RTL knipt in het goud

De prijs voor ‘Maatschappelijke Impact’? Een subsidiefonds voor sentimentele journalisten die denken dat een huilbui in een dorpscafé een businesscase is.
Toch, wie zegt dat emotie geen waarde heeft? Zolang iemand betaalt, natuurlijk. En daar loopt de concurrentie tussen de Mercurs-partners als een Zwitserse klok. RTL, met haar nieuwe categorieën, zet de prijzen niet op de redactietafel – nee, ze zet ze op de balans. Want wat is journalistiek in 2026? Een productlijn. En de consument? Een doelgroep met een traan in het oog en een app op de telefoon.
De toevoeging van ‘Journalistiek’ als categorie? Een retrograde stap. Alsof het vak ooit om erkenning vroeg, in plaats van om oplagen. Maar goed, in de polder moet iedereen zich gezien voelen. Zelfs de achterban van de regionale omroep die nog denkt dat ‘het verhaal’ heilig is.
Maar wie betaalt eigenlijk? Prime Video? Nee. Videoland? Tijdelijk. De echte financier zit in de reclameverkoop, in de data, in de kijkdichtheid van een vrouw van 58 uit Almere die huilend over een verloren hond klikt op een advertentie voor hondenvoer. Dat is impact. Dat is journalistiek. Dat is winst.
De Mercurs? Een jaarlijks toneelstuk van de media-industrie, waarin degenen die het minst verdienen het vaakst op het podium staan. Maar goed, wie weet – misschien wordt het dit jaar anders. Misschien krijgt eindelijk iemand een prijs die een ROI van meer dan 300% heeft gedraaid.
En zo niet, dan blijft er altijd nog de Chardonnay.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business