Een slogan als ‘Bol. Koop je alles.’ wordt niet beschermd door een trademark, maar door de economische realiteit die erachter zit: schaal, herkenbaarheid, marktdominantie. Spar denkt met haar ‘Spar. Koop je alles.’ een slag te kunnen slaan in de geest van de consument. Fout gedacht. Niet de wet, maar de markt bepaalt hier de grens. En die grens is meedogenloos. Bas Kist, merkjurist van repute, … [Read more...] about Spar kopieert Bol
consument
Je kunt geen ervaring tegenhouden
‘Je kunt een ervaring niet wegscrollen.’ Een zin, uitgesproken door David de Bruijn, die als een stalen deur in het gezicht van de digitale consumptiecultuur slaat. Alsof het een repliek is uit een tijd waarin mensen nog iets voelden, in plaats van alleen te reageren. CCO van Wink, experiential marketing agency met een neus voor het fysieke — en dus het onvervangbare — weet waar de zenuw zit van … [Read more...] about Je kunt geen ervaring tegenhouden
Coca-Cola kleurt nog roder
De kleurrood is in de marketing van Coca-Cola nog altijd de troefkaart, de trumf in een wereld waar consumenten blind zijn voor ingrediëntenlijsten maar gevoelig voor symboliek. En dus, alsof het een staatsgreep betreft, schuift het merk nu de Zero Sugar variant naar voren in de rode hoek — alsof het product zelf een promotie krijgt binnen het eigen zenuwgestel van de merkarchitectuur. De fles, … [Read more...] about Coca-Cola kleurt nog roder
Pathé’s comedie van de boze man
Een man schrijft een furieuze review over Pathé Neerlands Lust, beklagt zich over prijzen, service, zelfs de kleding van het personeel. Vijf sterren? Nee, één. Hij voelt zich besodemieterd, vernederd, uitgebuit. Een eenzame strijd tegen een onverschillige cinema-industrie. Dan, plots: een tweede review. Van dezelfde man. Nu met vijf sterren. En een excuus. Hij was dronken geweest. Had een slechte … [Read more...] about Pathé’s comedie van de boze man
Cortina’s kleine bro
Een fietsfabrikant die denkt dat hij streetcred verdient door honderd plastic kratjes aan een muur te hangen en daar ‘bro’ op te schilderen, is geen disruptie. Het is designdenken als kinderspel: kleur, herhaling, en een vleugje valse urbaniteit. Alsof Rotterdam-Zuid ooit instemde met een marketingcampagne bedacht in een kantoor in Utrecht waar de grootste straatervaring bestaat uit een avondje in … [Read more...] about Cortina’s kleine bro
BNR’s invisibele macht in de ziel
Soms is de krachtigste zichtbaarheid juist diegene die je niet ziet aankomen. Een microfoontje met logo, een intro met stem van een presentator die je al jaren kent van de ochtendverkeersmeldingen — dat is geen reclame. Dat is infiltratie. En daar is BNR meester in. Want wie luistert er nog naar een radiostation over aandelenkoersen en rentestanden zonder te denken aan een merk dat daar op de … [Read more...] about BNR’s invisibele macht in de ziel
Rijksmuseum slaat geen kapitaal over
Er is niets nobels aan het onderhouden van nationale iconen als er geen return on investment is. Toch doet KPN precies dat: een kapitaalinjectie in nostalgie, verpakt als corporate citizenship. De telecomgigant treedt op als nieuwe Founder van het Rijksmuseum, op de voetstappen van Philips, dat zich na decennia van zichtbaarheid in het museum terugtrekt. De tentoonstellingsvleugel zal voortaan de … [Read more...] about Rijksmuseum slaat geen kapitaal over
Dinosaur Derivatives Are In
Een handtas van T-Rex-leer. Niet van imitatie. Niet van vegan alternatief. Echt. Of tenminste: dat was het verhaal. En dat is precies waarom Jessica Hartley, met haar team van For The Right Reasons, twee PR Lions in de wacht sleepte. Want de moderne public relations is geen kunst van overtuigen. Het is een wetenschap van geloofwaardige fictie. Het verhaal: een handtas, gemaakt van het leer van … [Read more...] about Dinosaur Derivatives Are In
Rolling Stones Inc
Een fles rum met een naam die rookpluimen van rock-ethos produceert: Crossfire Hurricane. Alsof je een stukje van Wembley in je shotglas kunt branden. De Rolling Stones, ooit de woestelingen van de Britse rock, zijn nu officieel een bedrijf met een productportfolio. En dat is niet cynisch bedoeld. Het is een constatering – met een glas Chardonnay ernaast, uiteraard. De lancering in Nederland … [Read more...] about Rolling Stones Inc
Hittegolven zijn geen meer marktpraat
De airco in de boardroom van de marketingtop is op dit moment harder dan de mediastrategie. Terwijl Simon Stiell van de VN met klinische precisie de hittegolven koppelt aan fossiele uitstoot, zitten CMO’s te zweten over iets anders: hun eigen morele aanspreekbaarheid. Het klimaat is geen achtergrondnarratief meer. Het is een audit. En de boekhouding is begonnen. Marketingdirecteuren die nog … [Read more...] about Hittegolven zijn geen meer marktpraat
ING slaat toon alleen oranje
ING en Google. Een onverwachte wals op de Oranjebal, waarbij de muziek wordt gemaakt door algoritmes en de dansers hun gezicht laten vervormen tot een muurschildering. Het WK is nog niet begonnen, maar de reclamecampagne is al in volle gang – en dit keer zonder voetbal. Wat opvalt? Geen banners, geen spots, geen influencers met een vreemde blik in hun ogen die ‘voetbalgevoel’ moeten uitstralen. … [Read more...] about ING slaat toon alleen oranje
Primera’s paniek in de parade
Een karretje vol boodschappen is geen statement van levensbeschouwing. Het is een transactie. Punt. Toch probeert Primera via een door Persuade gecreëerde campagne ons wijs te maken dat een pakje boter een emotionele doorbraak is. Alsof elke aankoop in hun supermarkt een persoonlijke overwinning is. Alsof je, door een zakje pinda’s te kopen, plotseling weer contact maakt met je kindertijd, je … [Read more...] about Primera’s paniek in de parade
TheAnyThing neemt geen gevangenen
Een Nederlands bedrijf bouwt luxe-minibioscopen terwijl de bioscoopsector stuiptrekt van kostenangst en streamingpaniek. TheAnyThing opent in een hoek van een Pathé-vestiging een vierkamertje van twintig vierkante meter, ingericht als tweepersoonsdroomhok met volledige bediening, eigen keuzemuziek, warme dekentjes en een menukaart die ruikt naar truffels en marges. En dan? Dan zeggen ze: dit gaan … [Read more...] about TheAnyThing neemt geen gevangenen