Adidas en Brahma doen het al: ze verkopen geen shirts of bier, maar identiteit. Tijdens het WK 2026 draait het voor hen niet om voetbal, maar om positionering op het wereldtoneel. Een spot met een jongen uit São Paulo die droomt van de Copa, gesponsord door een biermerk dat in Nederland nog niet op de tap staat? Slim. Niet omdat het emotioneel is – emotie is overal – maar omdat het converteert in … [Read more...] about Waar blijft Nederland
RTL
Moraliteit is geen businesscase
Inmiddels vindt een hoogleraar psychologie het “moeilijk om een mug dood te slaan”. Alsof we daar op zitten te wachten: morele verheffing vanuit een klimaatboek dat net zo rendabel is als een subsidieaanvraag van een cultureel centrum in Almere. Reint Jan Renes, gedragswetenschapper met een voorkeur voor zachte overtuiging, publiceert samen met Helga van Leur – ja, dé Helga van Leur, voormalig … [Read more...] about Moraliteit is geen businesscase
Dromen is een concurrentievoordeel
Drie keer drie. Geen wiskunde, wel een strategische formule. Nederland zit niet vooraan in de sportindustrie door grootspraak of staatssteun, maar door een koele, calculerende aanpak: drie keer investeren, drie keer innoveren, drie keer schalen. Terwijl de rest van Europa worstelt met subsidieafhankelijke sportclubs en sentimentele ‘community’-campagnes, bouwt Nederland een economisch model dat … [Read more...] about Dromen is een concurrentievoordeel
Limonade Neen, Vergif
Zeg ik limonade, dan denk je zon, zomer, zweet op de fles. Maar wanneer Stëlz een ‘bitter lemon’ verkoopt met het gezicht van een tiener, dan noem ik dat geen marketing – dat noem ik een aanval op de gezondheid van de generatie. En toch, wie profiteert? Niet de consument. Niet de zorg. Maar de investeerders achter Bombers & Lemonade, die met een slinkse winkeltruc de grens tussen drank en … [Read more...] about Limonade Neen, Vergif
Geen Goud, Wel Schuld
Vijf juryleden, dertig seconden paniek. De Grand Prix in de vuilnisbak, een sector in rep en roer. Alsof een beursgenoteerde onderneming vergissing toestaat in haar kwartaalcijfers. De ADCN prijst zijn eigen mediawereld met lampen, maar vergeten wordt: licht is niets zonder warmte. En warmte, beste mensen, komt van druk. Druk van resultaat. Druk van rendement. Druk van klantretour. De Grand Prix … [Read more...] about Geen Goud, Wel Schuld
GTST verhuist naar Videoland
We hadden het al gezien. Je zit op de bank, kop thee, afstandsbediening in de hand. Zucht. Waar is mijn GTST? Opeens: niks. Geen Mevrouw Van den Broek, geen dokter Fons, geen achterkamertje bij de kapper. Gewoon… weg van de buis. Alsof je oma verdwijnt uit de woonkamer. Maar wacht. Ze is niet dood, hoor. Ze is alleen verhuisd. Naar Videoland. Net als je buurman die ook alles online doet. Geen … [Read more...] about GTST verhuist naar Videoland
Stroom kost niks, winst wel
Een vriend die zijn Tesla komt laden alsof het een tankstation is, terwijl de eigenaar nog méér geld krijgt? Laat me niet lachen. Maar in Oosterbeek gebeurt het. Aljo Hartgers, 44, heeft een slimme meter, een warmtepomp, een laadpaal en de reflexen van een daytrader. Tijdens een vrijdagmiddag met negatieve stroomprijzen – ja, je leest het goed: *negatief* – verdiende hij meer dan een euro door … [Read more...] about Stroom kost niks, winst wel
Frank Evenblij blijft buiten de VI-tafel
Eén maand, dan stopt RTL Tonight. En wat gebeurt er met de mensen die daar iedere avond hun mening over voetbal, weer of koningslied gaven? Frank Evenblij, bijvoorbeeld. Die is volgens Johan Derksen ‘wel een aardige gozer’, maar niet geschikt voor de tafel bij Vandaag Inside. Niet omdat hij slecht is. Nee, nee. Gewoon… te weinig toevoeging. Alsof je een kop thee zet, maar vergeet de theezakje … [Read more...] about Frank Evenblij blijft buiten de VI-tafel
Frans en Mariska Bauer naar RTL
Een nieuwe week, een nieuw realityprogramma. Of toch niet? Frans en Mariska Bauer zijn weer aan het filmen. Niet voor een nieuwe aflevering van "Wie is de Mol?", maar gewoon voor hun eigen leven. Alweer. Je ziet ze lopen, praten, winkelen, zuchten. En wij kijken. Want blijkbaar is dat nu entertainment. Maar waarom moet dit nog onder de NPO? Die heeft toch ook andere dingen te doen? Zoals … [Read more...] about Frans en Mariska Bauer naar RTL
Maan de Steegwinkel op TV
Gisteren was de finale van The Voice. Ruben Hillen won. Mooi voor hem. Maar wie is Ruben Hillen? En kennen we hem volgend jaar nog? Ik dacht van niet. Kijk naar Maan. Zij is de enige die nog echt op tv komt. De rest? Verdwenen. Weg. Alsof ze nooit bestonden. Ik zeg niet dat winnen niks oplevert. Maar blijkbaar niet genoeg. Want waar zijn de anderen? Geen nieuwe hits, geen programma’s, geen … [Read more...] about Maan de Steegwinkel op TV
André Hazes jr
‘Die soap gaat totaal niet scoren!’ hoor ik iemand zeggen. En ik denk: ja, daar heb je wel een punt. Want André Hazes jr. leidt nu een rustig, gezond en gelukkig leven. En dat is fijn voor hem, maar slecht voor tv. Vroeger had je de zware jaren, de zwoele tranen, het drama. Dat werkte. Nu? Hij drinkt thee, zingt liedjes en is verliefd. Mooi voor hem, maar spannend voor de kijker? Minder. RTL … [Read more...] about André Hazes jr
The Voice finale slechtst bekeken ooit
Gisterenavond zat ik met een kop thee voor de tv. De afstandsbediening in de hand, zoals altijd. Maar in plaats van te scrollen, keek ik toch even naar The Voice. Of nou ja, ik *probeerde* te kijken. Want volgens de cijfers deed ik dat met maar liefst 900.000 anderen – en dat is weinig, voor een finale. Tina Nijkamp riep het al: “Het was een rommeltje!” En ja, ik snap haar. De glans was er af. … [Read more...] about The Voice finale slechtst bekeken ooit
De prijs van passiviteit
Adverteren op een platform dat geen oplage meer telt, is als investeren in een pand dat al in de fundering schuilt. En toch blijft het geld stromen naar mediakoninkjes die niets leveren dan sentimentele nostalgie en redactionele zelfoverschatting. De vraag of adverteerders ‘verantwoordelijkheid’ moeten dragen, is amusant – alsof verantwoordelijkheid iets anders is dan het behoud van … [Read more...] about De prijs van passiviteit