AI levert de logica, de mens de magie, zeg je? Leuk geprobeerd. Maar als ik één ding heb geleerd van tientallen miljoenen aan geïnvesteerd media-inkoopbudget, dan is het dit: magie is geen strategie. Magie is een excuus voor slechte planning. De nieuwe heilige drievuldigheid — technologie, psychologie, creativiteit — wordt vaak geschonken als een soort modern orakel. Alsof je die drie in een pot … [Read more...] about De mythe van de magie is gestorven
campagne
Hockey is niet meer voor uw schoonzus
De Nederlandse hockeybond heeft eindelijk door dat het imago van ‘veldje, vlechtje, V&D’ niet meer verkoopt in een tijd van TikTok-athleten en performance-drink. En dus rolt men op dit moment een campagne uit met Megawatt, Bender en Het CommentaarHokkie — drie namen die bij voorkeur op een schoolpleintje worden gescand dan op een clubavond in Wassenaar. Het is geen modegril, het is een … [Read more...] about Hockey is niet meer voor uw schoonzus
Holie’s heeft geen bagage nodig
Het gaat niet om de dans. Het gaat om de distributie. Holie’s, een merk dat zichzelf in één adem noemt met ‘energie’ en ‘frisse start’, heeft het Belgische ontbijtlandschap binnengetrapt als een ongevraagd maar onvermijdelijk familielid. Geen zachte lancering via niche-shops of biologische cornerstores. Nee, direct de hoofdstraat in: Carrefour, Delhaize, Colruyt, Cora. Alle knoppen zijn omgezet … [Read more...] about Holie’s heeft geen bagage nodig
Sijthoff koopt aandacht
De aankondiging dat Sijthoff Frankwatching overneemt, rolt binnen op het moment dat de meeste marketeers nog met slapende ogen hun derde espresso naar binnen werken. Geen toeval. Dit is een statement in cijfers, niet in persberichten. Wie denkt dat dit over journalistiek gaat, heeft de markt niet begrepen. Het gaat hier over bereik, over influence, over een precisie-instrument in handen van een … [Read more...] about Sijthoff koopt aandacht
Denken in lucht levert geen dividend
Een luchtalarm in Amsterdam. Niet om een vijand te melden, maar om de burger te troosten. Alsof we in tijden van crisis hunker naar een sirene die zegt: ‘Je mag bang zijn, maar we zijn er.’ Alsof veiligheid nog een gevoel is, in plaats van een meetbaar resultaat. Ach, wat een tijd waarin emotie de economie verdringt. Ik zag de campagne van Defensie – ja, dé Defensie – met dat vage fictieve … [Read more...] about Denken in lucht levert geen dividend
Omoda’s blinde marktintroductie
Een merk dat zichzelf nog niet kent, benoemt nu al een marketingdirecteur. Timo Krijkamp stapt over naar Omoda in een poging orde te scheppen in een chaotisch, emotioneel geladen merk dat denkt dat een paar glimmende auto’s en een chique naam op zich al strategie zijn. Alsof branding iets is wat je achteraf plakt, zoals een bumpersticker op een lege carrosserie. Intussen schuift Veerle Bens naar … [Read more...] about Omoda’s blinde marktintroductie
Spar doe maar effe bollen
De Nederlandse retailcultuur is een slap aftreksel van wat eens een scherpe markt was. Waar ooit keiharde concurrentie en duidelijke positionering heersten, zien we nu een soapserie van luchtige communicatie en emotionele escalatie. En in het oog van die storm: een slogan. ‘Effe bollen’. Drie woorden die meer opschudding veroorzaken dan de afgelopen kwartaalcijfers van de gehele … [Read more...] about Spar doe maar effe bollen
Mercurs 2026 is een strategische fout
De inschrijving voor de Mercurs 2026 is geopend – en meteen ook de sluizen van de zelfbedienende relevantie. Jaarlijks hetzelfde ritueel: redacties schikken hun Excel-tabellen, poetsen hun pitch-decks op en sturen hun meest overtuigende ego’s naar de jurybanken. Want nu zijn er twee nieuwe categorieën: Mercur Journalistiek en Mercur Maatschappelijke Impact. Alsof ‘maatschappelijk’ nog een … [Read more...] about Mercurs 2026 is een strategische fout
Nienke Sacha en de stropdas economie
In de wereld van de reclame- en mediemarkt is elke carrièreswitch een stille audit. Niemand kijkt nog naar cv’s, maar naar ROI: wat breng je in op de balans? Wanneer Nienke Appels en Sacha Slokker hun stoel verlaten voor Hibou, dan is dat geen toevalligheid — het is een strategische verplaatsing van waarde. En waarde, beste lezer, heeft sinds jaar en dag één naam: aandacht. Hibou, dat zich met … [Read more...] about Nienke Sacha en de stropdas economie
De toekomst heeft geen tijd
De toekomst heeft geen tijd voor sentimentele marketeers die huiveren voor algoritmes en zich verschuilen achter ‘mensenwerk’. Wie vandaag nog denkt dat empathie en intuïtie volstaan, mag gerust teruggrijpen naar de jaren negentig – waar zijn cv momenteel ook thuishoort. Marketeers die over tien jaar nog werk hebben, zijn niet degenen met de mooiste moodboards of de meest ‘authentieke’ tone of … [Read more...] about De toekomst heeft geen tijd
Bol verliest gezicht wint verwarring
Fiona Vanderbroeck zegt het met een glimlach: ‘We willen menselijk zijn.’ Op de set van de nieuwe commercial, waar lichtbogen knipperen en crewleden in het Nederlands schreeuwen alsof het een crisis is, wordt het nieuwe tijdperk van Bol gefilmd. Alsof menselijk zijn iets is dat je inschakelt met een regisseur, een script en een budget van drie ton. Alsof warmte een accessoire is dat je omhangt … [Read more...] about Bol verliest gezicht wint verwarring
Hittegolven zijn geen meer marktpraat
De airco in de boardroom van de marketingtop is op dit moment harder dan de mediastrategie. Terwijl Simon Stiell van de VN met klinische precisie de hittegolven koppelt aan fossiele uitstoot, zitten CMO’s te zweten over iets anders: hun eigen morele aanspreekbaarheid. Het klimaat is geen achtergrondnarratief meer. Het is een audit. En de boekhouding is begonnen. Marketingdirecteuren die nog … [Read more...] about Hittegolven zijn geen meer marktpraat
Wie niet denkt bestelt
De meeste CMO’s doen twee dingen: ze geven een brief en ze wachten op een pitch. Alsof marketing een menukaart is waarop je ‘brandstory’ en ‘performance’ als voorgerechten kunt combineren. Jur Baart ziet dat aankomen – en trekt de stekker eruit. Zonder dramatiek, zonder buzz, maar met de precisie van iemand die weet dat de relatie tussen merk en bureau jarenlang is verkommerd tot een … [Read more...] about Wie niet denkt bestelt