De kleine kabel kruipt de grote digitale sloot over

Een kabelkop die denkt dat hij een netwerk is. Ad Alliance, de federatie van regionale zenders die zich jarenlang koest hield achter het morele excuus van ‘lokale relevantie’, besluit nu plots om aan te sluiten bij de Opt Out DSP. Alsof het een gunst is. Alsof we allemaal in een kringetje staan te juichen om een stap die iedereen al in 2021 had moeten zetten.
Opt Out Advertising, de adverteerder die zich specialiseerde in het vermijden van slechte placements, breidt nu dus haar inkoopaanbod uit. Niet omdat er marktdruk was, nee, maar omdat iemand in een vergadering zonder budgetverantwoording ooit heeft gezegd: ‘Misschien moeten we ook maar eens meedoen.’ En zo gebeurt het: regionale zenders, jarenlang afgeschermd achter het pantser van ‘wij kennen onze kijker’, worden nu als gegevensstroom in een DSP gepropt. Alsof het nooit om controle ging, maar alleen om vertraging.
Adverteerders moeten hier baat bij hebben, zo wordt gefluisterd. Alsof de media-inkoper bij bol.com nu wakker schrikt van enthousiasme omdat hij eindelijk een campagne kan draaien in Leeuwarden én Lillo. Maar wie gelooft dat nog? In een tijd waar ROI meetbaar is tot op de milliseconde, is ‘lokale zenders via DSP’ geen innovatie – het is een overlevingsreflex. Een wanhopige poging om niet volledig irrelevant te worden in een ecosystem dat geen geduld meer heeft voor sentimentele zenderidentiteit.
Want laten we eerlijk zijn: niemand koopt regionale tv-afleveringen om de community te dienen. Ze kopen het omdat het goedkoop is. En nu wordt dat goedkope product ingepakt als geavanceerde data-oplossing. Ad Alliance sluit aan op een DSP, niet omdat het slimmer is geworden, maar omdat het anders verdwijnt tussen de kruimels van de digitale media-auction.
Maar goed, gefeliciteerd. Jullie mogen nu meedoen in een race waar iedereen al jaren in zit. De finishlijn is inmiddels verlegd naar Mars.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business