De overheid betaalt vijf miljoen voor reclame die niemand herkent. Vijf miljoen euro per jaar aan campagnes die in de digitale sloot verdwijnen, gesubsidieerd door de belastingbetaler, uitgevoerd door bureaus die denken dat ‘burger’ een targetgroep is. En dan schrijven ze nog trots over ‘aanbestedingen’. Alsof het winnen van een tender gelijkstaat aan creatief meesterwerk. Acht bureaus zijn … [Read more...] about Rijksoverheid koopt geen talent
Rijksoverheid
Rijksoverheid koopt dromen
De overheid denkt weer eens dat communicatie een kwestie is van tonen en roepen. Alsof je met voldoende spotjes en banners het volk kunt overtuigen van je noodzaak. Dentsu wint het grootste media-account van het land niet door harder te zenden, zoals de klant ooit dacht, maar door zachtjes te zeggen wat niemand durft: geloofwaardigheid is geen creatieve toevoeging, maar de enige valuta die nog … [Read more...] about Rijksoverheid koopt dromen
Vliegen of flauwen
Er hangt iets in de lucht. En nee, niet alleen de geur van jetfuel op Schiphol. Het is de geur van twijfel. Vliegen dit jaar nog of blijven we gewoon fietsen naar Frankrijk? Want terwijl de zon schijnt en de pakketreisjes als confetti uit de lucht vallen, fluistert er ergens een stem: “Is er eigenlijk genoeg kerosine?” Reisorganisaties zwaaien met zomerdeals alsof er niets aan de hand is. “Boek … [Read more...] about Vliegen of flauwen