Een bedrijf dat dertien jaar lang sliep, wordt wakker met een budget dat ruikt naar wanhoop en een creatief team dat denkt dat herhaling hetzelfde is als heruitvinding. Beter Bed, ooit een naam die klonk in de slaapkamers van de polder, heeft gekozen voor de makkelijkste vorm van nostalgie: het hergraven van een reclamefilmpje dat destijds harder klonk dan een wekker om zes uur ’s ochtends. Het … [Read more...] about Retteketet rise up
consument
De markt wordt gezuiverd
Er is niets tragischers dan een ondernemer die denkt dat hij ‘creativiteit’ kan outsourcen naar een algoritme. Toch is dat precies waar het MKB op dit moment in trapt, als een kudde schapen die denkt dat de wolf een personal coach is. Een nieuw AI-platform, ontwikkeld door een anoniem socialmediabureau dat zich graag modern noemt, belooft redding: automatisch gegenereerde teksten, afbeeldingen, … [Read more...] about De markt wordt gezuiverd
Autodrop draait het radicaal om
Een frisdrankmerk dat reclame maakt via een proefpanel van tieners in een afgeblazen kantoortuin in Utrecht? Nee, dit is geen incubatorproject van de gemeente Utrecht met EU-subsidie voor ‘jeugdbetrokkenheid’. Dit is Autodrop, dat met een budget dat waarschijnlijk oploopt tot een bedrag met vijf nullen, precies weet waarom het niet moet concurreren met Coca-Cola op herkenbaarheid — maar wel op … [Read more...] about Autodrop draait het radicaal om
Buitenreclame waardeert zich niet
De stad ademt reclame. Elke metrostroom, elk perron, elke zijingang van het NS-station – het is geen toeval, het is een budget. En achter elk vel folie op een kiosk in Utrecht of een digibord boven de A10 hangt een economische waarheid die niemand wil zien: buitenreclame is geen last, het is een lastige waarheid van de moderne stad. Een waarheid die jaarlijks 144 miljoen euro oplevert voor de … [Read more...] about Buitenreclame waardeert zich niet
Wehkamp keert terug na de verslapping
De Nederlandse retail is geen sector, het is een familiegraver. En na jaren van buitenlandse begraafplaatsen, komt Wehkamp eindelijk terug naar huis. Omoda, een naam die klinkt als een retailgenius uit een Excel-sheet, neemt Wehkamp Retail Group over – inclusief Kleertjes.com, want ook dat past blijkbaar in de strategie. Wehkamp, ooit het pronkstuk van de Nederlandse woonwinkelcultuur, verdween … [Read more...] about Wehkamp keert terug na de verslapping
Innovatie zonder risico is geen innovatie
Een pakje vruchtensap. Eén smaak. Eén portie. Eén naam: 1Fruit. Riedel gooit het op de markt alsof het een doorbraak is. Hubert van Wensen beoordeelt het alsof het een uitvinding is. Maar wie écht kijkt, ziet iets anders: een product dat vooral marketeers gelukkig maakt, niet consumenten. Het is verleidelijk. Een frisse verpakking, een heldere claim, een schone lijn. Alles wat een moderne … [Read more...] about Innovatie zonder risico is geen innovatie
Buut biedt geen opvoeding
Mobiel betalen vanaf je tiende. Alsof we de markt nog niet hadden overschreden met onze obsessie voor digitale inclusie. Buut, de jongerenbank die zich graag voordoet als dé oplossing voor financiële geletterdheid, rolt een feature uit die net zo verantwoord is als een energydrinkautomaat in de lagere school: contactloos betalen via de telefoon, voor kinderen vanaf tien jaar. Ouders houden de … [Read more...] about Buut biedt geen opvoeding
Itsme heeft iDIN gekocht
De Nederlandse consument is traag, maar de gegevens niet. Die reizen steeds sneller, over grenzen heen, langs legacybankiers die nog denken dat een handtekening op papier iets zegt over identiteit. En dus breekt itsme, de Belgische app met een naam als een millennial-therapiegroep, in op de Nederlandse digitale ruimte. Met een budget, een claim en een simpele belofte: jij bent je eigen ID. Maar … [Read more...] about Itsme heeft iDIN gekocht
TikTok shop de nieuwe marktplaats
Een video van 17 seconden. Een influencer met een glimlach die past in een energydrink. En een knop: ‘Kopen’. Geen landingpage, geen retargeting, geen geduld. TikTok Shop landt in Nederland, en met haar de eindgeldigheid van de traditionele retaillogica. De vraag is niet of merken er klaar voor zijn – de meeste zijn dat nooit – maar of ze nog tijd hebben om zich te herpakken. Tim van der Wiel … [Read more...] about TikTok shop de nieuwe marktplaats
Mythe in de levensonderhoud
Dertig jaar lang werd KesselsKramer beschouwd als het ontembare genie van de Nederlandse creatieve scene. Geen strategie, geen pitch, geen klant die moest worden overtuigd – gewoon: een idee, een grijns, en een klap in het gezicht van de gemiddelde consument. Maar wat we noemden ‘genie’, blijkt in de harde realiteit van de Zuidas vooral één ding te zijn: onbetaalbaar. Uitstel van betaling. Geen … [Read more...] about Mythe in de levensonderhoud
Gouden kleerkasten en grijpacties
Een Hema-tas met een gouden randje. Zo ziet de Nederlandse reclame-industrie haar eigen succes op dit moment. Grijpacties, huishoudelijke artikelen, en een creatief directeur die denkt dat een witte achtergrond met een donkerblauw logo genoeg is voor een ‘statement’. Donderdagavond in Hilversum: 45 Accenten verspreid over twaalf categorieën, alsof creativiteit op borg kon worden gelegd in een … [Read more...] about Gouden kleerkasten en grijpacties
Hema redt markt van merk
De dood van het merk is geen tragédie – het is een natuurlijke selectie. Sven Rickli, organisatiepsycholoog met een voorliefde voor dramatische voorspellingen, zegt dat de helft van de merken binnen tien jaar verdwijnt. Mee eens. Maar niet omdat ze onbetrouwbaar zijn, of slecht geadviseerd, of omdat de consument is veranderd. Nee. Ze verdwijnen omdat ze zijn vergeten wat een merk eigenlijk is: een … [Read more...] about Hema redt markt van merk
WK zomer doodt merkwaarde
Rob Kemps banjert. Niet over straat, niet door een script, maar door een marketingkalender die zo doorzichtig is dat je er de zon doorheen ziet. Jumbo, Heineken, ING — drie merken, drie varianten op hetzelfde patroon: grijp de zwoele zomer, de voetbalhitte, de emotionele stompzinnigheid van een volksfeest, en smeet er je logo op. Alsof nationalisme nog iets kost dan een goed getimede tweet. Het WK … [Read more...] about WK zomer doodt merkwaarde