Stëlz draait op mij

Een frisse blik, zeg je? Bijna net zo fris als de berekening achter deze stunt. Vijf gezichten, vijf zogenaamd ‘unieke’ smaken, en één slinkse marketingtruc die zich verkleedt als democratie. Want laat niets je wijsmaken dat het publiek hier echt kiest. Het kiest binnen de grenzen van een script dat is geschreven door een team van marketeers die hun ROI al maanden vooruit hebben berekend.
Dries Roelvink, de man die al jaren van de zorgleeftijd profiteert alsof het een lifestylebrand is, staat er weer in vol ornaat bij. Alsof zijn aanwezigheid een garantie is op authenticiteit. Alsof de consument denkt: *‘O, Dries zegt het, dan moet het wel gezond zijn.’* Alsof we zijn gezicht op een blik tomatensaus nog niet honderd keer hebben gezien, verpakt als ‘inspiratie’. Roelvink is allang geen influencer meer, hij is een doorverkoper van mediocratie met een glimlach. En toch: hij verkoopt. Want daar gaat het om. Niet om smaak, maar om schaal.
Stëlz, een merk dat zich ooit nestelde in de koelkasten van gezinnen die dachten dat ‘light’ gezond was, is nu op jacht naar de jonge urbanite. Die met de biologische eetlust en de cynische blik op reclame. En dus haalt men BN’ers binnen, niet voor hun culinaire inzicht, maar voor hun volgers. Vijf smaken? Vijf segmenten. Vijf algoritmen. Het publiek mag stemmen, ja – maar alleen op wat van tevoren is geselecteerd. Het is geen keuze, het is een façade van participatie.
En toch… werkt het. Want de blikken zullen verkopen. De social media zal bruisen. En ergens, in een boardroom bij een merk dat denkt dat ‘engagement’ hetzelfde is als ‘waarde’, zal men zichzelf op de schouder kloppen. Maar wie wint? Niet de consument. Niet de smaakpapillen. Maar de financiële planners die wisten dat je met een beetje show, een vleugje sentimentaliteit en een oude bekende als Roelvink, nog steeds een oude blik kunt opfrissen zonder ook maar iets substantieels te veranderen.
Dit is geen innovatie. Dit is verpakking. En verpakking verkoopt. Zolang de marges maar glanzen.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business