Zesenvijftigduizend euro. Verstopt. In kokers. Ergens in Nederland. Alsof we allemaal op zoek gaan naar een verdwaalde schat van een basisschoolklas. Wat een kinderachtig spektakel. Alsof de Nederlandse volksaandacht niet al genoeg wordt gegijzeld door loterijen die zich voordoen als filantropie, maar in werkelijkheid een belasting zijn op onbenul. De Staatsloterij – nationaal symbool van … [Read more...] about Staatsloterij koopt aandacht met kleine kleur
filantropie
De stichting als strategie
Stichtingen zijn het nieuwe witwasmerk van de corporate wereld: een glanzend laagje maatschappelijk bewustzijn aangebracht over een budgettaire realiteit. KPN, ABN Amro, NN — ze stichten niet uit mededogen, maar uit berekening. En terecht. Want wie vandaag geen eigen foundation heeft, heeft geen strategie. Maar laat ik duidelijk zijn: dit is geen filantropie. Dit is branding met een geweten — of … [Read more...] about De stichting als strategie
Stichting zonder stroopwafels
De bankiers zitten weer te slijmen bij de maatschappij. ABN Amro, KPN, NN — ze rollen allemaal hun eigen stichting uit als was het een goedkope rode loper voor de lokale burgemeester. Alsof een fonds met een vage missie over ‘duurzaamheid’ of ‘kansgelijkheid’ automatisch een gouden plakkaat oplevert voor morele superioriteit. Laat me niet lachen. Dit is geen filantropie, dit is branding in een … [Read more...] about Stichting zonder stroopwafels
Canva strijd tegen nutteloze kunst
Een Australische designcowboy komt aanzetten met een slogan die klinkt alsof hij is ontleend aan een basisschoolspreekkoor. ‘Laat zien wat je kan.’ Alsof we weer in groep acht zitten en mogen aantonen dat we ook zonder kleuterkrijt een affiche kunnen timmeren. Maar nee, dit is geen opvoering van het dorpsgezinscentrum. Dit is Canva, dat nu ook in de Benelux denkt te moeten bewijzen dat het meer is … [Read more...] about Canva strijd tegen nutteloze kunst
Kruidvat koopt geen muziek
Festivalgangers denken dat ze ontsnappen aan de realiteit, maar lopen pal in de armen van de retailpsychologie. Down The Rabbit Hole, ooit een utopie van analoge vrijheid, is nu het toneel van een subtiel geclaim: Kruidvat. Niet als sponsor, nee – als ervaring. De ‘Meezingdouche’, een mobiele douche-installatie, en de ‘Kruidvatjes’, gratis producten in een pastelkleurig paviljoen, zijn geen … [Read more...] about Kruidvat koopt geen muziek
Rijksmuseum slaat geen kapitaal over
Er is niets nobels aan het onderhouden van nationale iconen als er geen return on investment is. Toch doet KPN precies dat: een kapitaalinjectie in nostalgie, verpakt als corporate citizenship. De telecomgigant treedt op als nieuwe Founder van het Rijksmuseum, op de voetstappen van Philips, dat zich na decennia van zichtbaarheid in het museum terugtrekt. De tentoonstellingsvleugel zal voortaan de … [Read more...] about Rijksmuseum slaat geen kapitaal over
Winnende misère
Nederlandse filantropie is weer een kwartje rijker in de emotie-industrie. De Gouden Loeki Goeden Doelen opent haar categorieën nu ook voor een ‘bredere groep maatschappelijke organisaties’ – alsof inclusiviteit ooit iemand betaalde dividenden. Maar wie telt de seconden tot de ROI? Want hier gaat het niet om impact, maar om aandacht. En aandacht, beste lezer, is de enige valuta die telt in deze … [Read more...] about Winnende misère