Adverteren op een platform dat geen oplage meer telt, is als investeren in een pand dat al in de fundering schuilt. En toch blijft het geld stromen naar mediakoninkjes die niets leveren dan sentimentele nostalgie en redactionele zelfoverschatting. De vraag of adverteerders ‘verantwoordelijkheid’ moeten dragen, is amusant – alsof verantwoordelijkheid iets anders is dan het behoud van … [Read more...] about De prijs van passiviteit
RTL
RTL kaapt Andre Hazes jr van SBS
André Hazes jr. krijgt een reallifesoap. Maar niet bij SBS. RTL pakt hem weg. Serie komt op RTL 5. Niet het grootste kanaal, maar wel met impact. Er wordt veel gedaan over bekende Nederlanders. Eerst Gerard Joling, nu André. Het is weer hip om je leven te laten zien. Alsof alles open is. Maar is dat ook zo? “Niets achter gesloten deur”, zeggen ze. Alsof het hele verhaal wordt vertoond. Maar dat … [Read more...] about RTL kaapt Andre Hazes jr van SBS
Kinderen zijn geen groeimarkt
De prijsuitreiking in Hilversum op 28 mei? Daar gaat het niet om. Daar gaat het nooit om. Wat wel telt: wie tekent er straks voor de commercial breaks, wie zit er in de achterkamers van de reclameverkopers met een cliënt in de markt die jonger maakt dan zijn leeftijd? Exact daarom wordt er weer een “New Kids On The Block” gepromoot alsof het een doorbraakmoment is in de Nederlandse jeugdmedia. … [Read more...] about Kinderen zijn geen groeimarkt
Geen goud, wel gezag
De ADCN Awards deden weer net alsof creativiteit meetbaar is. Alsof een jury van twintig met een glas prosecco in de hand kan bepalen wat ‘groot’ is in een wereld waarin alleen de markt nog echt oordeelt. Grand Prix? Niet uitgereikt. Alsof niemand het lef had om te zeggen: dit is de winnaar. Of erger: alsof niemand het verdiende. Maar dan 100%, productiehuis met een naam alsof het net uit een … [Read more...] about Geen goud, wel gezag
The Voice finaletje zonder winnaar
De finale van The Voice of Holland is al maanden geleden opgenomen, maar nog steeds weten we niet wie het wordt. Geen spoiler, hoor: er is simpelweg nog geen winnaar bekendgemaakt. En dat is nieuw. Voor het eerst dit seizoen mogen kijkers écht meebeslissen. Via een stemapp kunnen ze tijdens de uitzending hun favoriet steunen. De uitslag wordt dezelfde avond getoond, live in RTL Tonight. Geen … [Read more...] about The Voice finaletje zonder winnaar
Geluid dat geld maakt
De omzet uit audioreclame is in het eerste kwartaal gestegen. Niet omdat het medium opeens ‘cool’ is geworden, maar omdat iemand eindelijk heeft uitgerekend dat oren rendabel zijn. Adverteerders verhuizen massaal naar digitale audio — niet uit nostalgie, maar uit noodzaak. Radio als begrip is dood. Maar het oor leeft harder dan ooit. Podcasts worden niet beluisterd om ‘inspiratie’ of ‘verhalen’ — … [Read more...] about Geluid dat geld maakt
Zinloos als het niet klikt
Een campagne die geen winst genereert, is een geestelijk kostuum. Anouk Heuver, 29, roept het alsof het een manifest is: *‘Een gedragsstrategie is pas effectief met opvallend creatief werk.’* Mooi gezegd. Maar in de boardroom klinkt dat als een luxe die we ons niet kunnen veroorloven – tenzij je direct de ROI kunt verbinden aan die ‘opvallendheid’. Ik hoor het al: weer een jonge strateg die denkt … [Read more...] about Zinloos als het niet klikt
Dawn blijft toch in de weg
Een management-buy-out als laatste reddingspoging voor een merk dat allang geen economische relevantie meer had? Laat me niet lachen. Dawn, dat ooit dacht een lifestylebrand te kunnen zijn in een tijd waarin consumenten alleen nog kiezen voor either scale or fail, is teruggevallen naar de status van geprivatiseerde hobby. En dat zegt alles over de tragiek van de Nederlandse media: in plaats van te … [Read more...] about Dawn blijft toch in de weg
Beau van Erven Dorens keert terug
Beau zit weer achter de desk. Dat zegt al genoeg. Een maand weg. Geen nieuws. Geen drama. Gewoon stilte. En nu ineens: terug. Alsof er niks aan de hand was. Tina Nijkamp zei het al: hij was druk met iets anders. Maar wat? Een nieuwe show? Een vakantie? Of gewoon wachten tot de storm over was? RTL Tonight is een zinkend schip. Dat wist iedereen. Toch keert hij terug. Alsof hij denkt: ik … [Read more...] about Beau van Erven Dorens keert terug
Reclame in de rust
Een wedstrijd van zestig minuten, met een vijf minuten durende reclamebreak halverwege. Zo ziet het begin van de toekomst eruit voor de Nederlandse voetballiefhebber – of liever, de gemiddelde consument tijdens een WK-thuiswedstrijd. De *extra drinkpauze*? Een eufemisme, net als ‘light’ bij een energybar van 420 kcal. Het is geen pauze voor de speler, het is een pauze voor de reclame. En de … [Read more...] about Reclame in de rust
Hélène Hendriks blijft bij SBS 6
Ik had een aanbieding. Dat zegt Hélène Hendriks zelf, terwijl ze rustig haar koffie drinkt. Geen ophef, geen drama. Alleen een keuze. En die valt duidelijk: SBS 6, vijf jaar. RTL 4 dacht haar te kunnen pakken. Had zeker gedacht: kom maar over. Maar Hélène zit hier goed. Ze zegt het zelf: “Ik heb het hier uitstekend naar mijn zin.” Geen geforceerde glimlach, geen marketingpraat. Gewoon waarheid. … [Read more...] about Hélène Hendriks blijft bij SBS 6
Podcast Alleen als het rendeert
De luisteraar is dood. Wat overblijft is een datastroom van 2,95 euro per maand, gekanaliseerd via Apple en Spotify, waarin Marvin Jacobs zich wanhopig probeert te positioneren als ‘de’ curator van de Nederlandse luistermarkt. Zijn keuze van deze week: *De Vondeling*. Een dramaserie, gebakken in het geloof dat trauma verkoopt. En jawel: het verkoopt ook. Maar aan wie? En tegen welke … [Read more...] about Podcast Alleen als het rendeert
Amalia-beelden brengen gestoorden op ideeën
Jeroen Snel zegt het met een serieuze blik: elke keer dat Amalia in beeld is, komen er gestoorden in actie. En nu? Nu is er weer zo’n man. Verdacht van een aanslag. Maar ontkent alles. Hij wilde ze niet doden, zegt hij. Maar hij dacht er wel aan. En waar denk je als gestoorde aan? Juist: aan wat je ziet. En wat zie je? Amalia. Wekelijks. In RTL Boulevard. Het is een dilemma. Moet je tonen wat … [Read more...] about Amalia-beelden brengen gestoorden op ideeën