Waar de doorsnee mediahouder nog steeds denkt in statische begrotingen en verloren kijkdichten, heeft Displayce al tien stappen verder gedacht. Ze verkopen niet langer schermen. Ze verkopen algoritmen. En dat is precies waarom de hele sector over tien jaar op hun schouder kijkt – of onder hun laarzen ligt. DOOH – digitale out-of-home – was jarenlang het arme familielid van de mediastrategie: goed … [Read more...] about De reclameschermen zijn wakker
campagne
Pinkpop verliest de strijd tegen de mens
‘Hoe hard rent u?’ vroeg Pinkpop. Alsof we weer in de jaren tachtig zitten, met een stopwatch achter de toegangspoort. Het festival, ooit een tempel van vrijheid en fuzzgitaar, vraagt nu aan zijn bezoekers of ze wel ‘snel genoeg’ zijn om de veiligheidsinstructies te volgen. Alsof het een marathon is geworden waarvoor je een persoonlijk record moet verbeteren. De vraag is niet bedoeld als satire. … [Read more...] about Pinkpop verliest de strijd tegen de mens
Creativiteit is geen lux een noodzaak
Veertien keer beter. Niet meer, niet minder. Veertien keer hogere prestatie voor creatief sterke (D)OOH-advertenties. Een cijfer dat zo scherp is dat het snijdt door de mist van plichtmatige campagnes, goedbedoelde art direction en de eeuwige hoop dat ‘zichtbaarheid’ genoeg is. Alsof zomaar ergens een beeldscherm hangen in een tunnel nog iets zegt over impact. Het zegt niets. Behalve … [Read more...] about Creativiteit is geen lux een noodzaak
Logeion stierf zo dat C kon groeien
Een naam is geen grafsteen. Maar in de communicatiewereld wordt hij dat al te vaak. Zo ook Logeion, een merk dat jarenlang als een brave notaris door het landschap schuifelde — betrouwbaar, discreet, en dus onzichtbaar. Maar op haar 80e verjaardag besluit de organisatie niet tot een nostalgische terugblik, maar tot een klinische amputatie: afscheid van de oude naam, afscheid van het verleden, en … [Read more...] about Logeion stierf zo dat C kon groeien
G-Star draait met Veerman
Een voetballer zonder doelpunten, maar rijk aan karakter. Wat de voetbalanalisten als zwakte bestempelen, is voor G-Star een gouden vein. Terwijl de discussie over Joey Veerman in de media oploopt tot een psychologisch staaltje van nationale zelfreflectie, haakt een kledingmerk in – klinisch, doelgericht, zonder enige nostalgie. De economie van imago is geen spelletje van gevoelens, maar van … [Read more...] about G-Star draait met Veerman
The Romans bouwt geen boogje
WorldPride 2026 in Amsterdam. Een stad die zichzelf al jaren verkoopt als tolerant, inclusief en vooruitstrevend — alsof vrijheid een terrasverwarming is die je gewoon aanzet. En nu? Nu komt de grootste LGBTI+-viering ter wereld naar de grachten, en wie krijgt de sleutel tot de stad? The Romans. Een bureau dat beweert dat het “stories bouwt die bewegen”, maar dit keer beweegt het zonder … [Read more...] about The Romans bouwt geen boogje
Cannes is geen vakantie
De toekomst heeft weer een prijs. Future CMO of the Year 2026 – alsof marketing ooit iets anders was dan een race tussen ambitie en aandeelhouderwaarde. Drie genomineerden. Eén trofee. En een trip naar Cannes, waar men in plaats van zaken te doen, vooral ziet hoeveel champagne er te verspillen is. Maar wie denkt dat dit een carnaval van egotrips is, begrijpt de economie van erkenning niet. Want … [Read more...] about Cannes is geen vakantie
Apple wint met app uit de jugulaire slagader
Een Finse ontwikkelaar van een app die via een niet-invasieve scan van het oog de bloedsuikerspiegel voorspelt, loopt met de Titanium Lion. De jury noemde het ‘empathisch design met een ROI die je in de EBITDA kunt steken’. Maar pas op: achter de glanzende fassade van de Croisette kabbelt een ander verhaal. De KWF Nederlandse Kankerbestrijding organiseert een pitch in de Thalys van Parijs naar … [Read more...] about Apple wint met app uit de jugulaire slagader
Leaseweb koopt geen glory
Een CMO aangesteld. Weer iemand die denkt dat een badge op LinkedIn groei versnelt. Leaseweb, de Nederlandse cloudprovider die zich al jaren wanhopig probeert te ontdoen van het label ‘betrouwbaar middelgrootje’, haalt nu Jeroen Verkroost uit de machine. Marketingdirecteur met een cv vol digitaltransformatie-claims, een carrière opgebouwd in het verkopen van lucht aan aandeelhouders. Mooi. Maar … [Read more...] about Leaseweb koopt geen glory
Roorda Tabula Rasa kiest grootte
De nieuwe directie van Roorda Tabula Rasa is een statement in kapitaal, geen roddel. Geen gejubel over ‘samenwerking’, geen gefluister over ‘passie’. Alleen koele, harde schaal. Floris van de Weg, overgenomen uit de WPP-machine, is geen keuze van hart, maar van honger. Honger naar structuur, naar slankere kostenlijnen, naar een media-agenda die eindelijk ophoudt met zich te verstoppen achter … [Read more...] about Roorda Tabula Rasa kiest grootte
Fysiek zijn of niet zijn
De vraag of merken nog moeten investeren in de fysieke winkel is net zo scherp als vragen of lucht nog nodig is. Wie het serieus overweegt, heeft de markt verlaten voor een PowerPoint-presentatie. En daar — in die klimaatkamers vol digitale utopieën — sterven merken stilletjes. Ronald ter Voert, Bert Hagendoorn, Roland van den Berg van Kruidvat, Daan Ruitenbeek van Mojo Concerts — een panel … [Read more...] about Fysiek zijn of niet zijn
Itsme heeft iDIN gekocht
De Nederlandse consument is traag, maar de gegevens niet. Die reizen steeds sneller, over grenzen heen, langs legacybankiers die nog denken dat een handtekening op papier iets zegt over identiteit. En dus breekt itsme, de Belgische app met een naam als een millennial-therapiegroep, in op de Nederlandse digitale ruimte. Met een budget, een claim en een simpele belofte: jij bent je eigen ID. Maar … [Read more...] about Itsme heeft iDIN gekocht
ING sponsort geen feest maar een noodzaak
Het WK-gedruis buldert, de vlaggetjes wapperen, en daar, tussen de confetti en de overdosis vaderlandsliefde, besluit ING dat het tijd is voor een serieuze blik. Geen tromgeroffel, geen overdaad aan voetbalmythologie – neen, de bank kiest voor de stilte van de feiten. En daar, in die stilte, zit precies de kracht. Bol en Krouwel, de eeuwige gespreksleiders van het Nederlandse geweten, roepen het … [Read more...] about ING sponsort geen feest maar een noodzaak