Een vrouw in een oranje vest, met een Kruidvat-badge op haar borst, legt uit hoe je een perfecte base aanbrengt. Maar niet in termen van concealer of lichtreflectie. Nee. Ze gebruikt het systeem van Koeman, het positiespel van Blind en de druk van de tegenstander in de zestien. En honderdduizenden ...Lees meer
Een jas van Jumbo. Een vest van Albert Heijn. En een pak van een biertje dat niemand nog koopt, maar dat wel overal hangt. Je zou denken: we zijn in een studie over merch, een grappig onderzoekje over wat mensen dragen als ze te lui zijn om zich aan te ...Lees meer
Een vlogger op het strand van Cannes, maar dan zonder zonnebril, zonder blote voeten en zonder illusies. Hidde Rasenberg, de nieuwe gezichtsuitdrukking van Adformatie, trekt niet naar de Croisette voor de zon, maar voor de schaduw — de schaduw van reclamebaronnen, juryleden met een gouden bril en creatieven die nog ...Lees meer
Een Italiaanse vlogger met een tweedehands Peugeot 205 en een voorgekookte kreeft in de handen. Een Duitse supermarkt die de bakkerij van je oma repliceert, maar dan met biologische tarwe uit Zwitserland. En een Franse sausfabrikant die met een drone over een lavendelveld vliegt terwijl een bariton zingt over de ...Lees meer
De waarde van een cv ligt niet in de papieren, maar in de opbrengst. Cemre Ertikin, 25 jaar, heeft in drie jaar tijd een traject afgelegd dat voor veel Zuidasdromers een carrièredood betekent: van siair naar spil in de groeimachine van Awol. Geen MBA, geen McKinsey-badge, geen oude-boys-network — wel ...Lees meer
WorldPride 2026 in Amsterdam. Een stad die zichzelf al jaren verkoopt als tolerant, inclusief en vooruitstrevend — alsof vrijheid een terrasverwarming is die je gewoon aanzet. En nu? Nu komt de grootste LGBTI+-viering ter wereld naar de grachten, en wie krijgt de sleutel tot de stad? The Romans. Een bureau ...Lees meer
Een siaire die geen seplek zocht, maar een positie. Cemre Ertikin — naam klinkt als iemand die je tegenkomt in een Berlijnse co-working space met een laptop en een misantropische blik — begon bij Awol met de titel “junior”. Eindigt met “verantwoordelijk voor groei”. En in de tussentijd? Geen drama, ...Lees meer
Een commercial van 15.000 euro, gemaakt in twee weken. Productiekosten: 250 euro. Restant: 14.750 euro. Waar is dat voor? Voor menselijk denkwerk? Voor strategie? Of gewoon voor het recht om te zeggen dat je het niet helemaal zelf hebt gemaakt? HAI Agency — naam klinkt als een Japanse robotmaatschap, voelt ...Lees meer
Een sok, een chipsmerk en een warenhuis. Drie winnaars van de NIMA Marketingprijzen 2026. Drie merken die niets met elkaar gemeen lijken te hebben — op het eerste gezicht. Maar kijk dieper, en je ziet het echte verhaal: het succes van dit jaar is niet gebouwd op creativiteit, maar op ...Lees meer
Een fles tomatenketchup tussen vijf flesjes pils. Alsof iemand tijdens een boardmeeting riep: “Waarom zouden we niet het ene product slijten via het andere?” En ineens stond er een sixpack op tafel met een ketchupfles als vreemde eend in de bijt. Heinz en Heineken — twee wereldmerken die elk voor ...Lees meer
Een energiemaatschappij die kiest voor een creatief bureau. Alsof een Formule 1-ploeg een nieuwe pitstopstrategie ontwikkelt via een fietsenmaker. Eneco, met zijn zelfverzekerde glimlach van iemand die net een warmtepomp heeft geïnstalleerd in een rijtjeshuis uit 1958, kondigt aan dat Dentsu Creative vanaf nu haar denkwerk in Nederland en België ...Lees meer
De kleur is nog warm van de zomerzon, maar de rekening is al gepind. Terwijl de ene na de andere merkvoorzitter in een glimmend kantoor droomt van ‘emotionele connectie’, hebben drie vakexperts in stilte de cijfers uitgepeld – en de waarheid is genadeloos: 92 procent van alle WK-campagnes verdwijnt in ...Lees meer
Thomas Clever stapt op, Wouter van Dijk stapt in. Op papier een typisch moment van successie, het soort waarvoor familiebedrijven tien jaar rouwen en consultancybureaus gratis pitchen. Maar bij Clever°Franke is dit geen overgang van persoon naar persoon — het is een positionering in een tijd waarin algoritmes sneller leren ...Lees meer
Er is niets schaamtelozer in de digitale adwereld dan de overgang van reclame naar vermomde content. En toch: hier zitten we. Snapchat, dat ooit de schoolgrapjas van de sociale media was, heeft nu besloten om reclames te laten lijken op chatberichten. Alsof je beste vriend je een tip gaf over ...Lees meer
Een keuze die stinkt naar koele rationaliteit, en daar houd ik van. Just Eat Takeaway.com, dat in Nederland nog altijd onder de sentimentele vlag van Thuisbezorgd.nl vaart, heeft besloten de mediaknuppels in handen te geven van EssenceMediacom. Niet een regionaal speeltje, nee: wereldwijd. En vanaf juli ook hier, op deze ...Lees meer
Een ziekenhuis denkt dat het om zorg draait. Een gemeente gelooft dat het om burgers gaat. Een milieuorganisatie zwemt in visie en missie. Allemaal charmant, maar economisch naïef. Want wie zich niet positioneert als merk, verdwijnt in de grijze massa van goedbedoelend gepruts. En nee, een logo met een hartje ...Lees meer
Een Britse econoom met een bril als een vergrootglas en een stem vol gereserveerde walging stelt: marketeers verspillen jaarlijks 172 miljard dollar aan reclame die niemand ziet, laat staan onthoudt. Peter Field, specialist in long-term brand equity, noemt het niet zomaar verspilling – hij spreekt van ‘systematische zelfmoord door mediabudget’. ...Lees meer