Jeroen Snel zegt het met een glimlach, maar het snijdt door tot op het bot: ‘Zijn haar is droog en futloos.’ Alsof we het over een verdwaalde schapenkudde hebben, of een verwaarloosde haag. Maar nee, het gaat over de koning. Op RTL Boulevard, waar ze weten hoe ze aandacht moeten trekken, wordt het haar van Willem-Alexander op de weegschaal gelegd. En het resultaat? Geen glans, geen glorie, gewoon … [Read more...] about Willem-Alexander haar droog en futloos
RTL
Humberto Tan stopt met bashen Renze Klamer
Renze Klamer zit weer rustig achter zijn bureau. Geen Humberto Tan meer die overal over roept. Alsof het een soap was: ‘Renze doet dit, Renze doet dat.’ Nu is het stil. Humberto zegt: ‘Het was frustratie.’ En ja, dat hoor je aan. Alsof je tien keer tegen dezelfde deur aanloopt en dan eindelijk zegt: ‘Hou maar op.’ Toen RTL Tonight stopte, ging het hard. Alsof iemand de stekker eruit trok tijdens … [Read more...] about Humberto Tan stopt met bashen Renze Klamer
Wilfred Genee komt naar RTL
Stel je voor: je zit met je thee voor de tv en ineens flitst er een gezicht voorbij dat je alleen kent van de roddelrubriek. Maar dan denk je: wacht, is dat niet die gast van Vandaag Inside? En dan denk je weer: nou, als RTL hem nou eens binnenhaalt? Zo simpel is het niet, natuurlijk. Maar blijkbaar is het idee niet gek genoeg voor een gesprek. RTL 4 zegt: “Wij zeggen daar nooit iets over.” … [Read more...] about Wilfred Genee komt naar RTL
Ferry Doedens en de boete van 800 euro
Je ziet hem op tv, altijd een beetje te vrolijk, alsof hij net een geheime joke met zichzelf heeft. Ferry Doedens. Weer in het nieuws. Nu niet vanwege een grap, maar vanwege een boete. 800 euro. Voor rijden onder invloed van harddrugs. Voor de derde keer. Ik zit hier met mijn thee, kijk naar de afstandsbediening alsof die antwoorden heeft. En denk: is dit een grap? Een sketch? Want het voelt … [Read more...] about Ferry Doedens en de boete van 800 euro
Democratie is een luxe die we ons niet permitteren
De minister zit te trillen bij het idee dat een jongerenkanaal op TikTok meer invloed heeft dan zijn eigen beleidsnota. Ach, wat schattig. Algoritmes zijn geen bedreiging voor de democratie. Macht is een bedreiging. En macht zit nu eenmaal in de data, niet in de stembus. De CvdM doet weer alsof ze de hoeder is van de openbare orde, terwijl ze in feite niets anders doet dan haar irrelevante … [Read more...] about Democratie is een luxe die we ons niet permitteren
Geen data, geen deal
De illusie van intuïtie is eindelijk dood. Niet door een revolutie, maar door een tool. Havas Media — geen onbekende in de wereld van geoptimaliseerde advertentie-uitgaven — rolt *Forecast* uit, een systeem dat performance, sales en retailmedia onder één algoritme knalt. Eindelijk. Want wie verkoopt op gevoel, verdient niets. Tot nu toe was mediastrategie vaak een mengeling van schattingen, oude … [Read more...] about Geen data, geen deal
Data is de nieuwe olie – en Publicis pompt
2,2 miljard dollar. Geen investering in creatievelingen, geen subsidie voor een emotionele campagne met ‘mensen in nood’, nee: een transfer naar een databedrijf dat geen enkele journalist ooit heeft gehoord. LiveRamp. Klinkt als een fitnessprogramma voor ouderen. Maar nee, het is de volgende stap in een strategie die al jaren loopt: Publicis bouwt een machine die geen reclame meer maakt, maar … [Read more...] about Data is de nieuwe olie – en Publicis pompt
Brand Buzz Is Vrijblijvend
Een gemiddelde campagne levert niets op. Niet omdat de creatie faalt, maar omdat de data te laat komt. Nu roept Adswag WallyMatters op om het tij te keren — alsof brand lift op dag drie nog iets zegt over winst op kwartaalbasis. Integratie? Natuurlijk. Maar wie betaalt voor deze ‘intelligence’? Adverteerders die geloven dat attention meetbaar is, alsof oogopslag in een focusgroep iets zegt over … [Read more...] about Brand Buzz Is Vrijblijvend
Eindstation Studio Room
‘Combinatie van concept en design heeft ons veel gebracht.’ Zo’n zin lijkt een elegie, maar is in wezen een doodverklaring met glimlach. Alsof je op een begrafenis zegt: ‘Hij had een goed leven.’ Natuurlijk had-ie dat, maar hij is er niet meer. En ja, Studio Room heeft inderdaad 25 jaar lang een zekere charme uitgestraald – een soort design-hippie-ethos met vloerlampen van Flos en banken van B&B … [Read more...] about Eindstation Studio Room
Arjen Lubach voelt zich bedrogen door RTL 4
Weet je wat ik vandaag zag? Een man met een glimlach van tien centimeter breed, in een trui met herten erop, in een weiland. Nee, geen kerstspecial. Dit is nu blijkbaar “volks”. Zo noemt men dat tegenwoordig. Alsof volksworst lekkerder is omdat er muziek uit komt. Arjen Lubach zit thuis, kijkt naar RTL 4, en denkt: waar ben ik? Is dit nog televisie of een wandeling door een pretpark voor mensen … [Read more...] about Arjen Lubach voelt zich bedrogen door RTL 4
Sterrendochter zonder sterrenrol
Zeven miljoen kijkers. Vijfentwintig seconden advertentie per uur. En één artiest die besluit dat morele superioriteit beter smaakt dan marktwaarde. Wat lijkt op een ethische boycot, is in wezen een miljoenengat in de reclamebalans – en dat is precies wat Tina Nijkamp niet durft te zeggen in haar fluwelen podcaststem. Het Songfestival trok dit jaar een kijkcijferengolf die RTL nog niet kent sinds … [Read more...] about Sterrendochter zonder sterrenrol
TikTok is geen speeltuin meer
De Zuidas hoorde het al: TikTok is geen platform voor kinderen, maar een boardroom-kwestie. Terwijl de rest van Nederland nog zweet van de trends, schakelt TikTok als een geruisloze machine over op de volgende fase – en marketeers die denken dat dit nog over dansjes gaat, kunnen beter hun portefeuille sluiten. Wat tijdens de jaarlijkse TikTok-conferentie als ‘innovatie’ werd gepresenteerd – … [Read more...] about TikTok is geen speeltuin meer
Krimp is geen kunst, het is pech
Een verpakking die weigert krimpen is blijkbaar het enige wat in Duitsland nog harder straft dan een slechte DAX-prestatie. De rechtbank in Bremen heeft Mondelēz met een gerust geweten de les gelezen: je kunt niet 90 gram chocolade in een pakket van 100 gram stoppen en hopen dat niemand het ziet. Alsof consumenten blind zijn voor volume, maar volgens de wetgever blijkbaar niet blind … [Read more...] about Krimp is geen kunst, het is pech