenkring. Rechter John Reid zit erbij. Niet in een toga, maar in een stoel die net zo … [Read more...] about De Rijdende Rechter zorgt voor koffiestress
De Illusie van Eenvoud
Goed nieuws voor de kleinschalige adverteerder: Google besluit dat jij nu ook mag denken dat je iets snapt van campagnestructuren. Want wat is ‘eenvoudiger gebruik’ anders dan een verplichte downgrade voor wie geen budget heeft voor een echte media-adviseur? De kern van de belofte? AI die je vraagt stelt. Alsof een algoritme dat je campagne redt als de onderliggende business case niet bestaat. Ze … [Read more...] about De Illusie van Eenvoud
Haantjes komt zonder kokkerellen
Eindelijk iemand die niet roept dat het leven een droom is. Haantjes is terug, en gelukkig is er niets veranderd. Geen nieuwe gezichten, geen rare filmpjes tussenin, geen presentator die denkt dat hij filosoof is. Gewoon: mannen die praten. Over dingen. Die niks met koken te maken hebben. Ik zet de tv aan, en daar zijn ze weer. Dezelfde stoelen, dezelfde tafel, dezelfde sfeer van ‘we doen dit al … [Read more...] about Haantjes komt zonder kokkerellen
Matcha met klasse
Maurits had het weer druk met zichzelf. Zijn ochtend begon niet met koffie, nee, schatje, dat is zo negentiger. Hij stond in de keuken met een bamboeschepje alsof hij in een zen-tempel was geboren, bezig met het ceremonieel opschuimen van iets wat Carla op slag ‘dat groene spul’ noemde. Ceremonial Grade, eerste oogst, puur Japanse oorsprong – alsof hij een fles Château Margaux aan het ontkurken … [Read more...] about Matcha met klasse
Flodder in Amerika! met Tatjana Simic
Tatjana Simic loopt door Times Square met haar kaplaarzen aan één vinger. Alsof het een tas is. Dat soort dingen gebeuren als je Flodder in Amerika! kijkt. De familie Flodder is er weer, nu met paspoort en een ticket New York toe. En ja, het is precies zo gek als je denkt. Ze zijn overgeplaatst via een cultureel uitwisselingsprogramma. Dat klinkt netjes. Maar niets aan deze familie is netjes. En … [Read more...] about Flodder in Amerika! met Tatjana Simic
Fotocredits zijn voor verliezers
Een Chinese discounter klauwt reclame van een andere Chinese discounter. Alsof we dat nog nodig hadden: een rechtbank in Californië moet uitsluitsel geven over wie van twee offshoregiganten het meest recht heeft op de portefeuille van de Nederlandse tiener. Shein klaagt Temu aan voor het ‘stelen’ van advertentiematerialen — alsof iemand daar überhaupt nog copyright op heeft. Alsof het om een … [Read more...] about Fotocredits zijn voor verliezers
Drank of drama De klacht als marketingtool
Een reclame die zo sterk is dat ze verboden moet worden. Dat is de droom van iedere marketeer. En Stëlz? Die droomt hard. Te hard, zeggen de zedenpapen. Een campagne waarin alcohol wordt geserveerd alsof het frisdrank is — glazen gevuld, ijsklontjes tinkelen, jonge mensen lachen in slow motion. Geen waarschuwing, geen moralistisch voorspel, gewoon: plezier, puur en provocerend. En de klachten? … [Read more...] about Drank of drama De klacht als marketingtool