De dood van het merk is geen tragédie – het is een natuurlijke selectie. Sven Rickli, organisatiepsycholoog met een voorliefde voor dramatische voorspellingen, zegt dat de helft van de merken binnen tien jaar verdwijnt. Mee eens. Maar niet omdat ze onbetrouwbaar zijn, of slecht geadviseerd, of omdat de consument is veranderd. Nee. Ze verdwijnen omdat ze zijn vergeten wat een merk eigenlijk is: een … [Read more...] about Hema redt markt van merk
redt
C&A kiest favorieten
Natuurlijk kiest C&A voor Fitzroy en Verve. Niet omdat ze de beste pitch hielden, maar omdat ze in de club zitten. De retailwereld is geen markt meer, het is een salon – een vage, goedbedoelde mix van netwerken, relaties en vage ‘synergie’. En daar speelt C&A nu een paar jaar te lang de rol van lijdend voorwerp. De United Playgrounds-bureaus, Fitzroy uit Amsterdam en Verve uit Parijs, krijgen de … [Read more...] about C&A kiest favorieten
Brand Buzz Is Vrijblijvend
Een gemiddelde campagne levert niets op. Niet omdat de creatie faalt, maar omdat de data te laat komt. Nu roept Adswag WallyMatters op om het tij te keren — alsof brand lift op dag drie nog iets zegt over winst op kwartaalbasis. Integratie? Natuurlijk. Maar wie betaalt voor deze ‘intelligence’? Adverteerders die geloven dat attention meetbaar is, alsof oogopslag in een focusgroep iets zegt over … [Read more...] about Brand Buzz Is Vrijblijvend
De Illusie van Eenvoud
Goed nieuws voor de kleinschalige adverteerder: Google besluit dat jij nu ook mag denken dat je iets snapt van campagnestructuren. Want wat is ‘eenvoudiger gebruik’ anders dan een verplichte downgrade voor wie geen budget heeft voor een echte media-adviseur? De kern van de belofte? AI die je vraagt stelt. Alsof een algoritme dat je campagne redt als de onderliggende business case niet bestaat. Ze … [Read more...] about De Illusie van Eenvoud